Kan Green Marketing Hold Momentum? |

The New York Times 'Small Business Summit Center hadde dette interessante sitat forrige uke fra EB Moss, eier av Moss Appeal / Moss Appeal Green i New York City. Hun opprettet Moss Appeal i 2001 og Moss Appeal Green i 2006. Times spurte: Kan grønn markedsføring beholde sin effektivitet i 2008, da noen mennesker blir trette med miljøspørsmål?

Moss: Da jeg jobbet i radioen, stasjonen spilte i bakgrunnen hele dagen, og personalet ville klage på annonser som de hørte om og om igjen - den bilannonsen igjen, og at varehuset annonsen igjen, og etc. Vi måtte huske at omtrent da vi er lei av å høre annonsen handler om når det skulle synke inn i den gjennomsnittlige lytteren. Og som var da det var på tide å friske kampanjen eller ta budskapet til neste nivå.

For de av oss som er mer i tråd med grønne meldinger, er det lett å føle "eco -centriske "og tro ordet er ute og blir hørt. Vi er sannsynligvis de som har spist mediene der meldingen er mest utbredt fra NY Times til Sundance Channel, Treehugger til En ubeleilig Sannheten. Men jeg vil nok forklare spørsmålet fra hvordan grønn markedsføring kan "beholde sin effektivitet" til "hvordan kan grønn markedsføring synke inn i et større publikum i 2008?" Igjen er nøkkelen å friske kampanjen og ta melding til neste nivå.

Når miljøet studeres som en selvfølge i alle grunnskoler, i stedet for bare diskutert på Arbor Day; når flere arbeidsgivere krever at deres staber skal resirkulere eller spare energi, i stedet for å belønne det som en nyhet; når vi alle forstår at appelsiner ikke er innfødt i New York (ennå!) og vurder karbonet som kreves for å sende dem inn, så kan meldingen ha sunket inn. Men som markedsførere kan vi sikkert jobbe for å gjøre meldingene mer underholdende og engasjerende og effektiv. Et sted hvor meldingen kan tas til neste nivå vil være å fremme standarder for fortreffelighet i miljøvennlighet fra LEED-sertifiserte bygninger til Cradle to Cradle (tm). Som de og andre selene får mer bevissthet og klage, vil forbrukerne se mer ut til å støtte sertifiserte selskaper.

Jeg er litt overrasket over spørsmålet. Er det gitt at noen mennesker vil bli trette med miljøspørsmål? Jeg liker svaret, skjønt.