Ta en copywriter til lunsj og en redaktør til middag. |

Jeg er en god forfatter. Jeg vet det. Jeg er stolt av det. Jeg skriver relativt raskt, relativt ferdig ikke-fiksjonskriving. Jeg har grader for å bevise det, men selvfølgelig gjør de det ikke. Og jeg har utgitt verk for å bevise det, og de gjør det. Google meg.

Men - og dette er poenget - jeg er ikke god til copywriting. Og jeg trenger redigering.

Copywriting: Ikke la salgs- eller markedsføringsteksten gå utenom kontoret.

Det er så viktig. Du må vite hva du ikke vet. Og å være en god forfatter betyr ikke at du kan skrive annonsekopi eller webkopi eller et annet vanlig utvalg av kommersiell skriving for å gjøre destinasjonssider, emballasje, collaterals, nettsteder og så videre.

Jeg lærte denne leksjonen godt, med noen rettslig forsterkning til tider, da noen spesialiserte profesjonelle kopieringsskrivelser økte selskapets salg. Vårt materiale begynte med det jeg skrev, og ble deretter omskrevet av en proff. Og pop gikk salg.

Redigering: Ikke publiser noe uten det.

Jeg skriver faktisk nesten alltid ferdig tekst, og jeg sjelden spell et ord. Det kutter det ikke. "Nesten-alltid" og "sjelden" er dødelige når du skriver for publisering. Jeg må takke Teri Epperly av Palo Alto Software i denne sammenheng, fordi Teri har fanget mine feil og korrigert dem regelmessig i 15 år. Hver forfatter burde ha en redaktør. Typoer får oss til å se ille ut.

Skal dette skje for deg? Jeg kan ikke lese mine egne feil. Hjernen min skinner rett ved dem. Typer og feil jeg vil fange i andres tekst, går rett ved meg. Så jeg trenger redigering.

Er ikke alle?

(Bilde: istockphoto.com)