Implementere en vellykket publisitetskampanje |

Det er ikke nektet at Internett tillater flere og flere s å starte egne virksomheter og effektivt markedsføre sine nye produkter. Det ser imidlertid ut til å være en stadig mer vanlig misforståelse når disse bedriftene prøver å generere medieoppmerksomhet og publisitet for sine produkter eller bedrifter. I løpet av de siste årene har jeg hatt flere enn noen få klienter som kommer til meg og søker "PR" for å få folk interessert i sine produkter / bedrifter. Det er riktig, "en PR." I motsetning til hva noen tror, ​​er PR ikke et akronym for "Pressemelding" - står det for PR. PR er mye mer enn bare en pressemelding, og dette skillet er veldig viktig å forstå.

Jeg kryper ofte når jeg ser artikler fra velmente "markedsføringseksperter" som faktisk sier: "bare skriv en pressemelding, tonehøyde det til media og bare lene seg tilbake og høste fordelene. "Dessverre er det langt fra å være så enkelt. Denne utsagnet forutsetter at medieutgivelsen er skrevet godt, og inneholder alle de riktige elementene og avisene for å fange medieøyetet - og at det er pitched og vedlikeholdt i det riktige mediemarkedet, som ofte er fallet av mange amatør-PR-kampanjer. For all del er en pressemelding en integrert del av en PR-kampanje. Men en pressemelding alene gjør ikke en PR-kampanje. En vellykket PR / reklamekampanje for virksomhetsproduktet ditt, nettstedet eller hva som helst, bør omfatte mange, om ikke alle følgende:

• Et interessant, kvalitet, nyhetsverdig produkt som mediet (og dets publikum) vil finne fordel i;
• En kortfattet, artikulert mediautgivelse eller story pitch - ikke en forherlig annonse - detaljert fordelene med ditt produkt / virksomhet / nettside og hvilken effekt den vil ha for brukerne;
• En forsyning av media "supportives" - produktbilder (digital og hard kopi), mulige gjennomgangsprøver, etc.;
• En omfattende undersøkt medie liste som beskriver alle relevante medier, hvis redaksjonelle profiler stemmer overens med produkt / forretnings profil. Her er en viktig detalj - målene for tonehøyde bør være "navnespesifikke", ikke bare "tittelspesifikke" mediekontakter. Med det mener jeg at mediemarkedsundersøkelsen du samler, bør gi deg opplysninger som "Sally Jones-Cooking Editor", ikke bare Tribune Newsroom eller Managing Editor,
• Et solidt, pålitelig mediekontaktbil som får ditt utgivelses- / mediesett direkte inn i hendene til den aktuelle reporteren / redaktøren / produsenten, og lar dem reagere enkelt på banen din. (Som alltid pass opp for pressemeldingsdistribusjonstjenester som ofte ganger sprekk utgivelsen din til hundrevis av uønskede medier med lite eller ingen resultater.) Forskning for å finne frem til den foretrukne metoden for mottak av mediemålene dine - ikke bare anta en e-post vil være tilstrekkelig. Uansett om det er snakkepost, e-post, faks eller telefonsamtaler, kan ikke mediene løse historien din hvis de ikke hører om det. Av en eller annen grunn kan noen medier bestemme seg for ikke å inkludere produktet / bedriften din i en plassering - men ikke la dem si årsaken er at de ikke ble gjort oppmerksom på det,
• Nøyaktige medieforbindelser til å umiddelbart oppfylle media forespørsler (bilder / intervjuer / produktprøver) og omfattende mediekontaktoppfølging over flere måneder for å generere så mange plasseringer som mulig. Mange ganger kan mediauttak ikke umiddelbart svare på en første tone på grunn av stramme redaksjonelle tidsfrister og tiden det tar å vasse gjennom en rekke liknende medieplasser. Jeg har funnet, uten tvil, at medieinteressen fortsetter å øke etter hvert som du re-introduserer banen og forsiktig "rattle mediekammeret" i løpet av de neste ukene / månedene,
• Noen form for media sporing evner - enten det er dine egne media oppfølging, Internett-forskning, eller en profesjonell kringkasting / utskrift klipping. Å ha "hard copies" av plasseringene generert av PR-kampanjen kan være uvurderlig i den videre markedsføringen av virksomheten / produktet. Medieplasseringer er en unik validering av markedets aksept for din bedrift / produkt, og kan hjelpe deg med å overbevise nye kunder om det.

Tenk på å starte en PR / reklamekampanje som å fly en drage. Pressemeldingen (som passende beskriver ditt produkt / virksomhet) er draken. Men hvis din drage ikke har riktig mengde strenger, en god hale, en sterk vind og ekspertbehandlingen av drageflygeren - har den svært liten sjanse til å komme seg av bakken. Men hvis alle disse elementene er på plass, kan en PR / publisitetskampanje sende virksomheten din som en drage på en frodig vår ettermiddag.