Jeg kan ikke takle en kampanje for publisitet / PR-forbindelser - kan jeg? |

Det er et uttrykk jeg hører igjen og igjen fra mange s, små bedrifter og oppfinnere:" Jeg ville elsker å ansette noen til å lansere vår reklamekampanje profesjonelt, men vi har ikke råd til det, så jeg skal bare gjøre det på egen hånd. "

I løpet av de siste månedene har jeg hatt en uformell undersøkelse blant s og bedriftseiere som har kontaktet meg om tjenestene mine. Jeg har funnet ut at på grunn av mangel på informasjon eller kunnskap om emnet, overskrider mange bedrifter ofte overprisen til en potensiell PR-kampanje. Under min PR-konsultasjon med dem spurte jeg: "Hvor mye tror du det vil koste å lansere en solid, effektiv PR / publisitetskampanje for ditt produkt / bedrift?" Av de 102 personene jeg har spurt:

• 11% - Trodde en profesjonell PR-kampanje ville koste $ 10 000 + per måned
• 32% - Trodde en profesjonell PR-kampanje ville koste $ 5000 - $ 10 000 per måned
• 39% - Trodde en profesjonell PR-kampanje ville koste $ 3000 - $ 5000 per måned
• 12% - Trodde en profesjonell PR-kampanje ville koste mindre enn $ 1000 per måned
• Sannheten er - du kan få en reklame / PR-kampanje i alle disse prisklassene. Det du får for pengene dine og hvor effektiv kampanjen blir, er det virkelige spørsmålet. Det er sant at jo mer du betaler jo mer du får. Men å få mest mulig publisitet / PR-eksponering betyr ikke at du må få den dyreste PR-byrået eller spesialisten.

En god tommelfingerregel er å justere deg med en PR-bedrift som best reflekterer bedriftsstørrelsen. De fleste ganger vil prisene være i tråd med ditt potensielle PR-budsjett. Hvis du er en liten bedriftseier med to ansatte, trenger du ikke å ansette en PR-byrå med flere dusinvis av ansatte. Finn en PR-bedrift hvis kontorstørrelse og -kapasitet ligner virksomheten din.

Case in point - Det er et stort PR-byrå i en fancy bygning sentrum noen få miles fra kontoret mitt. Helt ærlig er vi ikke engang konkurranse til hverandre - faktisk har vi selv henvist klienter til hverandre. Hvorfor? De jobber vanligvis med store selskaper og implementerer kampanjer på rundt $ 10 000 per måned. Mekanisk gjør sentrumsfirmaet mitt og min virksomhet det samme når det gjelder PR-kampanjer: profesjonell mediefri utgivelse; omfattende mediemarkedsundersøkelser; formulere personlig distribusjon til media; måneder med media relasjoner (artikkel plasseringer / intervju planlegging / media forespørsel oppfyllelse, klipping / sporing av media plasseringer, etc.).

Registrering med det store firmaet betyr ikke at du nødvendigvis skal få en erfaren tilknyttet arbeid på din kampanje. Så får du det du betaler for? En venn av meg som jobber hos et stort PR-firma, ga meg følgende nedbrytning av faktureringsgebyr på hans kontor:

Interns / Junior-ledere - regning på $ 75 / time (Veldig liten, hvis noen yrkeserfaring)

• Kontoansvarlige - Regning på $ 100 - $ 125 / time (1-3 års yrkeserfaring)
• Senioransvarlige - Regning på $ 125 - $ 200 / time (Flere års yrkeserfaring. Byråets beslutningstakere.)
• Sammenlign disse prisene til mange små PR-butikker eller individuelle PR-spesialister. Mange har startet sine egne PR-bedrifter etter mange års erfaring i bransjen, og tar vanligvis $ 50 - $ 100 per time for å lansere og vedlikeholde kampanjen din profesjonelt. Mange ganger kan du få en erfaren PR-veteran som vil jobbe direkte med deg og dine ansatte for billigere enn "Intern / Junior Executive" -raten på et firma i sentrum.

Men ett ord av råd - når du velger et mindre firma eller individ for å gjøre PR, må du sørge for at de har de samme verktøyene som de større byråene gjør: oppdaterte medielister / kontakter; personlige medier distribusjonsmuligheter; profesjonelle klipping / sporingstjenester for å få kopier av hver av dine medieplasseringer (artikler, bånd fra TV / radioprogrammer), samt immaterielle ressurser til ekspertkommunikasjon / media relasjonsferdigheter og profesjonell pitching-kompetanse. Hvis de er billigere, men ikke har alle verktøyene for å hjelpe deg på best mulig måte, er du sannsynligvis bedre til å bruke litt ekstra penger for å sikre at kampanjen din startes og vedlikeholdes.

De største fordelene med Å ansette en profesjonell (individuell PR-ekspert eller PR-firma) for å starte kampanjen din er:

Riktig kampanjeimplementering - Ukorrekt sammensatte eller dårlig plasserte kampanjer er den store nedgangen i mange PR-anstrengelser. Dårlig skrevet, over-kommersialiserte media utgivelser; Ukalkulert, misdirected masse-e-postering av utgivelseshøyden; ingen oppfølging av media relasjoner / media forespørsel oppfyllelse; etc. Ditt første inntrykk i media er en varig - sørg for at det er bra.

• Mediekontakter - De fleste PR-byråer har etablert flere mediekontakter over flere år som kan føre til mye bedre og flere mediaplasseringer for din kampanje. Fordi effektiviteten og effektiviteten - PR-spesialister / byråer genererer publisitet på heltid, 8-12 timer per dag og kjenner inn og ut, snarveier og hemmeligheter for å få jobben gjort bedre og raskere. Sikker på at du kan henge din egen gipsvegg eller lage din egen VVS, men har du verktøy, tid og kompetanse for å gjøre det kostnadseffektivt? Jeg forteller alltid klientene mine: "Du gjør det du har det bra, jeg skal gjøre det jeg har det bra, og vi vil kollektivt flytte denne virksomheten lenger oppover stigen."
• En advarsel når det gjelder å velge et profesjonelt PR-byrå eller individ til å jobbe med - å registrere deg for en høyere kampanje betyr ikke nødvendigvis at du får bedre resultater enn en billigere kampanje. Og det omvendte er sant også. I løpet av det siste året har mange "rimelige PR / publisitetstjenester" begynt å dukke opp over hele Internett. De som lover å skrive og lansere en pressemelding for så lite som $ 99. De har lave kostnader, for det er ærlig, mange har lav kvalitet. Større er ikke nødvendigvis bedre, og billig betyr ikke alltid en god handel.
• Hvis du har tid, verktøy og talent for å starte og vedlikeholde din egen kampanje, bør du definitivt gjøre det. Hvis ikke - det finnes en rekke PR-firmaer, spesialister og tjenester der ute. Forskning for å finne den ene hvis tjenester og avgifter samsvarer med forretningsplanen din. Når bedriftseiere, s og oppfinnere lærer mer om deres muligheter når det gjelder å lansere en PR-kampanje, finner mange at de ikke har råd til å ikke ha en.

Redaktørens merknad: Denne artikkelen ble oppdatert av forfatteren den 2 / 3/09.