Great New Superlatives Needed |

Vi må begynne å bruke noen nye forbedrede superlativer i vår markedsføringskopi. "Flott!" Sier du. Ja, det er den. Stor gratulerer virkelig på meg. Flott er så utilgjengelig at det også kan være tomt mellomrom. Stor bærer all effekten av en bomullspute.

Nå var det en tid da stor virkelig mente noe. Ta Alexander den store, makedonens konge, erobrer av land, for eksempel grunnlegger av byer. Nå er han flott. På en eller annen måte kan jeg bare ikke se Produkt XXs store elektroniske ressurser som forandrer den politiske og demografiske historien til tre kontinenter.

Eller kanskje Ramesses II, Egyptens farao i det nittende dynastiet, kjent som den store. Kan du forestille deg flott ny smak av Processed Food XXX-regjering uavhengig i 66 år, noe som fører til bygging av byer og monumentale skulpturer som overlever i 3500 år? Eller inspirerende poesi som P.B. Shelleys Ozymandias "Mitt navn er Ozymandias, konge av konger: Se på mine gjerninger, dere mektige og fortvilelse!"?

OK. Faktisk kan jeg se på behandlet mat XXX og fortvilelse. Men behandlet mat XXX flott?!?! Ikke en sjanse.

Great Barrier Reef utenfor Australias østkyst er virkelig flott. Revet systemet er tusenvis av kilometer lang, og er vert for et mangfold av koraller og sjøliv uten sidestykke på kloden. På en eller annen måte virker det bare fornærmende å sammenligne det med store kundesystem (service) av firma XXXX.

Så la oss slutte å hevde at alle nye og gamle produkter eller tjenester er gode. Tross alt, når hver ting er flott, er ingenting stor.

Det er mange underutnyttede superlativer tilgjengelig. Plukk opp en tesaurus eller en ordbok og ta en titt. Klikk over til Thesaurus.reference.com, Merriam-Webster.com's tesaurus eller noen av de andre online-thesauriene, og les gjennom noen av

august, hovedstaden, sjefen, kommandanten, verdig, fremtredende, fremtredende, opphøyet, utmerket, berømt, berømt, fint, strålende, stor, heroisk, høytinntatt, høyt ansett, ærverdig, idealistisk, beryktet, imponerende, ledende, høyt, storartet, hoved, stor, edel, bemerkelsesverdig, bemerkelsesverdig, bemerkelsesverdig, fremragende, overordnet, primær, rektor fremtredende, puissant, kongelig, bemerkelsesverdig, kjent, kongelig, statelig, sublime, overlegen, overlegen, talentfull, i stand til, absolutt, ess, adept, beundringsverdig, fabelaktig, fantastisk, dårlig *, best, brutal, kald *, sprekk *, rettferdig, dynamitt, eksepsjonell, ekspert, fab, fantastisk, fin, førsteklasses *, førsteklasses, god, tung *, hellacious, fantastisk, mesterlig, nummer én, ute av syne, ut av dette verden, ut og ut, perfekt, positiv, dyktig, super-duper, overgår, kjempefint, totalt, tøft, transcendent, tremendo us unmitigated unqualified utter fantastisk flott rikelig stor stor liga stor stor stor kolossal stor bestemt stor enorm overdreven ekstremt ekstravagant ekstreme fett gigantisk grusom høy langsomt, enormt, enormt, enormt, enormt, enormt, enormt, enormt, stort, voluminøst,

alternativer til gode. Det er på tide å krydre og oppleve vårt markedsføringsspråk.

Steve Lange

Palo Alto Software