Hvordan vi utviklet vårt nye logo (pluss en kreativ kortmal) |

Redaktørens notat: Vi lanserer et nytt produkt, og vi vil ta med deg for turen. Så vi trekker tilbake gardinen for å gi et innblikk i det som virkelig foregår bak kulissene om å bygge og lansere noe nytt. Når du er ferdig med å lese denne artikkelen, må du sørge for å lese alt om hvordan vi lanserte vårt nye produkt, hvordan vi bestemte oss for et navn, og de strategiene vi pleide å skape vår salgsutsikt.

Hvis du har fulgt noen av mine andre blogginnlegg, vet du at vi er i ferd med å lanserer et nytt e-postprodukt kalt Outpost. Jeg har dokumentert prosessen, snakket om hvordan vi oppdaget at det var behov for det, og hvordan Outpost fikk navnet sitt.

I dag skal jeg snakke om hvordan vi utviklet logoen til Outpost.

Ikke bekymre deg, dette innlegget er ikke bare for designere, og krever ikke at du løper ut og kjøper Photoshop. I stedet skal jeg gå deg gjennom en prosess som kan fungere for alle, uavhengig av designopplevelse. Det er prosessen vi brukte oss til å finne en designer og utvikle vår logo. Det virket for oss, og det burde også virke for deg.

Start med en kreativ kort

Så fristende som det kan være å løpe ut og begynne å se på designerporteføljer for å finne en stil du liker, er det mye mer Effektiv og effektiv til å starte med en skriftlig beskrivelse av hva du trenger.

Det kalles en "kreativ kort", og det er det kritiske første trinnet i designprosessen.

En kreativ kort er et dokument du kan gi til en designer for å formidle det du leter etter i et design. Den pakker alt du vet om firmaet ditt (eller produktet) til et meningsfylt dokument på to til fire sider som vil hjelpe dem.

Kreative briefs bør være så korte og koncise som mulig. Du vil at designeren skal lese den helt i stedet for å skumme den - og potensielt savne viktige ting.

Heldigvis, gjennom vår navngivelsesprosess for Outpost og markedsundersøkelsen vi hadde gjort, var det meste av informasjonen vi måtte skrive ned for vår designer var allerede til stede. Hvis det ikke er tilfelle for deg, ikke bekymre deg. Du kan enkelt starte her, i den kreative korte scenen, og skape det du trenger når du går.

La oss dykke inn og se på hva som er i en kreativ kort.

Den kreative korte malen vi brukte for å få logoen vi ønsket

Hvert avsnitt av en kreativ kort er utformet for å hjelpe deg med å tenke på hva du vil ha fra logoen din og for å hjelpe deg med designeren. Selvfølgelig kan du bestemme deg for å legge til eller slette seksjoner-det er greit. Tross alt, dette dokumentet trenger bare å fungere for deg og din designer for å få deg de resultatene du trenger. Det trenger ikke å være det samme for alle selskaper.

I hele denne kreative korte malen skal jeg henvise til "ditt firma", men du kan enkelt bruke denne malen til å lage en kreativ kort for et produkt eller service-logo.

En trinnvis kreativ kortmal:

1. Hva er [ditt firmanavn]?

Begynn med en enkel, en eller to setningsbeskrivelse av firmaet ditt. Hva gjør du? Prøv å gjøre svaret ditt så kort og konsistent som mulig.

En fin måte å tenke på dette spørsmålet er å forestille deg selv på et middagsfest og en annen gjest spør deg hva din bedrift gjør. Hvordan ville du beskrive selskapet uten å gå inn i utrolige detaljer?

Her er det vi sa om vårt nye produkt, Outpost:

Outpost er en e-postboks for lagre for små og voksende bedrifter. Med Outpost kan alle svare på kundeemail fra samme innboks uten å tappe på hverandres tær.

2. Verdien erklæring

Verdien er virkelig en utvidet versjon av den korte beskrivelsen du nettopp har fullført. Her er en formel for verdsettelsen din:

Hvis du synes det er vanskelig å te inn problemet ditt firma løser], så bør du prøve [løsningen din] som lar [verdi-hvorfor kundene dine vil betale for din tjeneste].

Jeg har gått inn i mye mer detalj på hvordan du lager en verdivurdering i et tidligere innlegg, så i stedet for å gjenta denne informasjonen her, gå videre og sjekk det innlegget.

Her er verdieretningen for Outpost:

Hvis du mener

, er det vanskelig å administrere info @ og salg @ e-post med en enkelt e-postkonto, og kundene får noen ganger feil feil eller ikke noe svar i det hele tatt, du bør prøve et samarbeidsprosjekt for e-postadministrasjon som Outpost, alle arbeider i samme innboks uten å trappe på hverandres tær og sørger for at kundene får bedre støtte med færre hodepine. 3. Din konkurranse

Oppgi konkurransen din her. Du trenger ikke å inkludere alle du kan konkurrere med, men minst inneholde de tre beste konkurrentene dine.

Dette er viktig for designere fordi de vil se hvordan logoene de designer vil skille seg ut fra konkurransen. Du vil heller ikke uhell ende opp med en logo som ser for mye ut som konkurransen, slik at deling av denne listen vil sikre at designere holder seg borte fra en bestemt stil.

For utpost er noen av våre konkurrenter ikke direkte konkurrenter, men verktøyene våre potensielle kunder bruker for å løse deres problem i dag.

I Outposts tilfelle er disse verktøyene Gmail, Outlook og andre vanlige e-postsystemer.

4. Hvordan du er annerledes enn konkurransen

Oppfør noen få punktpunkter som beskriver dine hoveddifferensatorer fra konkurransen. Dette er viktig fordi det vil hjelpe designeren din bedre å forstå hvordan merkevaren din skiller seg fra andre som er der ute.

Ikke fokus så mye på funksjonsdifferensiering her. I stedet beskrive hvordan du forventer at merkevareopplevelsen din er annerledes. Vil kundene ha en annen følelse når de kjøper fra firmaet ditt? Er du målrettet mot et annet publikum enn konkurrenten?

Slik beskriver vi Outposts forskjeller:

Det er for vanlige "hovedgaten" små bedrifter, ikke tekniske oppstart.

• Det er lett og enkelt å sette opp. Du betaler ikke for funksjoner du aldri vil bruke.
• Utpost er fokusert på å gjøre en ting veldig bra: eliminere bryet med delte innboksene. Det forsøker ikke å gjøre alt.
• For ditt firma kan du være annerledes enn konkurransen på grunn av pris, verdi, funksjoner eller et hvilket som helst antall ting. Tenk på hvordan du vil skille seg ut fra pakken i denne delen.

5. Din kundes persona

En persona er et fiktivt karakter som er din ideelle kunde. En personbeskrivelse beskriver denne fiktive personen i detalj: hvor de er fra, alder, kjønn, hobbyer, mål, motivasjoner og så videre.

Bedrifter har ofte flere personas som de håper å markedsføre, men for Prosessen med å bygge en kreativ kort, vil du begrense det til bare et par personas. Ideelt sett kan du fokusere på en kjernepersona som representerer din ideelle, perfekte kunde, men det er O.K. hvis du trenger å inkludere to. Jeg ville ikke inkludere mer enn tre personas, men det kan bare gjøre målgruppen for bred. Når du prøver å appellere til alle, er det vanskelig å gjøre varemerket appellere til noen.

Jeg har skrevet om å lage en persona hvis du trenger å lage en. For din kreative kort trenger du egentlig bare et raskt sammendrag av persona, så ikke la dette trinnet redusere du for mye.

Outposts hovedpersona er Nicole. Hun eier en veletablert ferie utleie management business i Wilmington, North Carolina. Det er mange flere detaljer om Nicole, men det er bare for mye å inkludere i dette innlegget.

6. Din merkevare personlighet

Hvis merkevaren din var en person, hvem ville de være? Hva ville deres hovedattributter være?

I dette avsnittet tar du noen minutter å beskrive hvem ditt varemerke er og hva de er. Merket ditt kan være en vennlig professor, eller den vennen som alltid er oppe for noe. Kanskje ditt merke har en sans for humor og snakker som en California surfer.

Vårt produkt, Outpost, er som din nabolaget frisør. Han er vennlig, ærlig, og er ikke redd for å fortelle det som det er. Han kommer ikke til å prøve å presse en haug med ekstra produkter på deg (som de fancy salongene gjør). Du trenger heller ikke en hårklipp, eller det er ikke alt som er til det.

Denne delen av din kreative kort hjelper designere med å forstå den personligheten som logoen din burde kommunisere med kundene dine. Hvis du trenger en bedrifts- og seriøs presentasjon fordi du er advokatfirma, må designeren forstå det.

7. Hva merket ditt symboliserer

Oppfør noen få kuler som angir hva din logo skal symbolisere. Bør det være et symbol på bevegelse og vekst, eller kanskje stabilitet og ro?

For Outpost, opplistet vi:

Utility

• Vekst og suksess i virksomheten
• Være i kontroll
• Effektivitet
• Kvalitet og stabilitet
• 8. Din "nei" liste

Hvis det er ting eller farger som du absolutt ikke vil se i logotypekonsepter, kan du liste dem ut her. Hvis du ikke vil se noen "swooshes" eller bilder av en verden, si det her. Hvis en lilla logo er en no-go, må designeren din vite det.

Vi hadde ikke mye av en "nei" liste for Outpost, men ønsket å sørge for at merkevaren ikke var for bundet til å håndtere bare e-post. Vi vil kanskje forgrene seg til andre former for meldinger i fremtiden og ønsker å holde døren åpen for det.

9. Logoer og stiler du liker

Prøv og finn fem til syv logoer som du liker. Legg disse logoen til din kreative kort her, slik at designeren din kan få en følelse av det estetiske du leter etter. Generell veiledning her kan være svært nyttig og vil sende en designer i riktig retning.

Disse eksempellogoene kommer ideelt sett ikke fra konkurrentene dine, men er bare stiler og skrifter som du liker.

Jeg liker å se på designer arbeid på porteføljesider som Dribbble og Behance for å finne ting jeg liker. Det var det jeg gjorde for Outpost og det fungerte bra.

10. Fargepaletten din

Hvis du allerede har en fargepalett du jobber med, må du legge den inn her.

Vi hadde noen farger som vi hadde begynt å bruke i utformingen av utpost-appen, så Jeg inkluderte dem i vår kreative kort.

11. Bilder

Hvis du allerede har produktet i hånden og kan dele bilder av det, gjør du det her. Hvis du skal legge den nye logoen på produktet, vil du at designeren skal vite hva det produktet ser ut.

Designet av produktet ditt kan også hjelpe designere til å forstå produktets og merkets personlighet bedre og designe en logo som Fungerer for den designen.

Her er en oversikt over Outpost-designen:

12. Andre merker

Hvis du designer en logo for et nytt produkt, og du allerede har andre produkter på markedet, kan du dele din eksisterende firmalogo og andre produktlogoer her. Hvis du ikke er i dette stadiet ennå, bare hopp over denne delen.

Vi kjører Bplans, LivePlan, og har vårt firma, PaloAlto. Jeg delte alle disse logoer som en del av vår kreative kort.

Det er det! Kreative truser trenger ikke å ta massevis av tid til å skape, og de kan virkelig bidra til å organisere tenkningen rundt hele merkevaren din.

Finne en designer

Nå som du har din kreative kort hånd i hånd, Gjør deg klar til å handle for designere. Det er noen alternativer du kan vurdere her, og jeg gir deg en rask oversikt over hvert alternativ.

1. Crowdsourcing

Nettsteder som 99designs og Fiverr lar deg legge inn din kreative kort, og da har designere konkurrert om virksomheten din. Du får mange forskjellige designideer fra mange forskjellige designere, og du velger designere og design som du vil gå videre med. Kvalitet kan være en blandet veske, men heldigvis tilbyr disse nettstedene tilfredsstillelsesgarantier.

Du betaler alt fra $ 5 til $ 1500 for disse tjenestene, avhengig av hvilke tillegg du velger, og hvor mange design du vil.

Du vil definitivt spare penger ved å gå med en av disse crowdsourcing-nettstedene, men du vil ikke komme til å møte ansikt til ansikt med en designer. Kvalitet kan også bli truffet og savner, men du kan også få gode resultater hvis du gir ærlig tilbakemelding til designere på disse plattformene. Hvis du bestemmer deg for crowdsourcing, er veien å gå, kan du lese vår gjennomgang av de beste menneskeskapte logo-designområdene her.

2. Velge en designer

Et annet alternativ er å finne en designer som du liker og se om de skal ta på deg prosjektet. Nettsteder som Behance og Dribbble er gode utgangspunkt for å finne designere som du liker.

Dette alternativet kan være dyrere, men du vet nøyaktig hvem du jobber med, og kan ha Skype-møter og telefonsamtaler for å forsikre deg om at designer vet nøyaktig hva du vil.

3. Arbeide med et byrå

Til slutt kan du velge å jobbe med et designbyrå. Byråer kan bringe mye brannkraft til bordet - du får en prosjektleder, potensielt flere designere som arbeider med prosjektet ditt, og til og med markedsundersøkelsesressurser som kan benyttes.

Hvis du har budsjettet til å jobbe med et byrå (minst $ 5000 og ofte mye mer), så er det et alternativ å vurdere, men det er fortsatt ingen garanti for at resultatene blir bedre enn å jobbe med en crowdsourcing-plattform eller en individuell designer.

Sørg for å sjekke et byrås referanser og få en fullstendig gjennomgang av deres siste arbeid før du hopper inn.

Få bud og komme i gang

Når du har bestemt deg for ruten du vil gå, kom deg og få bud fra flere potensielle leverandører.

Hvis du skal jobbe med en person eller et byrå, må du huske å finne ut hvor mange innledende designkonsepter du skal få, og hvor mange revisjoner du får under prosessen. Du vil helt sikkert forstå den fulle designprosessen før du registrerer deg med noen.

Hvis du går til publikumsveien, er alt dette gjort ganske klart fra begynnelsen, så du har mindre å bekymre deg for det.

For Outpost, endte vi med å jobbe med 99designs for å få noen innledende konsepter for rundt $ 500 og deretter jobbet med en lokal designer for å polere et design som vi likte.

Det er det! Du har alle verktøyene du trenger for å få din egen logo designet. Hvis du har spørsmål, vennligst trykk meg opp i kommentarene eller på Twitter @noahparsons. Lykke til med din nye logo!