10 Trinn for å løsne ledningen PR-maskinen |
Knock Down The House | FULL FEATURE | Netflix
Ta en systematisk tilnærming til PRS.
PR (offentlig / media relasjoner) er en kraftig liten bedrift -markedsverktøy. Med PR mener vi at du får positive pressemeldinger om firmaet ditt i lokale, handel og nasjonale publikasjoner.
Disse nevnene er så kraftige fordi de ser ut til å komme fra objektive tredjeparter, så de er mer troverdige. Folk kan tro at annonsemeldinger bare er salgshype, men når de leser om hvor flott du er i den lokale virksomhetsjournal … vel, det må være sant!
Mange tror at det å få positivt PR er flaks. Nei! Det er resultatet av en systematisk forpliktelse til å generere mediedekning.
Den vanskeligste delen er at PR-maskinen ruller. Når du får dekning, holder det bare på å komme. Jo mer dekning du får, desto mer vil pressen komme tilbake til deg.
Her er vårt trinnvise system for å generere positiv pressedekning.
Trinn 1 - Bygg relasjoner før du ber om rekkefølge! Mål mediekilder, inkludert en voksende liste over internettbaserte medier og nyhetsressurser. Start nettverk med disse mediemålene i dag ved å be om redaksjonelle kalendere, sende industriinformasjon, kommentere historier de skriver, overføre undersøkelser og data, invitere dem til workshops.
Tips: Nettverk med reklame-selgerne på publikasjonene, de vil gi deg masse god informasjon om hvem som gjør hva og hvor i løpet av forsøket å selge deg en annonse.
Trinn 2 - Lag tre eller fire sentrale mediedemner for året som støtter kjernemarkedsmeldingen din.
Trinn 3 - Opprett en liste med ti til tolv mindre, men interessante, markedsføringsrelaterte temaer for pågående PR. Du må fylle ut med volum mens du arbeider på forsiden.
Trinn 4 - Lag en PR-kalender (last ned en her) og tilordne et PR-tema og mål for hver måned. Fokuser på en publikasjon eller en forfatter, og du vil bli overrasket over hvor mye du kan oppnå. Husk å målrette redaksjonelle kalendere (Publikasjoner vil ofte tildele månedlige temaer, så matche tonehøyde til temaet.)
Trinn 5 - Skriv en fullt utviklet tonehøyde for hver av dine hovedtemaer - en tonehøyde er en historieidee at du kan "pitch" til et medlem av media. Dette er ikke en pressemelding, men mer av en salgsjobb. Wrap din historieidee rundt en nyhetsvinkel eller trend og pakke banen for å interessere leserne til en bestemt publikasjon du pitching. Du kan endre og ompakke dine plasser etter behov. Disse er reservert for dine sentrale mediedemner.
Trinn 6 - Formuler pressemeldinger på en side (Send til den frie pressemeldingskaperen vi snakker om i slutten av artikkelen) med fengende overskrifter for hver av dine mindreårige temaer.
Trinn 7 - Mål en gang i måneden på kjerne medier listen og distribuere en pressemelding eller tonehøyde for et stort tema. Legg inn alle pressemeldinger på en nasjonal trådtjeneste, for eksempel PRWeb, og send kopier av pressemeldingene dine til kunder og potensielle kunder. Ikke glem opp-eds og brev til redaktøren.
Trinn 8 - Oppfølg med kjernefamilielisten din via telefon og gi litt nytt nyhets- eller trendvinkel som du ikke har tatt med på banen din eller pressemelding.
Trinn 9 - Spor mediedekning i lokal- og handelspress, sett opp Google Alerts for en rekke nøkkelrelaterte vilkår og trykk på nytt for markedsføringsformål.
Trinn 10 - Send håndskrevne takknemmer til medlemmer av media for å takke dem for et intervju eller omtale.
Begynner du å få et glimt av hvordan kombinasjon av reklame, PR og henvisninger kan skape momentum og skape markedsføringsenergi? Prøv det og se resultatene.
Du kan få en gratis online pressemelding skaperen som lar deg øyeblikkelig lage kraftige, oppmerksomhetsfargede, perfekt formaterte pressemeldinger på et øyeblikk på: www.ducttapemarketing.com/Instant-Press-Release.htm
web: //www.marketing,masters.ca
blogg: //thebuzzwithkenandliz.blogspot.com/
