Slå på mediestativet ditt i en media Hit |

Alle som noensinne har lest en bok om salg eller tatt et salgskurs, har hørt det: i gjennomsnitt tar det hvor som helst fra 3 til 10 kontakter før et salg er nådd. Selv om salg og publisitet er svært forskjellige dyr, gjelder samme tommelfingerregel når du legger ut din utgivelses- eller historieidee til media. På grunn av Internett og e-post, blir medier utsalgssteder i dag bombardert med hundrevis, om ikke tusenvis av medieplasser hver uke. Så det er viktigere enn noensinne å sørge for at utgivelsen blir lagt merke til. Dette betyr ikke pitching til flere medier, Det betyr at publicist eller PR-ansatte bør ta deg tid til å kaste til ditt bestemte mediemarked flere ganger.

Uansett om du slått ut løsningen selv eller hyret noen til å gjøre det for deg, må du vite om utgivelsen har gjort kontakt. Sikker på at det kom, men er det utgivelsen som redaktøren trenger den dagen, for den artikkelen eller for det problemet? Forhåpentligvis så, men mange ganger er det ikke tilfelle; Utgivelsen lagres enten for fremtidig bruk (igjen, forhåpentligvis), eller mer enn sannsynlig settes den til side, søppel eller slettet. Utgivelsene og plassene som blir brukt, er de som er nyhetsverdige, medievennlige og som kommer til rimelige tider. Som du kanskje kan forestille deg, en perfekt kombinasjon av alle tre oversetter til dine beste sjansene for mediedekning og publisitet.

Når du bruker en distribusjonstjeneste, blir utgivelsen din en gang i gang. De mest vellykkede kampanjer er imidlertid de som er strategisk og effektivt vedlikeholdt og / eller re-pitched med beregnet frekvens. De fleste mediauttak enten ikke eller kan ikke svare på din første utgivelse eller tonehøyde. Basert på min yrkeserfaring som PR / publisitetsspesialist, ville jeg anslå at medieplasseringer forekommer på følgende måte:

• 25% oppstår etter 1. - 2.plass
• 50% oppstår etter 3. - 5. pitch
• 25% oppstår etter 6. - 8. pitch

Noen ganger (faktisk de fleste ganger) skjer en sterk plassering når en utgivelse treffer en redaktør på rett sted til rett tid. Sikker på at du kanskje har lagt den mediekontakten tre ganger i løpet av de siste ukene, men kanskje at reporter / redaktør / produsent ikke hadde tid eller redaksjonelt rom for å jobbe utgivelsen din til en plassering. Muligheten for plasseringer øker med grundig medieoppfølging og re-pitching. Hva mange bedriftseiere / s ikke skjønner er at flertallet av medieforretninger ikke svarer til etter tredje eller fjerde tonehøyde. Jeg fortsetter å bli overrasket og underholdt på redaktøren eller produsenten som, når han mottar en tonehøyde for fjerde gang, sier: "Jeg er så glad du minnet meg om denne utgivelsen!" Eller "Flott timing! Dette vil passe perfekt i en funksjon vi gjør denne uken! "Hvis utgivelsen hadde blitt satt bare en gang, og ikke fulgt opp, ville disse plasseringene ikke ha funnet sted.

Så vær sikker på at PR-ansatte ikke er redd for å slå opp og kaste kampanjen flere ganger. På samme måte som i baseball, jo flere plasser er det - desto bedre sjanser får du en hit.