Oppsummering av PR |

Har du noen gang åpnet papiret eller slått på TVen for å se at konkurrenten din er sitert som ekspert? Er det tider når de er der oppe og snakker til målgruppen din, når du tenker, "Jeg vet mer enn denne personen. Jeg burde være oppe på det stadiet! "

Vel, du har rett. Hvis du faktisk er eksepsjonell på hva du gjør, har massevis av erfaring eller sitter på et banebrytende gjennombrudd, er det på tide å begynne å legge til noe PR til blandingen.

Hva er PR-forhold?

I følge Wikipedia, det er "Øvelsen av å forvalte kommunikasjon mellom en organisasjon og dets publikum. PR gir en organisasjon eller individuell eksponering til publikum ved hjelp av emner av offentlig interesse og nyhetsartikler som gir en tredjeparts godkjenning og ikke medfører direkte betaling. "

Det er riktig, PR er når en tredjepart støtter din offentlige interesser og nyhetsartikler GRATIS! Det adskiller seg fra en henvisning som refererer til dine produkter og tjenester, og adskiller seg fra reklame fordi du ikke betaler for det. Men det kan være en av dine sterkeste taktikker for å tiltrekke og lukke forretninger.

Hvem er dine publikum?

Vanligvis prøver en småbedriftseier å posisjonere seg som en bransjeleder for:

• Kunder
• Utsikter
• Innflytelsescirkler (jevnaldrende, medier, strategiske partnere, industrileder)
• Allmennheten, og muligens
• Investorer og / eller ansatte

Det er 4 nøkkelaktiviteter du kan utnytte for å nå disse publikum. Noen eller alle av disse kan gjelde avhengig av personlighet, talekunnskap og kompetanse. De er:

1. Tale på nettet (websider, videoer) og frakoblet (konferanser, foreninger)
2. Skrive på nettet (blogger, nettpublikasjoner) og frakoblet (magasiner, aviser, nyhetsbrev)
3. Arbeide med media
4. Samtalesamfunn for sosiale medier

La oss se på hver av disse.

Snakk

Med mindre du ønsker å bli profesjonell høyttaler, bør det være en måte å snakke med ledere på (se Snakk om ledere). Speaking lar et publikum ikke bare bli kjent med deg, men for å avgjøre om de liker det du har å si, og hvis de tror du virkelig kjenner dine ting. Hvis du er bekymret for dine talekompetanse, se på offentlige taler gjennom foreninger som Toastmasters. Sjansene er at det er mange bransjer og spesielle interessegrupper som kan dra nytte av din visdom og mange stressede hendelser folk som vil bli lettet over å ha en stor høyttaler for publikum. Snakk kan ta mange former. Det handler ikke bare om å bli invitert til å snakke med en gruppe live. Det kan også inkludere å registrere deg med et webkamera eller en smarttelefon og legge ut det på YouTube, nettstedet ditt og andre selskaps nettsteder. Du kan være gjest på et webinar eller bloggradio. Mulighetene er uendelige, og den andre store bonusen er at den gir deg nytt innhold du kan bruke til vår neste del …

Skriving

Du hører det overalt nå, og jeg vet at jeg fortsetter å si det om og om igjen. Innholdet er konge. For servicebaserte selskaper, viser du hvordan du viser din ekspertise. Selv produktbaserte bedrifter kan ha fordeler ved å dele produktspesifikasjoner, testing og demoer. Start med å lage dine egne artikler for dine egne nyhetsbrev og legge ut disse artiklene:

På nettstedet ditt

Via dine sosiale nettverk

På bloggen din

På artikkelenes innsendingssider og

Via strategiske alliansekanaler (nyhetsbrev, nettsteder)

Ikke vær sjenert fra å nærme deg gratis magasiner og publikasjoner (online og offline) for å se om de vil gjerne gjøre deg til en vanlig bidragsyter.

Arbeide med media

Den første Nøkkeltrinn for å jobbe med media er å identifisere nøyaktig hvem du skal snakke med. Dette betyr at du må begynne å samle navnene på avis reportere for relevante seksjoner, TV og Radio Produsenter og redaktører av magasiner og publikasjoner. Ikke glem de viktige tankeledere på nettet også!

For det andre begynner å lytte og følge disse mediekilder. Sett opp RSS-feeder for deres navn i Google News Alerts, følg bloggene deres, koble med dem på sosiale medier, og til slutt abonnere på HARO.

Det tredje trinnet er å begynne å kommunisere med dem via sine blogger, sosiale medier, nettpress utgivelser og gjennom pitching dem dine ideer. Del nye trender, en interessant vinkel til en aktuell, større begivenhet, priser eller anerkjennelser eller nye innovasjoner.

Når du får dekning, kan du legge inn dette på nettstedet ditt og dele det med nettene dine for enda mer troverdighetskraft. Ikke glem å også følge opp og takke dem for dekningene og måle resultatene dine.

Sosiale medier og online

Mens jeg har rørt på dette gjennom artikkelen, bør du være på utkikk etter måter å øke din egen stjernekraft via sosiale medier. Et flott sted å måle hvor du er og hvor du må gå, er gjennom et nettsted kalt KLOUT. Finn influencers i din bransje og let etter måter å bli mer engasjert på nettet. Mange av dagens toppeksperter er produkter av sterk online tilstedeværelse. Det bør ikke være et område du overser.

Oppsetting av PR kan være å legge til noen viktige oppgaver på listen din eller på listen over en allerede overarbeidet medarbeider, men disse er viktige og effektive tiltak som alle selskaper skal ta. Forutsatt at du er lidenskapelig om hva bedriften din lever for, virker det ikke bare riktig at du skal utdanne publikum om fordelene du kan tilby til andre, og hvilke problemer dine produkter eller tjenester kan løse? Finn en måte å få det gjort!