Er svart fredag ​​utryddet?

"Svart fredag" er en stemningsfull frase - det fremkaller bilder av kjøpere som skyller på kjøpesentre og store boksbutikker for fantastiske gode kjøp, folk som slår seg ut før butikkene åpner i de små timene om morgenen, noen ganger uhåndterlige folkemengder, feberhøyde spenning og folk som kjemper over diskonterte forbruksvarer. Enkelt sagt, det er årets største shoppingdag. Eller er det?

Tall fra ShopperTrak indikerer at Black Friday har vært den travleste shoppingdagen på året, hvert år mellom 2003 og 2010 med unntak av 2004. I 2004 indikerer ShopperTrak data at lørdag før jul var årets travleste dag med svart fredag på andre plass. Men ser tilbake før 2003, har Black Friday ikke historisk vært den travleste shoppingdagen på året. Mellom 1993 og 2001 indikerer ShopperTrak Black Friday var aldri den travleste shoppingdagen på året - det var vanligvis et sted mellom den femte travleste og tiende travleste dagen, med lørdag før jul gjenstår den travleste shoppingdagen på året.

Så vi kan se at Black Friday bare nylig er blitt en av de tre travleste dagene på året, og det er mange mulige grunner til at 24-timers sort fredag ​​selv blir mindre viktig når det gjelder den generelle ferie-shopping-sesongen i USA. For det første har Black Friday seg blitt spredt ut hele helgen etter Thanksgiving. Inntil relativt nylig, vil butikker ikke åpne til fredag ​​morgen, med en gradvis kryp fremover i åpningstider. Tidlig åpning for Black Friday har nå effektivt krypt inn i torsdag, Thanksgiving selv, med flere butikker som velger midnattåpning. Svart fredagssalg går vanligvis gjennom lørdag og søndag etter Thanksgiving, og fortynner generelle shopper tall over torsdag til søndag i Thanksgiving weekend.

Veksten i nettbutikken har også utvunnet Black Friday's betydning som en 24-timers shoppingfeni. Mandag etter Thanksgiving har blitt merket som "Cyber ​​Monday", med nettbutikker som tilbyr spesialsalg. For den teknologiske kunnskapsrike shopperen, kan du surfe på gode kjøp via en hjemmedatamaskin eller en mobil enhet, i forhold til å campere i november for å kjempe for andre kjøpere for kjøp i butikkene. En IBM-rapport om nettbasert salg i Black Friday 2011 og 2012 finner ut at nettbutikkene øker årlig, mens gjennomsnittlig per personutgift også øker. Online shopping har ikke samme "åpningstider" som fysiske butikker, og så har nettbutikkene spredt seg utover bare "Black Friday" og "Cyber ​​Monday." Nettopp auksjonssiden eBay ser betydelig trafikk og shopping på kvelden av Thanksgiving dagen selv.

Svart fredag ​​har mistet betydning i forhold til den generelle feriehandelssesongen, da handlesesongen selv har utvidet seg. Tidligere var detaljhandel og salgsfremmende sykluser knyttet til bestemte måneder - tilbake til skolen-kampanjer ga veien til Halloween, deretter Thanksgiving, så jul. Nå er det vanlig at ferieannonser, salgsfremmende kampanjer og salg vises så tidlig som september eller oktober, godt før svart fredag. Dette har utvannet forbrukernes forventning om Black Friday, da de vet at rabatt og salg på ferieår kan bli tilbudt godt før november, og også i desember.

Online-detaljhandel har også spredt feriehandelssesongen generelt, både når det gjelder kalenderåret og når det gjelder geografi. De store bokhandlere og produsenter som tradisjonelt har drevet den franske Black Friday har ofte gjort det ved å skape en "falsk knapphet" av visse produkter. For eksempel vil enkelte nyinnførte barneleker eller spillkonsoller bli gjort tilgjengelig i begrenset antall først. Ofte er dette gjort for å stimulere forbrukernes ønske om disse masseproduserte varene. Nettbutikk, og en nylig global markedsplass, har til en viss grad vist forbrukere at falsk knapphet er en svindel.

I økonomiske vanskelige tider blir forbrukerne mer kunnskapsrike om detaljhandelsmodulasjoner rundt den svarte fredagstradisjonen. Mediene og næringslivet samler seg i en slags ond syklus rundt Black Friday - media rapporterer dagen som årets største handlingsdag, og som en forutsetning for den samlede suksessen til kommende høysesongens detaljertall. Som vi har sett, er Black Friday ikke historisk den travleste shoppingdagen på året, og ettersom ferien i detaljhandel blir strukket ut, globalisert og diversifisert, spår Black Friday-salget ikke lenger feriesalg generelt. I mars 2013 indikerte en talsmann for Gallup at forbrukerne forblir forsiktige og sparsomme i usikre økonomiske tider, og beløpet som tilbys på Black Friday, korrelerer ikke med de samlede ferieutgifterne.

Black Friday har blitt noe av en kulturell sideshow, hyped av media. Som en årlig sportsbegivenhet har tradisjonen blitt en nesten teatralsk begivenhet i den nasjonale psyken. Vi vil sannsynligvis fortsette å stille inn mediedekning av shoppingfenien, lurer på hvilke ekstremer av shopperadferd og vold som vil finne sted i år.De fleste forbrukere ser på butikkbasert sideshow vicariously via media, mens de omhyggelig handler hjemmefra gjennom en utstrakt feriehandels sesong.

Følg alle de siste Black Friday 2013-nyhetene på Investmentmatome Shopping.

Bilde: John Henderson / Flickr: Kilde