En rose kanskje, men ikke din bedrift |

Når jeg skriver dette, ser jeg på et e-postspørsmål som kom til meg gjennom bplans.com-nettverket. Hun kjøper en bedrift hun har jobbet på i fem år, og ønsker å bytte navn. Hun tror et nytt navn ville være bedre, og når jeg leser e-posten, liker jeg den nye en bedre. Men hun spør "om det er et tilleggsgebyr for å endre navnet." Jeg bestemte meg for å svare på spørsmålet her.

En rose med noe annet navn kan lukte så søtt; men en bedrift? Ikke nødvendigvis.

1. Avgiftene er trivielle.

Ja, avhengig av hvor du bor og hva situasjonen er, må du nesten tilbringe noe mellom $ 35 og $ 100 for å registrere en lovlig navneendring. Disse gjøres vanligvis av fylket, ikke staten. De kalles fiktive bedriftsnavn, eller DBA, for "å gjøre forretninger som." Du må gå til et kontor, fylle ut noen skjemaer og ta ut en juridisk annonse. Det er smerte, men bare omtrent en halv dag og en god middag er verd av smerte.

2. Ingenting annet om en navneendring er trivielt.

Du spør det gale spørsmålet. Den juridiske delen er uten tvil den enkleste. Du må også håndtere avgangene mellom fem års forretningshistorie som går opp i røyk, all skilting, reklame, ord i munn, for ikke å nevne collaterals, nettside, domenenavn. Det går videre og igjen.

Et selskap med forandret navn ser til hele verden som et helt nytt selskap. Det kan ha historie i sin juridiske, hvite underbelly, men til verden er den ny.

Vi flyttet Palo Alto-programvaren fra Palo Alto, California til Eugene, Oregon for 18 år siden. Vi har aldri vurdert å endre navnet sitt. Det har vært mildt irriterende da vi blir mer og mer nedsenket i lokalsamfunnet; det ville vært fint å ha vært Eugene Software (eller Cascade Software, eller Willamette Software, kanskje) da vi vant noen lokale priser. Men vi hadde mer enn fem års historie da vi flyttet, og vi ville ikke miste det. Vi har kanskje vurdert det for en delt sekund, men vi avviste det.

I de fleste tilfeller er den mest kraftige aktivaen en bedrift har navnet. Endring av navnet på en sunn forretning er ofte en katastrofal idé, som kun skal tas under svært spesielle forhold.

3. Og enda, det er noen ganger fortsatt en god ide.

Her er jeg motsigger meg selv og resten av dette innlegget: Det er de spesielle situasjonene når et nytt navn er en stor fordel. Tenk på hvorfor folk kan legge inn "under ny ledelse" i vinduet til en butikk eller en restaurant.

Endring kan være bra. Kanskje var virksomheten å rive sin røv, foreldet og dårlig behov for et nytt navn, et nytt utseende og en ny visjon. Kanskje dette er det perfekte preg for overgangen som faktisk skjer, du kjøper virksomheten. Det står at det er deg nå, ikke de forrige eierne. Det sier ny start.

Og hvis det er tilfelle, gjør det. Og hvis du gjør det, vil det være et lite lovlig problemfri, men det vil være minst av dine bekymringer.

(Bildetekst: Frescomovie / Shutterstock)