Hvorfor ikke et selskap er for lite eller for lokalisert for PR |

Mange småbedriftseiere har lyst til å opprette PR-tilstedeværelse, ikke verdt investeringen.

De antar at det enten krever et kostbart partnerskap med et eksternt byrå eller en dyr intern utleie (eller kanskje det bare er noe store bedrifter med nasjonalt klientell ville ha stor nytte av).

Men i virkeligheten kan ethvert selskap av enhver størrelse høste De mange fordelene ved å etablere en PR-tilstedeværelse. Det spiller ingen rolle om du befinner deg på Wall Street eller i en stille sidegate i Small Town, USA-leveraging. PR er den beste måten å organisk engasjere målgruppen og skinne et søkelys på firmaet ditt.

Når du forsømmer PR, forhindrer du at varemerket ditt mottar nøkkelmedieeksponering som etablerer det som en legit spiller i sin plass. Og videre, som en, mangler du ut en mulighet til å sementere foten som en tanke leder. PR er en fin måte å dele din personlige kompetanse med potensielle kunder, samarbeidspartnere og medarbeidere på.

Se også: Hvordan du gjør din egen PR hvis du ikke kan gi råd til å ansette et byrå

Stille inn rekordet rett

PR blir ofte klumpet i samme kategori som reklame og markedsføring. Det er derfor mange små bedrifter antar at de dekker alle sine grunner ved å kjøpe annonseplass i de lokale gule sidene og sponsere innlegg på Facebook.

Men, PR er ikke en konkret ting du kjøper. Det er ikke som tradisjonell reklame der du til en fast pris har fått et blankt lerret og lov til å vise frem produktet ditt via hvilken som helst melding og bilder du kommer med.

Det er heller ikke som markedsføring hvor du bruker penger til å tjene betal-per-klikk-annonser, øk din SEO, og støt ditt navn til toppen av Googles oppføringer. PR er fortjent media -med ikke-betalte medier - og alt som trengs for å komme i gang er en epostadresse og en flott historie.

Se også: 16 PR Strategier Hver liten bedrift bør slutte å bruke nå

3 taktikker for å starte din nærvær

Det er veldig lett for små lokale bedrifter å få ballen til å rulle på PR, og det trenger absolutt ikke å koste en arm og et ben.

Her er tre kreative måter å omfavne PR uten å bruke penger på et byrå eller ansette flere ansatte.

1. Bli en fan av journalister

I en av sine enkleste former kan PR bli kokt ned for å danne relasjoner med journalister, sende dem relevante historieideer, forklare hvordan merkevaren din passer inn i bildet, og hjelpe dem med å lage en fortelling rundt det.

Selv om du ikke har så mye kontroll over meldingene som du gjør i en tradisjonell annonse, får merken din nevnt i en artikkel mer vekt fordi den kommer fra en tredjeparts ressurs. Leserne vet at journalisten ikke blir betalt av firmaet ditt for å skrive brikken eller for å være altfor gratis om produktet ditt, og det betyr at deres påtegning holdes til en mye høyere hensyn.

Start prosessen ved å sette sammen en liste over at minst 10 journalister som enten skriver om din bransje eller dekker en lokal "beat" som gjelder din merkevare. Les gjennom arkivene deres for å få en følelse av hvilke typer emner og trender som får dem til å krysse. Deretter rot gjennom sine sosiale medier kontoer for å bli kjent med dem som mennesker. Å forstå deres personlige og profesjonelle quirks vil øke sjansene dine for å pikse på sine interesser.

Det neste trinnet er å jakte på kontaktinformasjon - enten det er en e-postadresse du finner på en forfatterside eller en direkte melding på en sosial media-konto begynn å sende ut skreddersydde, personlige notater for å introdusere deg selv, kommentere den siste utviklingen i din bransje, og forklare hvorfor firmaet ditt endrer spillet.

Hold disse meldingene kort, søte og autentiske. Skreddersy dem til hver journalist, juster tonen og innholdet for å passe hans eller hennes personlige preferanser og interesser.

Til slutt er målet ditt å skape relasjoner basert på gjensidig verdi. Hvis du posisjonerer deg selv som en viktig informasjonskilde som har som mål å hjelpe forfattere å produsere godt innhold, vil de være mer enn glade for å rope deg ut i artiklene sine.

Se også: 20 Nettverkstips fra en PR-ekspert

2. Opprett personlige VIP-opplevelser

Når du har opprettet din Rolodex av journalister, må du invitere dem, dine lojale kunder og allmennheten til å delta i eksklusive arrangementer som viser hva du handler om. Gi spesielle sneak peeks, gratis prøver og en samlet opplevelse de aldri ville få fra å gå inn i butikken din på en gjennomsnittlig dag.

Hvis du er et gourmetmat og vinfirma, kan du for eksempel være vert for en spesiell smake meny natt hvor du inviterer lokalpressen til å forhåndsvise nye retter før du slipper dem for offentligheten.

Hvis du er en tjenesteleverandør, en online oppstart eller en annen enhet som mangler en fysisk plass som er egnet for hosting av en hendelse, sett VIP-opplevelsen på hjul og ta den med til målgruppen din. Prøv å skape en reise demo-opplevelse der du deler ut gratis prøver i hele byen, eller legg inn en konkurranse på sosiale medier der de fem første til å "like" din status får noe i retur.

Uansett hva du velger å gjøre, må du sørge for at du film det, tweet om det, legg inn bilder på Instagram, og beveg mediaets oppmerksomhet på hvordan merkevaren din er engasjerende med samfunnet på hyggelige og vennlige måter.

Se også: Hvordan tiltrekke seg kunder på åpningsdagen

3. Ta en velgørende årsak

Bedriftens samfunnsansvar (CSR) er all sinne i disse dager, men det er ikke bare selskaper som bør omfavne denne trenden.

Bli involvert i veldedige årsaker viser at du er dedikert til den lokale økonomi og menneskene som bor i den. Når du gir tilbake til samfunnet ditt, tar folk merke til det, og du får se en fin PR-boost som følge av at lokale nyhetsbutikker plukker opp historien.

En viktig ingrediens i CSR er autentisitet, så sørg for at samfunnsengasjementet ditt innsatsen er alltid knyttet til verdiene til både din bedrift og dine kunder. Send en undersøkelse til dine lojale kunder, spør hva de tror din hjembys mest presserende behov er. Deretter viser du at du lytter ved å ta på seg en sosial oppgave som gjelder deres svar.

Få kreativ med hvordan du bidrar til disse årsakene. For eksempel, hvis du driver en sokkelbutikk, bør du vurdere å donere et par sokker til et lokalt hjemløst hus, hver gang noen bruker en viss sum penger i butikken din. Det er virkelig utallige alternativer når det gjelder CSR, og så lenge handlingene dine er autentiske, vil de bare føre til positiv PR.

Se også: 13 Sitater om glede og viktigheten av å gi

Du gjør ikke trenger å ansette dyrebare eksperter eller investere i et byrå for å starte samtaler om merkevaren din. Alt du trenger å gjøre er å danne de riktige relasjonene, vertsmessige hendelser, og justere deg med årsaker som er nær og kjære for samfunnet.

Uansett hvor liten, lokal eller digitalisert virksomheten din er, kan og kan PR være. en viktig driver for bevissthet for merkevaren din.