Slik bruker du firmaets nettsted til å leie bedre?

Det ser ut til at hver dag jeg hører flere eksempler fra arbeidsgivere om hvor vanskelig det er å ansette akkurat nå.

Vi har den laveste arbeidsledigheten i 10 år, flere jobber går ufylt enn noensinne, og en rekordhøyhet på hvor lang tid det tar å ansette - nesten 30 dager. Arbeidsgivere er stadig på utkikk etter måter å få kanten på, men jeg ser ikke mange av dem ved hjelp av de teknikkene jeg bruker hver dag som en onlineinnhold markedsfører.

I stedet ser jeg de samme slitne, kulepekede lister over krav og kvalifikasjoner som ikke gir god grunn til at en potensiell søker bør velge et selskap over noen andre.

Her er noen enkle teknikker for å undersøke publikum, forbedre SEO, og gi informasjon som samsvarer med hva dine potensielle søkere vil se mest. Hvis du leter etter mer om hvordan du ansetter de beste kandidatene for bedriften din, kan du sjekke ut artikkelen min om rekruttering av hack for å hjelpe deg med å ansette topp talent.

Vet hvordan du selger bedriftskulturen din

Hvorfor skulle noen ønske å jobber for din bedrift?

I en tid da arbeidsstyrene trives med jobber, hva tilbyr du som vil få noen oppmerksomhet? Du vil være i stand til å svare på disse spørsmålene på karriere siden med konkrete detaljer om bedriftskultur og -politikk.

Unngå cliches som et selskap kan bruke til å beskrive seg selv, som "vi verdsetter våre ansatte." I stedet gjør noen undersøkelser og lær nøyaktig hva folk i rollene du ansetter vil ha og ikke vil se i deres ideelle jobb.

Start med å gå til Glassdoor og søke jobbtitler du ansetter, men la feltet stå tomt. Klikk nå på et av selskapene som ansetter for denne stillingen i venstre kolonne, og klikk deretter på "vurderinger" i midten for å se hva ansatte har sagt om et bestemt selskap.

I disse vurderingene ser du "ulemper, "Eller ting som ansatte ikke likte. Les disse for flere forskjellige selskaper til du har en liste over minst fem klager som kommer opp flere ganger, slik at du kan bli til "fordeler" om å jobbe hos din bedrift.

Så hvis du for eksempel har flere personer som klager om å måtte jobbe ferie, og du gir ferie, det er en "pro" som reagerer direkte på noe potensielle ansatte sier de bryr seg om. Det er informasjon du kan bruke på din karriere side og i stillingsannonser, som jeg vil demonstrere.

Neste, se innover. Snakk med dine ansatte og finn ut hva de elsker mest om jobben og bedriftens fordeler - utstyret, fasilitetene, plasseringen, deres medarbeidere og så videre. De har sannsynligvis gode insikter som du kanskje ikke har vurdert.

Endelig, gå til Google og søk igjen for bestemte jobbtitler. Hvis du for eksempel ansetter resepsjonister, søker du etter "resepsjonistjobber." Hvis jobben er i etterspørsel hvor du bor, ser du annonser øverst i søket, som dette:

Google-annonser er vanligvis godt undersøkt og kontinuerlig testet. Så viser lønnsområdet, "ansett umiddelbart", og "ingen erfaring nødvendig", er vist seg å få resultater. Dette er flott informasjon du kan bruke på din karriereside og i stillingsbeskrivelser.

Noen selskaper nøler med å inkludere kompensasjonsinformasjon jobposter. Men når vi anbefaler klienter, anbefaler vi nesten alltid at de legger inn betalingsområdet for hver posisjon.

For det første motvirker det folk som vil ha mer enn du har råd til å søke. Dette er bra. Du vil ikke ha en god kandidat som går hele veien gjennom din ansettelsesprosess bare for å finne ut når du gjør tilbudet du ikke har råd til.

For det andre, tenk en ansatt som allerede har en jobb, og vurderer yours. Dette er et meget sannsynlig scenario når vi har lav arbeidsledighet. Selv om du har en solid karriere side som peker på alle grunnene din bedrift er flott å jobbe for, potensielle søkere kan bjelke uten et betalingsområde. Å søke på jobb er ikke noe en god søker søker lett. Det kan bety en grundig polering av CV og LinkedIn-profil, flere intervjuer og omveltning som følger med å forlate en jobb og starte en annen.

Hvis søkere ikke kan være sikre på at lønnsområdet i det minste samsvarer med det de gjør for øyeblikket, vil de være nølende med å søke. Som deg, vil de ikke gå gjennom en lang ansettelsesprosess bare for å finne ut at det er et økonomisk gap som ikke kan krysse.

Lag en karriere side som fungerer som et rekrutteringsbyrå

OK, la oss starte sette forskningen på jobb.

Vi skal begynne med å bruke den på grunnleggende SEO på karriere siden, slik at det er lettere for potensielle medarbeidere å finne deg ved hjelp av søk og mer attraktivt for dem å klikke gjennom til karrierer side og søknad.

Ikke kjent med SEO? Den står for «søkemotoroptimalisering». I sammenheng med en karriereside betyr det å gi informasjon på en måte som gjør det enkelt for søkemotorer å forstå hva siden din handler om. Målet ditt er å være så nær de øverste søkeresultatene som mulig, slik at folk er mer sannsynlig å se og klikke på siden din. Det begynner med å tilpasse metadataene dine; Avhengig av hvordan nettstedet fungerer, kan det hende du enkelt kan gjøre dette selv, eller du må kanskje snakke med en nettredaktør eller en IT-person om å hjelpe med oppdateringene.

La oss se på 23andMes karriere side. Si at jeg var interessert i å få jobb med dem og gjorde et søk som "23andme jobber" på Google.

Dette er de to første resultatene jeg ser:

Det første resultatet er 23andMes karriere siden, noe som er bra, men 23andMe er på ingen måte å sette sitt beste fot fremover når det gjelder metadata. Du har en metatittel: "Karrierer - 23andMe" som bruker bare 17 av de 55 tegnene de må jobbe med. Denne plassen kan brukes til å lokke søkere til å klikke og se siden. For eksempel kan det si: "23andMe Jobs - Se gjennom våre jobbsøkinger og søk." Det er ikke poesi, men det benytter plassen.

La oss nå se meta beskrivelsen, avsnittet som vises under tittelen i Søkeresultater. I dette tilfellet starter det med en "og" og mangler sammenheng og relevans for alle som aldri har besøkt nettstedet deres. Etter det har du en stor kobling til «Beklager, den stillingen er ikke lenger tilgjengelig», og en lenke til deres generelle søknad. Ingen av det er veldig spennende, og det føles ikke veldig relevant.

Se nå det andre søkeresultatet fra Glassdoor, en webtjeneste som bedrifter betaler for å publisere jobbsøkinger og kjøre applikasjoner. Glassdørens søkeresultat forteller deg nøyaktig hva du kan gjøre hvis du klikker på deres link-søkjobb på 23andMe. Du lærer også at de har 49 jobber tilgjengelig, og at Glassdoor vil gi deg lønninger, rangeringer og så videre.

Hvilket link vil du ha større sannsynlighet for å klikke på? Mens du er i toppsøkresultatet, får du sannsynligvis 23 og flere klikk, jeg vil satse på at de mister mye til Glassdors overordnede metatittel og metabeskrivelse. Det betyr at 23andMe mangler mye organisk trafikk til deres nettside og mange gratis søknader som sendes inn via deres eget nettsted.

Oppdatering av metatitel og beskrivelse vil ikke bare gjøre 23andMe se mer profesjonell, men sannsynligvis spare dem penger også.

Her er en grunnleggende mal som du kan bruke for metatittelen din: Karriere hos [firmanavn] - se våre åpne stillinger og søk. Her er en for metabeskrivelsen: Bla gjennom nye stillinger på [selskapets navn] s offisielle side. Vi tilbyr [tre ting forskningen din har vist at potensielle medarbeidere er interessert i, for eksempel fleksible tidsplaner, konkurransedyktig lønn og muligheter for videreutvikling.] Bruk i dag! Hold meta-beskrivelsen under 160 tegn, eller Google vil kutte den av.

Gjør nå et søk etter "[firmaets navn] jobber." Har du irrelevante lenker som kommer opp, som 23andMes «Beklager» -side? Hvis ja, må du NoIndex disse sidene. Igjen, avhengig av hvordan nettstedet ditt fungerer, må du kanskje be om IT-hjelp på det.

På din karriereside selv, tenk på den beste måten å ordne informasjon på. På toppen vil du fortelle jobbsøkere om din bedrift og kultur. Bruk dataene du samle inn tidligere for å markere positivt. Du vil også ha at sosiale medier følger knapper slik at folk som besøker, men ikke finner en jobb som passer dem, kan holde kontakten. Ideelt sett vil de sosiale medier-knappene koble dem til karriere-spesifikke sosiale medier kontoer som eksisterer hovedsakelig for å dele informasjon om åpne posisjoner og bedriftskultur.

I tillegg vil du selvsagt ha koblinger til de enkelte jobbene du ansetter på på din karriere side, sammen med korte beskrivelser av hver jobb. Koblingene skal være stillingen tittel, med minst en detalj som tiltrekker søkere.

Karriere siden oppføringen for en resepsjonist jobb kan være:

Resepsjonist-tjene $ 14- $ 18 per time. Ingen erfaring nødvendig.

Kom på vårt vakre nye kontor med en topp hakk, tjene god lønn og trene på jobben. Lær mer om jobben og søk i dag!

Hver enkelt stillingsannonse bør fokusere enda mer på fordelene av jobben, og hvorfor søkere vil elske å jobbe for bedriften din, mens bare nevne de absolutt nødvendige kravene. Hvis du er interessert, tilbyr Betterteam jobbbeskrivelsesmaler du kan bruke til å lage innlegg for de mest populære jobbene.

De enkelte stillingsannonsene skal også ha knapper som gjør det enkelt å dele innlegget via sosiale, e-post og tekstmeldinger.. For bedre sosiale medier markedsføring, sørg for å skrive separate sosiale meta beskrivelser. De fleste webplatformene har plugins som lar deg skrive separate metabeskrivelser for sosiale medier. I WordPress kan du for eksempel bruke Yoast SEO plugin.

Så for eksempel kan Twitter sosiale meta beskrivelsen for vår resepsjonistposisjon være en 140 karakterversjon av den korte jobben beskrivelsen fra vår hovedkarriere side, og det Sannsynligvis inkluderer hashtags som #jobs, #receptionist og #officejob. På denne måten, hvis noen deler jobben din på sosiale medier, blir teksten som vises automatisk på en persons Twitter-vegg allerede optimalisert for sosialt.

For best eksponering bør din karriere side være på et mobilvennlig nettsted. Dette er en grunnleggende webstandard nå, og Google belønner mobilnettsteder med bedre rangeringer, men jeg er fortsatt overrasket over hvor mange karriere sider ser forferdelige ut, og det er vanskelig å navigere fra en mobilskjerm.

Til slutt, hvis du er klar å ansette, ikke forsøm selskapets nettside. Følgende tips bør øke søkerne, og når det er gjort, bør det ha en langsiktig utbetaling.