Publisitet Elektrisitet: Slik plugger du din virksomhet inn i media |

Vi vet alle hva en elektrisitetsgenerator er og gjør, men når det gjelder å få medieeksponering for din bedrift, hvor bra er din "publisitetsgenerator ? "Hvis du tenker på det, er det mange likheter mellom de to. Enten det er din bedrift 'strømgenerator eller dens publisitetsgenerator som feiler … uansett vil du bli igjen i mørket. Nøkkelen til å "se lyset" er å vite hvordan du genererer din egen "publisitets elektrisitet" og plugger deg inn i flere utsalgssteder - medieavdelinger som er.

Om det er tidsskrifter, aviser, TV, radio eller de stadig mer populære nettbutikkene, mediekilder over hele landet er stadig på jakt etter historier fra små og store bedrifter. Hvert virksomhet i verden har i det minste noe element av det som er nyhetsverdig. Det krever bare at du brenner opp denne publisitetsgeneratoren og gir litt lys på det for at media skal se.

HVA KOMMER "OFFENTLIG ELEKTRISK" KOM FRA?

Det er en rekke publisitetsvinkler, men den mest mottatte publisitetskampanjer jeg noensinne har klart involvert "problem / løsning" bedrifter eller produkter. Medieuttak, spesielt handelsspesifikke, vil ofte profilere bedrifter eller produkter som unikt løser et problem i en respektive bransje. Det bidrar til å presentere redaktøren med problemet, og deretter gi noen kort forskning eller statistikk - ikke salg eller annonse tekst, bare fakta - og vis hvordan virksomheten din / produktet kan bidra til å løse problemet. Case studier fungerer bra. Vis redaktør eller reporter hvordan virksomheten din har positivt påvirket en av dine kunder og hvordan den kan gi lignende fordeler for andre. Dette kan også bidra til å få litt fri publisitet for klienten din også.

Andre gode "newspegs" er nyhet eller menneskelige interesser. Hvis bedriften din har et produkt eller en tjeneste som er helt unik, uovertruffen eller banebrytende, gir det seg veldig sterkt til en effektiv reklamekampanje. En "newspeg" gir redaktøren / reporteren / produsenten grunnen til å drive historien din i motsetning til hundrevis, om ikke tusenvis av andre historieideer som han / hun ser hver uke. Å si at du har en ny "widget" er ikke nok. Hva er forskjellig fra denne widgeten? Hvilke implikasjoner har virksomheten / produktet, og hvordan vil det påvirke næringslivet eller forbrukermarkedet? Og til slutt, og de fleste ganger oversett, er det en interessant menneskeinteressehistorie involvert? Hvor kom ideen fra? Gikk det noe interessant i løpet av virksomheten / produktutviklingsfasen? Eller har folk "bak kulissene" av virksomheten en interessant historie å fortelle? Alle disse nyhetsbrevene er potensielle publisitetsgeneratorer for deg og din bedrift.

PLUGGER DET I

Nå som du har dine levedyktige publiseringsgeneratorer, hvordan finner du medieutsalgene for å koble dem? Utfør grundig mediemarkedsundersøkelse for å finne de utsalgssteder som gjelder for kampanjen din. I min omfattende forskning for mine klienter finner jeg medieforretninger hvis redaksjonelle profiler samsvarer med kundens virksomhet / produktprofil og tonehøyde tilsvarende. Du eller dine ansatte kan gjøre medieforskningen på et lokalt bibliotek, eller du kan finne en PR-ekspert eller et byrå som kan hjelpe deg. En annen fin måte er å bruke redaksjonelle kalendere av medieforretninger og koble deg til disse mulighetene. Hvis du finner ut at et magasin eller avis planlegger en kommende funksjon på Innovative New Office Products, må du utarbeide mediesettet for din "nye widget" og kaste den riktige editoren.

En bit råd - "Forvent ikke eksklusiv og omfattende." Svært få bedrifter eller produkter (med unntak av de handelen) får fleresiders historier skrevet utelukkende om dem. Selv om det sikkert kan skje, er de fleste nevner i sammenheng med en temahistorie eller artikkel, men kan generere svært sterke svar.

Jeg er sikker på at du vil finne at når du genererer din beste "publisitetselektrisitet" - vil du vær "sjokkert" på interessen du kan generere.