YouTube Marketing: En Small Business Guide |

Når serien min om å bruke sosiale medier markedsføringsplattformer til markedet, kommer småbedriften til å lukke (sjekk ut tidligere rater på Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, og LinkedIn), kommer vi til det som er muligens den mest nisjebaserte plattformen når det gjelder innhold: YouTube.

Hvis du vil bruke YouTube til å markedsføre småbedrifter, lager du videoer, enkelt og enkelt. Selv om dette ser ut til å være åpenbart, er det verdt å merke seg at mens sosiale plattformer som Facebook gir seg til å lage, legge ut og dele en rekke typer innhold (videoer, bilder, langformede tekstinnlegg, korte oppdateringer og så videre), skape innhold På YouTube betyr det at du bare skal investere din tid i video produksjon og video produksjon.

Dette notatet er ikke ment å frata deg, men heller å påpeke at det er nødvendig med en sterk interesse for å skape videoinnhold før du hopper inn i YouTube. Ikke bare start en YouTube-kanal i et forsøk på å utnytte alle mulige former for sosiale medier markedsføring hvis du ikke er interessert i å lage videoer. Prosessen med å lage videoer er tidkrevende og har litt av en læringskurve, så sørg for at denne plattformen er en du virkelig har tid til og interesse for.

Med det ut av veien, la oss komme i gang.

Se også: 4 Sosiale medier feiler virksomheten din bør unngås

Konfigurer YouTube-kanalen din

Det er ikke mulig å sette opp en kanal. Hvis du allerede har en Google-konto, har du faktisk allerede en en YouTube-kanal, selv om du ikke kjenner det.

Som sagt, her er en guide fra YouTube som illustrerer grunnleggende trinn for å få YouTube-kontoen din opprettet.

Et advarselsvarsel: Selv om du allerede har en YouTube-kanal knyttet til Gmail-kontoen din, kan det være lurt å sette opp en ny konto spesifikt for bedriften din i For å avgrense din personlige og profesjonelle Google- og YouTube-aktivitet.

Nå vil du velge et navn for den nye YouTube-kanalen din. Som med alle dine andre sosiale profiler, er det best å velge en som er så nær virksomhetsnavnet ditt som mulig (eller best viser hvilket innhold du vil skape).

Trenger du å endre kanalnavnet ditt? I dag har du lykke: Før 2015 ble du låst inn i kanalnavnet ditt permanent, men nå kan du endre det hvis du trenger senere. Når det er sagt, bruk litt tid på å velge et sterkt kanalnavn som representerer din virksomhet og merkevaren din, fordi jo mer kontinuitet og merkevare omdømme du kan bygge rundt et navn, desto bedre (og det er forvirrende for kunder og tilhenger hvis du stadig skifter merkevaren din!).

Legg til et banner og opprett en trailer

Før du begynner å fokusere på å legge ut videoinnhold jevnlig, er det viktig å gjøre siden din på YouTube visuelt tiltalende.

Du kan opprette en YouTube-banner i noen forskjellige måter. Hvis du jobber med en grafisk designer, vil dette være et godt lite prosjekt for å henvende seg til dem. Hvis du går til DIY-merkevareruten, anbefaler jeg som alltid Canva, som har en bestemt mal spesifikt for YouTube-banneret ditt (bruk den som heter YouTube Channel Art).

En trailer på YouTube er den første autoplay-videoen som besøkende se når de kommer til YouTube-siden din. Det er deres første smak av hva merket ditt handler om, og hva YouTube-kanalen din inneholder.

Nå vil kanalen din mest sannsynlig få besøkende på en av to måter: De kommer til å ende opp i kanalen din på grunn av en lenke fra en av dine andre sosiale nettsteder, bloggen din eller nettstedet ditt, eller de vil navigere til kanalen din selv etter å ha organisk snublet over en av videoene dine (via søk, relaterte videoer, linker fra andre nettsteder og så videre). Behold disse to banene i tankene når du lager trailer.

Her er YouTubes guide for å lage en kanaltrailer, og sjekk ut hva som gjør en god YouTube Channel Trailer? ved fullskjermmedia for en solid, kortfattet oversikt over de nødvendige elementene.

Lag videoer som reflekterer merket ditt

Er varemerket seriøst og formelt? Prank eller joke-stil videoer er sannsynligvis en dårlig passform. På baksiden, hvis du har bygget merkevaren din rundt en lys, konversasjonsstil, må du ikke lage videoinnhold som virker tett eller altfor profesjonelt.

Selv om dette virker åpenbart, kan det være lurt å ta en se på din merketone i stemmen før du fortsetter. Dine videoer bør være en klar fortsettelse av den eksisterende tonen du har etablert for ditt merke. Ellers kan det hende du finner deg selv å bygge en abonnentbase som ikke har noen forbindelse med det faktiske produktet eller tjenesten din (og hvem vil aldri bruke den!), Og dine eksisterende kunder kan føle seg av eller villede.

Kort sagt: tilbringer litt tid sørg for at innholdet du planlegger å produsere, stemmer overens med merkevaren og tonen du håper å formidle.

Fokus på informasjonsvideoer, stilig innhold, videoserier eller vlog-innhold

Hvis du har et produkt eller et produkt service, har videoer av produktet ditt i bruk. På samme måte, hvis du tilbyr en tjeneste, viser hvordan tjenesten din fordeler kundene. Informasjonsvideoer kan være et flott sted å vise frem produktet eller tjenesten din i "den virkelige verden" for å gi kundene en følelse av hva som er i butikken for dem hvis de kjøper fra deg.

YouTube-videoer kan også være et flott sted å tilby noe "ekstra" til dine fans uten kostnad for dem. Ikke hold fast med å vise hvordan kundene kan bruke produktet ditt; hva mer kan du vise dem hvordan du gjør?

Hvis du for eksempel driver en hagepleie og landskapsvirksomhet, bør du vurdere å ta bilder med korte instruksjoner om hvordan kundene kan gjøre noen deler av plenen vår. Dette bidrar til å bygge tillit og plassere deg som anerkjente go-to for informasjon utover bare produktet eller tjenesten du selger.

På samme måte kan å lage vlog-stilvideoer bidra til at merkevaren din bygger en mer personlig forbindelse med publikum, og kan gi Du får mulighet til å skape innhold med et livsstilsfokus. Dette bidrar til å gjøre merkevaren din mer autentisk, og kan også fungere for å bygge tillit og merkevare lojalitet.

Se også: 3 Strategier for å inspirere din sosiale medier markedsføring

Klientattester eller andre tilbakemeldinger fra kunder

Når brainstorming typer innhold du kan fungere på den nye YouTube-kanalen din, vil du kanskje se etter dine fornøyde kunder og kunder. Hva kan de si om virksomheten din som ville gi et verdifullt tillegg til videoinnholdet ditt?

Dette kan se ut som anbefalinger, intervjuer med bestemte kunder som har hatt suksess på grunn av å jobbe med virksomheten din, en serie som ser på hvordan forskjellige kunder Bruk ditt eget produkt eller tjeneste - listen fortsetter, og vil selvfølgelig avhenge av hvilken type virksomhet du kjører.

Likevel, som med all innholdsmarkedsføring, unngår du altfor "salgsmessig" tilnærming. Målet her er å vise abonnenter de varierte opplevelsene av ekte, faktiske mennesker som bruker produktet eller tjenesten din; autentisitet er nøkkelen.

Vær oppmerksom på tittel søkeord

Mye av din organiske trafikk vil være søkedrevet. Det vil si at hvis noen søker "flettet oppdateringsopplæring", og du bare har disse søkeordene i tittelen på YouTube-videoen din, er det en høyere sjanse for at søkerne vil finne videoen din.

YouTube-titlene overholder De samme reglene som titler andre steder på internett, så det er en god ide å bruke litt tid til å gjøre deg kjent med grunnleggende SEO før du kommer til å lage videoer. Jeg peker generelt på folk i retning av Moz Beginners Guide til SEO, som er akkurat det det høres ut, og en god startressurs.

Abonner på lignende kanaler og samhandle med dem

En av de beste måtene å få YouTube-kanalen din foran et potensielt nytt sett med seere er å legge en gjennomtenkt kommentar til andre YouTuber-videoer (ideelt sett på en YouTube-kanal som produserer innhold som ligner på din egen). Forhåpentligvis vil din kommentar bli oppvokst av andre seere, og øke synligheten og dermed potensielle klikk tilbake til din egen kanal.

For å lykkes her, er nøkkelen kommentert så tidlig som mulig og har noe unikt, substantivt eller morsomt å legge til i samtalen. Så dette betyr ikke bare å kommentere "Flott video!" Og venter på at følgere skal rulle inn, det er en viss strategi involvert.

La oss for eksempel si at du driver en frisørsalong. Din strategi kan inkludere abonnement på flere lignende YouTube-kanaler som fokuserer på hår, sminke og andre aspekter av skjønnhetsindustrien. Når en av dine favoritter legger ut en ny video, kommentere og gi dem beskjed om hvor mye du likte det, hva du likte om det, og hvorfor.

Legger et unikt bidrag til kommentarfeltet "samtale" stiller deg som en annen potensiell verdifull kanal som seere kan sjekke ut. (Du kan også gå på ruten for å nevne kanalen din i kommentaren din, men prøv å unngå å være altfor selvfremmende.)

Se også: Hvordan inkorporere sosiale medier i forretningsplanen din

Interagere med seerne dine

Når du begynner å få engasjement på dine egne videoer, må du sørge for at du er frem og tilbake! Svar på YouTube-kommentarene dine på en omtenksom måte som gjør det klart at du skredder svaret ditt på hver kommentator. Forsikre deg om at du unngår svar som høres hermetisk eller uansett.

Nå kan det hende at YouTube-kanalen når et nivå av popularitet der du ikke helt kan forventes å svare på hver eneste kommentar. Men hvis det skjer, vil det helt sikkert være langt unna. Å svare på alle kommentarer i begynnelsen bidrar til å vise seerne at de handler om tilbakemelding og kommentarer, og ønsker velkommen engasjementet med merkevaren din.

Inkluder et tiltak og følg suksessen din

Hva er målet ditt med å lage YouTube-videoer?

Er det å øke merkevarebevisstheten, bygge opp en mer omfattende sosial media-tilstedeværelse, kjøre seere tilbake til nettstedet ditt? Det er mange forskjellige mål du kan etablere, og du bør være klar over hva de er tidlig på. Inkludert en oppfordring til YouTube-videoene dine er en fin måte å presse folk på for å ta de trinnene du vil at de skal ta som faller sammen med det valgte målet.

For eksempel, hvis målet ditt er ganske enkelt flere abonnenter, må du sørge for å fortelle seerne å like og abonnere på slutten av hver video er et must. Hvis målet ditt er å kjøre klikk tilbake til nettstedet ditt, må du sørge for å oppmuntre seere til å klikke, inkludere nettadressen i videoen og beskrivelsesboksen din nedenfor, og så videre.

Som med alle mål, må du sørge for å spore suksessen din på kort og lang sikt for å sikre at du møter nødvendige benchmarks. YouTube har gode interne analyser som du kan henvise til (de eies av Google, tross alt), og sjekk ut denne artikkelen for mer om å måle suksessen til YouTube-innholdet ditt.

Har du flere spørsmål om YouTube-markedsføring som vil du at jeg skal diskutere? Skyt en kort YouTube-video med spørsmålene dine og send den til meg.

Ok, jeg tuller, men du kan nå meg på Twitter, eller koble deg til Bplans på Twitter eller Facebook.