Er Branding bare om å gjøre en god jobb, eller er det mer til det? |

Dr. Hutmans kliniske praksis

Jeg er en klinisk psykolog som arbeider med foreldre til barn med utviklingshemming, læringshemming, oppmerksomhetsunderskudd og andre psykiske bekymringer. Jeg gir til min praksis omfattende erfaring med autismeforskning gjennom arbeidet mitt som assisterende professor i psykiatri ved UCLA.

Et primært mål for arbeidet mitt med foreldre er å finne måter å styrke relasjoner blant alle familiemedlemmer, da positive relasjoner er avgjørende for sunn utvikling. Når foreldrene kommer til meg, jobber vi sammen for å identifisere strategier som retter seg mot deres spesifikke behov. Vi snakker om atferdsstrategier og konkrete måter de kan støtte deres barns utvikling ved å etablere klare regler og forventninger.

Jeg trives godt med pasienter og følelsen av at det gjør en virkelig forskjell i livet deres. Men når jeg bestemte meg for å bygge et merke for å utvide sin praksis, lærte jeg at min kompetanse innen psykologi og barnutvikling ikke oversatte til kompetanse innen merkevarebygging.

6 erfaringer med branding: Min reise til "branded"

Nedenfor er min konto om hva jeg først tenkte på merkevarebygging, hvordan jeg fikk hjelp, og forskjellen den har gjort for min praksis.

1. Jeg tenkte at merkevarebygging var noe jeg kunne gjøre på egen hånd.

Jeg følte at arbeidet mitt og dets innflytelse på familier burde snakke for seg selv, og at min praksis ville vokse raskt alene.

Jeg trodde selv at merkevarebygging og markedsføring ville ikke være nødvendig. Underveis innså jeg at merkevarebygging er en viktig byggestein for min praksis. Jeg har også lært at merkevarebygging ikke er et skittent trick som tar sikte på å manipulere en reaksjon. I stedet handler branding om klart og konsistent presentasjon av informasjon om tjenestene jeg tilbyr og hvorfor de er viktige.

Branding handler om å presentere informasjon tydelig og konsistent.

Klikk på Tweet

2. Det er så mange grunner jeg trengte en merkevare.

Jeg trener i Santa Monica og Pasadena, nær Los Angeles. Området er tett med terapeuter. I lys av konkurranselandskapet trengte jeg å skille meg selv og sikre at potensielle pasienter forstod hva som var unikt med tjenestene jeg tilbyr.

Når en pasient ringer eller kommer til å se meg, er det relativt enkelt å forklare hva jeg gjør og hvordan jeg kan hjelp. Å uttale det første anropet er mer utfordrende. Å få ordet ut om hva jeg gjør gjennom et merke som reflekterer mine verdier og kompetanse, har vært gledelig og givende.

Se også: Branding Checklist: 10 Essentials Before Launch

3. Å få hjelp gjort hele forskjellen.

Når jeg skjønte at det var en smart og fornuftig ting å få hjelp med merkevaren min, oppdaget jeg det online merkevarefirmaet Brand Genie.

Brand Genie-prosessen hjalp meg tilgang og sortering ut informasjon, preferanser og ideer som allerede var i hodet mitt. Gjennom en rekke spørsmål kom jeg til meldingen jeg ønsket å presentere og hvorfor det betydde.

I tillegg var det morsomt! Prosessen hjalp meg å oversette mine verdier og stil med å jobbe med pasienter i farger, fonter og bilder. Fra dette grunnlaget hjalp Brand Genie meg med å bygge en logo, visittkort og egendefinert nettsted.

4. Et varemerke hjalp meg med å komme til hjertet av meldingen jeg vil dele.

Min nye logo, visittkort og nettside er viktige kjøretøy for å øke min praksis. Men enda viktigere, merkevarebygging har hjulpet meg med å definere kjernebudskapet mitt. Når folk spør meg om min praksis, har jeg nå verktøyene for å forklare og presentere hva jeg gjør, som jeg behandler, og hvorfor tjenestene mine er fordelaktige.

Jeg har også lært at som terapi, merkevarebygging er en prosess . Jeg kan gå tilbake til nettstedet mitt for å oppdatere bilder og finjustere innhold. Å ha rammen av merkevaren min, gir retningslinjer for hva som passer med min merkevare, og hva som ikke gjør det.

5. Alle delene og delene er viktige.

Først var jeg bare interessert i nettstedet.

Jeg visste at jeg trengte en måte å kommunisere nyansene til mine tjenester og detaljene i min utdanning, opplæring og erfaring. Nettstedet er et ypperlig verktøy for å informere potensielle pasienter og bidra til å definere forventninger, men nå skjønner jeg at hele pakken - veiledningen gjennom en rekke trinn - har gjort forskjellen.

Først forstår du merkevaren, inkludert farger, skrifter, og bilder; deretter design av logoen; så visittkortet mitt;

Se også: 4 grunner til å merke din bedrift

Nå har jeg et "merkevareøkosystem" som er konsistent og det er fornuftig for folk som ikke er kjent med det jeg gjør.

6. Det er ingen skam å jobbe med en profesjonell.

De som søker hjelp for å støtte deres barns utvikling, vet at det ikke er synd å jobbe med en terapeut. I stedet er det et ekstremt konstruktivt og positivt skritt for foreldre å snakke om hva som fungerer og hva som ikke virker, og deretter å motta tilbakemelding om informasjonen de gir.

På samme måte er det ikke synd å få hjelp fra en brandingekspert. Det er definitivt ikke det vi lærer på høyere utdanning. Det er et kreativt, konstruktivt og morsomt skritt mot å øke en levedyktig og selvopprettholdende praksis.

Hvis du ikke har nådd hjelp for merkevarebygging, anbefaler jeg at du gjør det!