De 7 nettverksfeilene Småbedriftseiere Gjør |

Hvis du er en liten bedriftseier eller serviceprofessor som ønsker å utvikle et nytt nettsted, kan du kanskje tenke deg selv: "Det er en jungel ut der! "

Du ville ikke gå galt.

La oss jobbe gjennom en casestudie hos Carl, en finansiell planlegger, som er sammensatt av flere profesjonelle servicebedrifter.

Møt Carl, vår fiktive økonomiske planlegger, og eieren av sin egen småbedrift.

Carl hadde vært i virksomhet i noen år og gjorde det bra. Som alle planleggere ønsket han å fortsette å øve sin praksis med flere high-end kunder. Han hadde en nettside av noe slag som hans sønn satte sammen for et videregående prosjekt. Han begynte å føle seg ubehagelig da flere prospekter ville si, "Jeg skal ta en titt på nettstedet ditt og ringe deg derfra."

Carl er smart. Han forstår innsatsene i komplekse finansielle instrumenter. Han har oppnådd suksess i et sterkt konkurransedyktig felt. Men når han møtte en nettside, forsvant sin komfortsone.

Feil # 1: Ikke forstå hvordan nettstedet bidrar til strategien din, og til slutt bunnlinjen.

Carl hadde en generell visning av nettsteder som "noe du bare trenger å ha."

The Fix:

Carl identifiserte tre mål:

• Først ønsket han å presentere sin melding til folk som kom til ham gjennom henvisninger Han trengte å kommunisere sin ekspertise og personlighet.
• For det andre ønsket han besøkende å registrere seg for en gratis finansiell gjennomgang. Carl visste at han hadde et godt avsluttningsforhold for disse øktene. Carl hadde en spesiell agenda.
• Han ønsket å få flere high-end-kunder til sine praktiserende folk med minst $ 1 million å investere. Hans nettside måtte svare på spørsmålet folk ikke ville spørre personlig: "Er du komfortabel med å jobbe med folk på mitt nivå?" Se også: De beste gratisapplikasjonene og nettverktøyene for s

Feil # 2: Tro at webutviklingen må være rakettvitenskap.

Carl ble konfrontert med hundrevis av valg, alle presentert med et forvirrende utvalg av jargong. WordPress? HTML? CSS? SEO? For ham var disse vilkårene så forbløffende som begreper som "derivative" og "hedge fund", kan være til en vanlig person som knapt grep fond.

Den falske løsningen:

Noen webutviklingsselskaper og industrispesialister lovet alle i-ett-løsninger. Noen ba om flere tusen dollar for å designe et enkelt nettsted, mens han ville gi innholdet. Noen sa, "Vi leverer et nettsted gratis hvis du er vert med oss ​​i to år. Vi registrerer domenet ditt og arrangerer hosting. "

Denne løsningen lyder fristende, men det er som å spørre din eiendomsmegler til å velge ditt hus og signere gjerningen.

En av mine klienter var strengt håndfri til hun skjønte at utvikleren hennes hadde forsvunnet, og hennes domenenavn tilhørte nå noen andre! Hun endte med å betale over $ 200 for å kjøpe tilbake sitt eget domenenavn.

Enda verre, du sparer sjelden penger. Du betaler høye hostingavgifter, og du får gjennomsnittlig design og i beste fall også for meg.

Den virkelige løsningen:

Registrer ditt eget domenenavn og verter i ditt eget navn med ditt eget kredittkort. Kjøp ditt eget WordPress-tema, selv om designeren din har et utviklingslisens. På den måten får du støtte og oppgraderinger du trenger senere.

Fremfor alt fjerner du alle som gjør prosjektet lyd komplisert. Hvis du er en uavhengig profesjonell, trenger du ikke en utførlig prosjektstyringsoppsett. Du trenger ikke mange klokker og fløyter.

Feil # 3: Bruke en privat proprietær plattform i stedet for WordPress.

Bilde via WordPress.com

Carl, som de fleste fagfolk, hadde aldri hørt om WordPress. Han antok at alle nettsider ble opprettet like.

Noen nettsteder er satt opp med proprietær programvare som ser bra ut til du trenger å gjøre en liten endring. Da må du betale en techie som vet at programvaren - hvis du finner en.

Fix:

Velg en plattform som ikke er låst inn i utviklingsselskapet ditt. For de fleste uavhengige fagfolk vil WordPress være det beste alternativet.

Det er lett å få hjelp raskt og billig, fordi mange ressurser er tilgjengelige. Ofte kan du få noen fra Craigslist til en rask løsning.

Og WordPress er lett å bruke. De fleste fagfolk kan implementere sine egne oppdateringer eller delegere til en videregående student. Det er så enkelt.

Hvis utvikleren prøver å snakke deg ut av WordPress, få en annen mening.

Feil # 4: Venter på å skrive innholdet til designet er levert.

Carl ansett å jobbe med en designer direkte. Han fant dusinvis av valg i alle prisklasser, hver lovende et "fantastisk" nettsted. Han var fristet til å hoppe rett inn, velge et tema og ansette noen til å tilpasse seg.

Se også: 7 Strange Yet Innovative Online Abonnementstjenester

The Fix:

En kompetent designer vil fortelle deg, "Min jobb er lettere hvis jeg har kopien. "

Kopier vil påvirke ditt valg av grafikk og design. En av mine klienter begynte med å ansette en dyre designer for en strand scene i hodet hennes. Da vi utviklet innholdet, innså hun at "avslappende på en strand" ikke var relatert til hennes strategi. Hun kan kaste den dyre strandscenen eller forsøke å tilpasse meldingen til et bilde som ikke fungerte.

Copywriting påvirker også hjemmesiden din. Hvor mange tjenester vil du ha på hjemmesiden? Vil du bruke video? Hvis du ikke har svar, betaler du for kostbar koding og re-koding.

Feil # 5: Betaler for funksjoner og tjenester du ikke trenger.

Carl var først og fremst imponert over funksjoner som er oppført på noen nettsiderutvikling kontrakter.

For eksempel lovet et selskap å få ham en QR-kode (bildet som en mobiltelefon kan lese, rettet seeren til nettstedet ditt) for bare $ 25. En annen tilbød seg å sette ham på sosiale medier og Google Adwords. Logo? Et røverkjøp på $ 500 … hvis du bestiller nå.

Fix:

Les kontrakten nøye og få hjelp hvis du ikke forstår hvert ord. Noen tjenester som kommer med en stor prislapp, vil høres komplisert, men ta fem minutter å implementere. Og noen kommer fri med ditt WordPress-nettsted.

Når han forsto disse tjenestene, skjønte Carl at han ikke ville trenge de fleste. Han ville ikke bruke tid til å lære Google Adwords-en form for elektronisk annonsering som ikke var fornuftig for sin virksomhet. Han kunne få naboens tenåring til å sette opp sosiale medier.

For $ 500 kunne han få en knock-your-socks-off logo. For $ 100 eller mindre kunne han få en logo som ville være mer enn nok for sin virksomhet.

Og QR-koder er gratis. Det tar omtrent fem minutter å skrive ut en ut. Vi har sett selskaper ta opp til $ 500 for å lage dem.

Se også: En nybegynners guide til Google AdWords for små bedrifter

Feil # 6: Fokuser på trafikk i stedet for konverteringer.

Du trenger besøkende til å slå til kunder.

Carl spurte først om SEO-pakker for å få trafikk og "komme til første side på Google."

Fix:

De fleste små bedrifter vil få betydelig trafikk med organiske strategier og grunnleggende SEO. Du kan få en enkel WordPress-plugin-modul for å hjelpe, og det er gratis!

Å komme til den første siden av Google for søkeordene dine, betaler utbytte - men bare hvis du velger søkeord som kundene bruker. Å komme på første side for "gjeldsinnsamling" vil ikke gjøre mye for Carls virksomhet.

Til slutt vil trafikken ikke hjelpe, med mindre du kan konvertere dine ivrige besøkende til å ta en handling i stedet for å hoppe inn og ut. Hvis Carl fokuserer på konverteringer, vil han vinne to måter: han vil vokse sin virksomhet, og når han tjener penger, kan han omgå søkemotorene og kjøpe trafikk hvis han trenger mer.

Feil # 7: Har ikke en plan for å markedsføre nettstedet ditt før det er gjort.

Carl forventet nettstedet til å bringe besøkende bare ved å være der, kanskje med noen søkeord på plass. På dagen da hans nettsted ble levert, ville han planlegge en festfest!

Se også: Topp 10 gratis online klasser for småbedrifter Markedsføring

The Fix:

Carl innså at han kunne bruke nettverksmøter, taler, seminarer og publisitet for å få besøkende til å ta hensyn til nettstedet hans. Siden mye av hans virksomhet kommer fra henvisninger, ville han bruke nettadressen på visittkortet og følge opp med alle han møtte.

The Bottom Line

Etter at han endelig hadde implementert dette nettstedet, realiserte Carl at han hadde mye å feire. Hans største problem var å holde et rett ansikt da han møtte kolleger som hadde betalt tusenvis for sine nettsteder - og etter noen måneder med å vente hadde de fortsatt ikke et ferdig produkt.

Har du gjort noen av disse feilene mens du setter opp din bedrift nettsted, eller var du i stand til å unngå dem? Del historien din i kommentarene nedenfor.