Slik bruker du forretningsplanen din til å opprette et fantastisk firmanavn |

Alle vet at et firmanavn er viktig. Det er den mest brukte delen av ditt fremtidige merke. Ideelt sett blir din melding omtalt av reportere, delt av henvisninger, og forhåpentligvis husket av kundene når behovet for løsningen oppstår.

Et godt navn som PayPal kan introdusere firmaet ditt og hint på hva som gjør det unikt og interessant. PayPal er en betalingsløsning med en oppriktig merkevare og enestående brukervennlighet. Navnet briljant fanger dette verdivurderingen.

Et spennende navn som Uber kan bidra til å bygge opp buzz, noe som får folk til å lure på, "Hva er det?" Et følelsesmessig navn som SalesForce kan resonere dypt med potensielle kunder, utlåne en følelse av autoritet.

Navngivning er ofte en av de første forretningsaktivitetene der gummiet møter veien - der en idé blir en realitet.

Mens det er mange tanker om Hva gjør et flott navn (lett å si kort, euphonious, fonetisk, minneverdig), innsiktene som teamet på Squadhelp og jeg har fått fra nesten 10.000 navngitte prosjekter peker på et dypere prinsipp enn noen av de enklere retningslinjene på overflatenivå.

Vi har oppdaget at et godt navn utvikler seg fra en utmerket forretningsplan. Et selskap som har gått gjennom prosessen med å definere sin virksomhet ved å skrive en forretningsplan, har generelt en større følelse av selvbevissthet enn et selskap som ikke har det.

Mange navngitte prosjekter starter med tanken: "Jeg gjør ikke ønsker å begrense kreativiteten. La oss bare se hva vi kan komme med. "Mens det til slutt er et kreativt, kort, behagelig navn alltid en god ting, finner jeg ofte meg selv å spørre lederne av nye ventures å se tilbake til deres sammendrag for å finne et verdivurdering (også kjent som et unikt salgsprosjekt) for å bygge et grunnlag for deres navngivelsesprosjekt.

Hvorfor eksisterer vi? Hvordan er vi forskjellige? Hvordan skal vi posisjonere oss på markedet? Hvorfor vil vår målmarkedsomsorg? Det er først når vi ser tilbake på disse kritiske spørsmålene at vi begynner å utvikle innsiktene vi trenger for å skape et godt navn.

Ved å bruke forretningsplanen som en uttalelse av selskapets identitet, kan vi begynne å ta beslutninger om noen dypere kvaliteter av et navn, for eksempel: "Jeg vil ha et lekende navn (f.eks. MailChimp eller Squatty Potty) som umiddelbart vil forbinde med publikum og gi oss mulighet til å presentere vår oppsiktsvekkende og morsomme merkevareopplevelse"; eller "Jeg trenger et elegant og stilig navn (for eksempel Blackstone Labs, som for øyeblikket sitter på # 26 på Inc 5000-listen) som vil tillate oss å passe inn i den eksisterende bransjen og kommandere respekt."

Hva vi kan lære fra Apples navn

Jeg har lest mange artikler og innlegg i ial-fellesskap som uttrykker følelsen: "Hvis Apple kan vinne med så dårlig navn, hvorfor prøver jeg så hardt å skape et godt navn for meg selv?"

I motsetning til dette vanlige følelsen er Apple et utrolig navn når det analyseres mot selskapsplanen. Selv om det ikke er så fristende, smart eller morsomt som et navn som Moody Mango (markedsføringsbyrå), Love Bites (sjokolademerke) eller Naked Bun (burgerrestaurant), som ble opprettet av Squadhelp-fellesskapet, er Apple fortsatt svært smart og produktiv.

Apple gikk inn i et marked dominert av IBM, Burroughs, DEC, HP og MassComp. Det sto lett ut - en organisk frukt som nesten alle har opplevd. Navnet foreshadowed deres berømte 1984 anti-corporate annonsen, og det fungerer fortsatt i dag som de fortsatt er et av de mest livlige og folkespesifiserte selskapene rundt.

For å forstå dette dypere prinsippet som er på jobb i store navn, la oss se på IT-firmaet Dream Hatcher. Hvis vi tror at et godt navn bare skal være enkelt å si, fonetisk, minneverdig, stemningsfull og så videre, så skal dette navnet fungere for nesten alle IT-selskaper, ikke sant?

Men det er sikkert mange som leser denne artikkelen (selv om noen eier IT-bedrifter), sier: "Jeg ville ikke bruke det navnet." Det er utmerket! Sannheten er at selv etter å ha fulgt alle de beste sjekklister og navngivende råd tilgjengelig, er den kritiske ingrediensen for å utvikle et fremragende navn, dets evne til å hjelpe deg med å utføre forretningsplanen. Når gummien møter veien, begynner du å bevege deg av ideen og planleggingsfasen av virksomheten din, må du opprette et navn som representerer alle de kvaliteter som forretningsplanen skisserer. For å hjelpe deg med å ta noen tøffe beslutninger, her er retningslinjene vi bruker i våre crowdsourced navneprosjekter.

5 tilnærminger til å velge et firmanavn

1. Hold deg til klassikerne

Når forretningsplanen krever at du passer inn i en bransje, jobber med myndigheter, eller retter seg mot kontekstdrevne eller kulturelle normer, kan et klassisk navn være ditt beste alternativ. Mens klassiske navn blir mindre vanlige, er det fortsatt selskaper som bestemmer seg for å følge tradisjonelle navngivningsstandarder.

Når du velger å bruke et klassisk navn, kan det ikke være bra for mange bedrifter, selskaper som ønsker å utstråle profesjonalitet og troverdighet, kan ha nytte fra et klassisk navn. Squadhelps samfunnsutviklede navn som Red Shield Hunting Supplies og Sage and Saddle Outpost er begge eksempler på sterke, klassiske navn.

Også Vault Law 100-et nettsted som er rangert av de mest prestisjefylte advokatfirmaer - demonstrerer en industri som er dominert etter klassiske navn, ofte etternavn fra faste partnere, som synes å følge bransjestandarden.

2. Utfør et opplevelsesnavn

Et annet alternativ er å bruke navnet ditt til å formidle erfaringen med å bruke produktet eller tjenesten til kundene dine. Denne typen navn skal gi kundene en ide om hva deres samspill med produktet eller tjenesten din vil være.

Når Twitter for eksempel kom inn i det noe overfylte sosiale media-markedet, brukte de navnet sitt til å fange opp sin unike sosiale opplevelse. PayPal er et av mine absolutte favorittbeskyttende navn (en del av erfaringsnavn). Mange eksperter mener at et beskrivende navn kan kutte ned på markedsføringskostnadene ved å forklare verdsettelsen nøye.

3. Bli smart med navnet ditt.

Et smart firma er en av de mest utfordrende å trekke seg av. Et navn du synes er smart og morsomt, kan lett bli flatt med målgruppen din. Men når det er gjort bra, kan klare navn være veldig kraftige - de hjelper din bedrift til å skille seg ut fra konkurrenter og skape en umiddelbar forbindelse med kunder.

Som kunde er du mye mer sannsynlig å huske et navn som fikk deg til å chuckle enn en som ikke gjorde det. Alpha Mail (en e-post app), Guac og Roll (en matvogn) og EyeQ (en lokal briller) er alle eksempler på vel brukte, klare navn.

4. Fremkall en følelsesmessig respons

Et følelsesmessig navn er et navn som gir noen form for følelsesmessig respons for kunden, enten det er lykke, spenning eller nostalgi.

Tony Robbins helse- og treningsprodukt The Body You Deserve er en utmerket eksempel på et følelsesmessig navn. I motsetning til Tim Ferriss utmerkede beskrivende navn, 4-timers kropp, fremkaller Robbins navn en følelse av stolthet og personlig styrke - en glimrende måte å legge til mening og inspirere potensielle kunder. Squadhelp vinnende navn, Happy Belly, for en online matmarkedsplass, er et annet morsomt eksempel på et følelsesmessig navn.

5. Intrigue kundene dine

Noen navn vil fange kundenes oppmerksomhet, ikke fordi de er kloge eller beskrivende, men fordi de har en intrigueflyt. Disse navnene er de som sannsynligvis er korte og provoserende, og gir liten informasjon til forbrukeren om selskapets produkter eller tjenester.

Hvis navnet ditt peker på kundens nysgjerrighet, kan de være mer sannsynlig å undersøke firmaet og huske det i fremtiden. For meg skiller Uber seg alltid som selskapet som utnyttet sitt korte, stemningsfulle navn for å drive nysgjerrighet gjennom hele deres geografiske ekspansjon.

Mens det sannsynligvis er sant at ventures stiger og faller basert på deres strategiske plan, kan et navn gjøre en forskjell. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty og Dollar Shave Club er alle eksempler på selskaper som vant navnet spillet (noen på deres andre forsøk) og har utnyttet sine utsøkte navn på vei til suksess.

Hvis du er i dette kritiske stadiet i forretningsutviklingen, ta deg tid til å bestemme hva du vil at navnet ditt skal gjøre for din bedrift (basert på forretningsplanen) før du starter navnet ditt prosess.

Grant Polachek er direktør for markedsføring på Squadhelp-forvandle måten navn, logoer og taglines er utviklet ved å kombinere en rimelig brainstorming på agenturnivå med den uovertruffen kreativiteten til "mengden." Hans bok "Hvordan Utvikle det perfekte navnet for omtrent alt "er tilgjengelig for Bplans-lesere gratis.