Når selvfremmende virksomhet går for langt |

Med så mye buzz om sosiale medier markedsføring i disse dager kan jeg ikke hjelpe, men lurer på hvor mange som tror å produsere falskt ord i munnen er en god markedsføringsteknikk.

Jeg refererer til folk som kommer inn på nettsteder som Quora, en samling av gode spørsmål og svar, og anbefaler sine egne ting uten å si at det er deres egne ting.

En ting er å svare på et spørsmål ved å koble til ditt eget nettsted, bok eller blogginnlegg. Jeg har gjort det selv, i Quora - men bare sparsomt, når lenken direkte svarer på spørsmålet, og aldri uten å oppgi min bias.

Det er en annen ting å trolle på nettet, og ser etter steder å anbefale dine egne ting som om du var en objektiv tredjeparts person som anbefalte det. Folk stoler på objektive anbefalinger, så kanskje dette virker. Men virker det på lang sikt, når de gjør det som en markedsføringsmetode? Ville ikke den slags markedsføring kutte i langsiktig næringshelse ved å drepe din troverdighet?

I Twitter, LinkedIn og Facebook har vi i alle fall på / av-funksjonen, som kanaler, følger eller ikke, venn eller ikke, noe som hjelper noe. Men i Quora er det spørsmål ved spørsmål, og hvis dette fortsetter, vil vi til slutt måtte vade gjennom de falske svarene for å finne de ekte.

John Jantsch oppsummerer markedsføring som å få folk til å vite, og stoler på deg. Hvis introduksjonen din begynner med noe falsk, kan du få troverdighet senere?

Og i mellomtiden truer denne typen falsk munn-eller munn markedsføring på sosiale medier nettsteder verdien av nettstedene. Jeg har brukt mye tid i Quora i det siste, og jeg tror jeg begynner å se det mer og mer. Det virker som en forbannet skam, egentlig fordi Quora har startet som en utmerket samling av virkelig gode svar på virkelig interessante spørsmål. Jo mer det blir forurenset av falske anbefalinger, desto mindre verdifullt blir det.

Jeg hater å si at spam virker åpenbart fordi det fortsetter å komme. Og noen andre ubehagelige taktikker som dukker opp i sosiale medier, må fungere, fordi de fortsetter å komme. Men er vi for dumme til å se gjennom disse falske anbefalingene? Fungerer det også?