Publisitetskampanjer: Hvor mange timer? Hvor mange måneder? |

Når det gjelder å generere publisitet for et produkt, en bedrift eller en nettside, må en av de vanskeligste avgjørelsene s er å starte kampanjen selv. Det som gjør det vanskelig, prøver å bestemme hvor lang tid det kan ta å starte og opprettholde en vellykket reklamekampanje. Denne artikkelen vil hjelpe til med å adressere et par av disse kritiske elementene: lengden på din publisitetsinnsats og; Det respektive antall timer det kan ta for å få jobben gjort effektivt.

I min PR-karriere har jeg lansert kampanjer som trengte blastet av bare noen få ukers publisitet, og jeg har også opprettholdt lange kampanjer som genererte medieeksponering for år. Fra min yrkeserfaring kan jeg fortelle deg at en enkelt distribusjon av en utskriftsmedia er sjelden effektiv. De fleste ganger jobber redaktører og journalister på flere historier samtidig, og trenger litt tid til å vurdere banen din. Selv om utgivelsen din faktisk kan være interessant og nyhetsverdig, kan redaktøren ganske enkelt ikke ha plass til å bruke tonehøyde på det tidspunktet i mediautløpets redaksjonskalender. Så sørg for at han / hun ser det igjen når den redaksjonelle kalenderen åpner noen uker nedover linjen. Husk også at fordi medieforretninger mottar så mange medieavgivelser og historier i disse dager, kan det noen ganger ta dem uker før de faktisk kommer til noe du kanskje har sendt sin vei. Derfor er det viktig å gjennomføre omfattende medieoppfølging i løpet av flere måneder for å sikre medieopptak, riktig mediafordeling og forhåpentligvis medieaksept av utgivelsen eller tonehøyde.

Jeg forteller mine kunder: "Ingen PR-byrå eller publiserer i verden kan FORCE media til å bruke sine utgivelser, men de kan sørge for at mediene på slutten av kampanjen har sett eller hørt om meldingen din i en eller annen form, noe som vil føre til solid mediedekning. "

En av nøklene til å bestemme lengden på en vellykket kampanje er å vite når du har sparket alle dine publisitetskuler; når det er på tide å pakke inn kamrene med ny ammunisjon; eller når du skal flytte inn på andre markedsføringsmål. I løpet av de siste årene har kampanjelengden blitt splittet for kundene mine:

• 1-2 månedskampanjer: 9%
• 3-6 måneders kampanjer: 46%
• 6-9 måneders kampanjer: 29 %
• Kampanjer med 9 + måneders kampanjer: 16%
• Kampanjer på 1 til 2 måneder er oftest rettidige, datingsensitive kampanjer - en utgave eller melding knyttet til en gjeldende hendelse som kan være utdatert i 6 til 8 uker. En stund tilbake produserte en klient av meg raskt et nettsted for å stoppe Napsters fildelingstjenester. Vi lanserte en kampanje et par uker før Høyesterettsdom og genererte en stor spotdekning i aviser og TV-nyhetssendinger landsomfattende. Nettstedet og kampanjen ble avsluttet om 6 uker.
• De fleste nye produktkampanjer er best egnet for 3 - 6 måneders tidsramme - slik at de ofte uttrukne ledetidene til enkelte medier utløper. Når det er sagt, kan enkelte produktkampanjer utvides i flere måneder basert på mediereaksjon og etterfølgende forbrukerinteresse. For eksempel begynte reklamekampanjen "scooter" produkt sannsynligvis som et seks måneder program, men det ble strakt over et år på grunn av produktets salgsferd og popularitet.
• De lengste kampanjene er for de kundene som bedrifter eller kompetanse er "eviggrønne og regenerative" - ​​noe som betyr at de ikke er bundet til holdbarheten til en ny produktlansering; er ikke knyttet til en bestemt dato; og kan bli re-stoked for en ny runde medieinteresse hvert par måneder. En av mine langtidsklienter er en "fagpersonal spesialist." Hennes ekspertråd er nyhetsverdig når som helst på året, og kan dekkes redaksjonelt år etter år - spesielt i forretnings- og handelsblader. Det gir seg til flere artikler og funksjoner måned etter måned i et bredt utvalg av medier. Husk - kreativitet og media pitching oppfinnsomhet kan bidra til å legge måneder med suksess til reklamekampanjen din.

Hvor mange timer:

Et stort antall timer vil bli brukt til å planlegge og forme reklamekampanjen for mediemarkedet. Utarbeidelsen av mediemarkedsundersøkelsen og polering av medieutgivelsen kan virke omhyggelig, men når de er ferdige, er de vel verdt innsatsen. Etter den første lanseringen av kampanjen, vær forberedt på å bruke minst en time eller to hver dag for å opprettholde den: gjennomføre en rekke medieoppfølginger og lage nye medier, (e-post, faks, epost og telefonsamtaler); oppfyller medieforespørsler (videresending av produktfotografier, mediesett / produktprøver, arrangering av intervjuer) og sporing av artikler og funksjoner.

Her er en kort oversikt over antall timer som kan være involvert i en typisk kampanje: (Disse timene er gjennomsnittlige estimater. Mange PR-spesialister kan muligens få jobben gjort mer effektivt for deg.)

KAMPANJETS LØPNING
Mediefri utgivelse / redigering	10 timer
Mediemarkedsundersøkelse	15 timer
Mediefordeling	10 timer
TOTAL LØPNINGSTIDER	35 timer
KAMPANJEVEDLIKEHOLD @ 30+ timer / måned
3 måneders kampanje	90 timer
TOTAL Kamptimer	125+ arbeidstimer

Hvis du har tid, personale og kompetanse til å starte din egen kampanje, kan du dra nytte av media og få meldingen til dem. Men hvis din kompetanse ligger i et annet område, og du eller dine ansatte mangler publisitetsgenererende ferdigheter (eller har liten eller ingen erfaring med å håndtere mediene), kan det være best å gi det av til noen som kan sørge for at det er gjort riktig - første gang. Spør deg selv disse spørsmålene når du bestemmer deg for om du kan håndtere din egen reklamekampanje:

• Har jeg kompetanse og tid for å få det gjort effektivt uten å hemme min nåværende arbeidsbelastning eller dennes stab?
• Har jeg skriveegenskaper
• Har jeg ressurser til å gjennomføre medieforskningen og distribuere utgivelsen til disse medieavdelingene?

Hvis du svarte "ja" til alle, ikke bare noen av disse spørsmålene, så kan du kanskje dra nytte av å lansere din egen reklamekampanje. Lykke til!