Forskning? Hva? Jeg er bekymret? |

Steve King på SmallBizLabs spurte et interessant spørsmål nylig: "Er statistisk signifikante forskningsmetoder passe?" Han bemerker at et økende antall av undersøkelser som dukker opp i disse dager, er ikke statistisk gyldige fordi de ikke starter med tilfeldige populasjoner. Steve sier at de er "basert på uformelle grupper av respondenter i stedet for statistisk signifikante populasjonsprøver."

Han nevner tre drivere for denne trenden:

1. Kostnad og hastighet -Det er mye billigere, enklere og raskere å gjør undersøkelser uformelt, i stedet for å investere i strenghet for statistisk signifikant forskningsmetode. Appellen om å gjøre 100 raske og skitne undersøkelser i stedet for å investere i en statistisk strenge undersøkelse er åpenbar.
2. Tilgjengeligheten av enkle å bruke Internett-undersøkelsesverktøy- Verktøy som Survey Monkey gjør det enkelt å gjøre raskt og enkle online undersøkelser. Dette har ført til en betydelig økning i antall undersøkelser som ble gjennomført (og resultater publisert), som kanskje måler ikke befolkningen som undersøkelsen prøver å forstå. Tenk på det som en litmus-test uten å vite hvilken kjemikk du prøver.
3. Det er verdier i informasjonen som produseres av ikke-statistiske undersøkelser - Selv om uformelle undersøkelsesresultater ikke kan projiseres for en bredere befolkning, kan de vær brukbar. De gir noe å reagere raskt og billig som kan hjelpe beslutningstakere og forskere å tenke ut av boksen. Også tids- eller ressursbegrensninger eliminerer ofte bruk av formelle undersøkelser, og litt informasjon er ofte bedre enn ingen.

Jeg er enig. Og jeg liker spesielt det faktum at det kommer fra Steve, som er en del av Emergent Research, et forsknings- og konsulentfirma som har publisert noe veldig interessant arbeid. Hvis du er nysgjerrig, se på studier av småbedrifter.

Nøkkelpunktet her er nummer tre: Det er fortsatt verdi, noen ganger, selv uten statistiske grunnleggende. Du må bare holde fast i sunn fornuft. Hvis jeg husker mine handelsskoleklasser i statistikk, hvis prøvepopulasjonen ikke er tilfeldig, kan du ikke projisere resultater i større befolkning. Men hvis du har et ikke-tilfeldig utvalg som er direkte relatert til dine forretningsbehov, så hva?

Hva jeg sier er, bruk det godt og klokt, gjenkjenne at det du har, er basert på et svært smalt undersett av hele verden; Hold en sunn skepsis, men bruk informasjonen.