5 Måter å spionere på din konkurranse |

De fleste bedrifter er kontinuerlig på jakt etter måter å få kanten over sine konkurrenter, og en tidskrevd metode er bare å spionere på de andre gutta. Teknisk faller det under kategorien markedsundersøkelser, med mindre det er faktisk spionering. Men vi kommer ikke til å komme inn i bedriftsspionasje her - vi holder oss til "markedsundersøkelsen" Strategier som er lovlige, hvis det er noe sneaky. I tilfelle du føler deg urolig med å spionere på dine rivaler, bør du vurdere det faktum at hvis du er en slags kraft som skal regnes med i markedet, er de sannsynligvis allerede spionert på deg. Men hvis du fortsatt ikke er helt komfortabel med ordet "spionering", tenk på det som "konkurransedyktig intelligens." Konkurransedyktig intelligens er et middel til lovlig å skaffe informasjon som du kan bruke til å forbedre dine egne produkter, tjenester og kundeoppbevaring Konkurransedyktige etterretninger gir deg mulighet til å: Analysere hva konkurrentene dine gjør bedre enn du er, slik at du kan forme strategier for å matche eller overgå dem på disse områdene.

• Finn ut hva du gjør bedre enn dine konkurrenter, slik at du kan bygge videre på disse fordelene.
• Opprett et referansemål for å måle effektiviteten av markedsføringsarbeidet.
• Få verdifullt perspektiv om bedriftens stående i din bransje.
• Teknologi er virkelig din venn når det kommer å få varene på dine rivaler. Med vår nåværende teknologi og tilgang til internett trenger du ikke å betale en markedsrådgiver tusenvis av dollar for en omfattende konkurranseanalyse som forteller deg hva de andre gutta gjør og hvordan de gjør det. Det er nok du kan gjøre på egen hånd, og ofte til lave (eller ingen) kostnader for din virksomhet.

Her er fem forslag:

1. Lytt inn på samtalene sine.

Nei, vi mener ikke at du bør bugge sine telefoner eller hacke inn i datamaskinene sine. Vi snakker om deres offentlige samtaler. Følg konkurrentene dine på sosiale medier. Twitter og Facebook gir en utmerket mulighet til å spore hva dine konkurrenter og deres kunder snakker om. Du kan lære hva kunder liker og misliker om deres merkevare. Du kan være oppmerksom på at det finnes mange verktøy du kan bruke til å bygge og overvåke engasjement på dine egne sosiale medier. Vel, du kan bruke disse samme verktøyene for å overvåke engasjement på konkurrentene dine også. Du bør også abonnere på konkurrentens blogger, nyhetsbrev og e-postlister, slik at du kan se hvordan de retter seg mot dine ideelle kunder, og du vil holde deg informert om produktlanseringer og kampanjer. Bli med i noen av forumene og interessegruppene de er engasjert i. Dette kan gi deg et perspektiv på noen av deres oppsøkingsaktiviteter og samfunnsengasjement, samt deres holdning til viktige industriproblemer.

2. Overvåk nettstedets innhold og ytelse.

Nettstedet er utvilsomt det første du går til når du gjør online-undersøkelser om dine konkurrenter. Men det er mye mer til nettstedovervåking enn bare å sjekke ut nettstedets utseende og lese og lese "om oss" -sidene. Omhyggelig innsyn av nettstedet kan utdanne deg om konkurrentens bakgrunn, produkt og service oppstilling, kultur, målmarkedet og mye mer. Men du må gå dypere enn bare å bli kjent med innholdet. Du kan hente mange nyttige data hvis du også overvåker bestemte nettsider. Å ta en nærmere titt på konkurrentens søkeord er et godt sted å starte. Nettsteder som Open Site Explorer lar deg overvåke konkurrentens tilbakekoblinger, og Alexa er kanskje det mest kjente webrangeringsverktøyet, etter å ha vært en etablert kilde til webrangeringsinformasjon i flere tiår. Det er mange andre verktøy som hjelper deg med å overvåke nettsteder, hvorav mange er gratis eller har begrensede gratis versjoner.

3. Overvåk deres annonseringsarbeid.

Det finnes tonnevis av verktøy du kan bruke til ikke bare å overvåke din egen reklame, men også konkurransen din. For eksempel, MixRank lar deg se blandingen av annonser et selskap bruker. Uten å måtte registrere, kan du se et øyeblikksbilde som dekker skjerm- og tekstannonser, annonsører og demografi. Hvis du oppretter en konto, får du tilgang til hele rapporten.

4. Bruk et graderingsverktøy for å sammenligne resultatene dine til din.

Et gratis HubSpot-verktøy kalt Marketing Grader vurderer nettsteder på flere områder, blogging, sosiale medier, SEO, leadgenerering og mobil, og gir deretter en samlet poengsum. Det er et praktisk verktøy som kan hjelpe deg med å se hva konkurrentene dine gjør riktig og galt. Hvis du er veldig seriøs og har litt penger til å bruke, kan du prøve Simply Measured, som kombinerer mange verktøy i en, og gir detaljerte analyser av influenser, merker, trender, trafikk, konverteringer, konkurrenter og mer.

5. Registrer deg for Google Alerts.

Dette er en enkel, praktisk og gratis måte å bli varslet hver gang konkurrentens merke er nevnt på nettet. Google Alert overvåker nyheter, blogger, video, diskusjoner og bøker. Bare gå til Google Alerts-siden, fyll ut søket ditt med firmanavnet, og velg hvor ofte du vil at resultatene skal leveres til innboksen din. En rekke tilleggsverktøy er tilgjengelige for å overvåke merkevarenomtaler, men Google Alerts er fortsatt en av de mest populære.

Men ikke glem å være ansvarlig med denne informasjonen.

Sporing av konkurransen din kan gi mange nyttige data Det er opp til deg å bruke dataene klokt og ansvarlig. Advarselen? Ikke bruk den til å være en copycat. Sikkert er det elementer du kan lovlig og etisk låne eller etterligne, hvis du ser at konkurransen din gjør noe vellykket og bra, men bortsett fra behovet for å være oppmerksom på opphavsrett og varemerker, er det også viktig å opprettholde din egen unikhet innen din bedrift. Når det er sagt, spionere på konkurransen din, kan du optimalisere dine egne konkurransestrategier ved å bruke ekte data i stedet for spekulasjoner. Kunnskap er makt, og i disse dager er det lettere enn noensinne å få den kunnskapen du trenger for å øke kraften din på markedet.

Har du brukt noen av disse lureaktige taktikkene for å overvåke konkurransen din? Har noen andre å dele? Fortell oss i kommentarene nedenfor!