Hvis du publiserer det, kommer de? |

Hvis du har bestemt deg for å hoppe inn på nettpublisering - legger ut et nyhetsbrev, et magasin eller annet innhold som vil interessere bedriftens kunder - det kan tenke deg at utformingen av nettstedet ditt er din største utfordring. Men det er den enkle delen. Mye vanskeligere er å samle et publikum som vil bære publikasjonen. Her er noen tips om å bygge et lojalt publikum for nettstedet ditt.

Start hvor du er

Internett er et overraskende personlig sted. Tusen mennesker, hver med unike personlige interesser, kan tilbringe de samme 60 minuttene på nettet og aldri komme nær kryssingsbaner. Det følger at nøkkelen til suksess for webpublisering er en smidig personlig forbindelse med mennesker basert på dine egne ferdigheter, interesser og kontakter. Med andre ord, det beste stedet å starte er med forbindelsene du allerede har på nettet. Bruk deretter disse tilkoblingene til å bygge et fellesskap av likesinnede mennesker og fortsett å utvide derfra.

Dine egne interesser og ekspertise er dine sterke sider som utgiver. Undersøk informasjonen som allerede er tilgjengelig i din nisje, leter etter hull du kan fylle. Deretter fyller du hullene med verdifull informasjon som ingen andre gir.

Målet ditt skal være å skape unik, verdifull informasjon som oppfyller målgruppens behov. På Internett er det mange måter å gi den informasjonen som ikke er tilgjengelig for utgivere, for eksempel, du kan tilby søkbare, interaktive databaser og encyklopedi.

En nettbasert utgiver, for eksempel, lager en elektronisk publisering om hans lidenskap, elektriske kjøretøyer (EV). I fritiden (han er magasinredaktør) har han brukt sin ferdigheter som journalist for å studere EV-markedet, skape ut hvilke spillere som er, hva de har å si og hvordan næringen utvikler seg. Han reiser også til bilutstillinger for å teste nye biler, kammerer Internett for informasjon om EV, og studerer teknisk litteratur om EV-prosjektering og design. Nå, ved å bruke alle forbindelsene han har utviklet, og informasjonen han har samlet, er han klar til å starte EV World online (//www.evworld.com).

Arbeid din nisje

Bli kjent med online vaner av potensielle publikum. Hvilke andre nettsteder er de sannsynlig å besøke? Lag en liste og prøv å utvikle et forhold til hver enkelt. Det finnes en rekke måter å gjøre dette på. Dine beste alternativer er å tilby å skrive artikler (informativ og ikke selvbetjent) for andre nettsteder, eller legge ut meldinger med webadressen din på deres oppslagstavler. Handelsforbindelser og annonser med andre nettsteder i ditt felt, og hvis du har råd til det, kan du kjøpe klassifiserte annonser på relaterte nettsteder.

En nettutgiver fordoblet trafikken sin ved å tilbringe to måneder (og en liten mengde annonsepenger) som jobber gjennom alle områdene i hennes nisje på denne måten. En annen fikk lignende resultater ved å ansette og føre tilsyn med en nettbasert videregående student.

Ikke nekte nettbaserte måter å publisere nettstedet ditt på. Send pressemeldinger og e-postmeldinger om interessante funksjoner på nettstedet ditt for å skrive ut, så vel som online media i din nisje. Oppgi webadressen din, uansett hvor du også viser deg selv - forretningskataloger, fagforeninger og handelskamre. Snakk på messer eller konvensjoner.

Eksempel Gail Egbert publiserer et kvartalsblad som heter The Needleworker og har også et nettsted (//www.needleworker.com). Gail reiser til et halvt dusin regionale håndverket messer hvert år og har blitt ganske kjendis på dem. De fleste av hennes utskriftsabonnement har kommet fra disse messene, som også genererer mye webtrafikk for henne. Hennes web besøkende kjøper abonnementer og tilbake problemer, genererer nok penger til å dekke alle Gails onlineutgifter. Den lille annonseringsinntekten fra nettstedet hennes er rent fortjeneste for Gail.

Arbeid søkemotorene

Mange mennesker vil finne - eller ikke finne - nettstedet ditt ved å bruke online søkemotorer, der de skriver inn ordene de søker etter. Du må gjøre litt arbeid for å sikre at nettstedet ditt vil dukke opp når en potensiell leser utfører et søk. Her er tre gode steder å gå for tips om hvordan nettstedet ditt skal skille seg til søkemotorer.

• SØK MOTORVAKK

  (//www.searchenginewatch.com) er et nettbasert nyhetsbrev som tilbyr omfattende, praktiske tips om lage et nettsted som søkemotorer kan finne. Det er også noen gode lenker til webmastere her.

• WEB MARKEDSINFORMASJONSENTRET

  (//www.wilsonWeb.com) har flere artikler, inkludert en kalt En Web Marketing Checklist: 23 måter å markedsføre nettstedet ditt av Ralph Wilson.

• TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) er et nyhetsbrev som dekker søkemotorene, og hvordan du får et treff med dem.

Bruk bannerutvekslinger

Et organisert program for utveksling av bannerannonser er en måte for nettsteder med beskjeden trafikk for å bryte inn i en annonseinntektsvirksomhet. Banner utvekslingsprogrammer fungerer som dette: Du blir med i en annonsørgruppe, kalt en utveksling, og handler bannere på nettstedet ditt med andre utvekslingsmedlemmer. Du kan spesifisere hvor du vil kjøre bannerne, og utvekslingen tar seg av all bokføring. Medlemmer får detaljerte rapporter om når og hvor annonsene ble publisert, slik at de kan måle effektiviteten deres. Hvert medlem gjør tilgjengelig litt mer annonseplass enn de bruker seg selv, med børsen som selger overskuddslisten til en liten avgift til andre annonsører. Slik utvekslingene gir nok penger til å dekke driftskostnadene.

En av de største og beste utvekslingene er Link Exchange (//www.linkexchange.com), som har hundre tusen medlemmer. Det er ingen minimum eller maksimal størrelse for deltakende nettsteder, slik at alle fra store bedriftsnettsteder til personlige hjemmesider kan bli involvert. De deltakende nettstedene er oppdelt i tusenvis av kategorier og underkategorier, slik at annonsører kan målrette sine bannere. Siden så mange nettsteder tilhører Link Exchange, er det en god innsats at du finner de du vil handle med gjennom dem. Men hvis ikke, søk Yahoo! for nøkkelordene "banner exchange" og du finner mer enn 50 av dem. Utveksling er gratis for å bli med og bruke, noe som gjør dem til en risikofri og fornuftig måte å gå.