Grunnleggende om PPC - Del ett |

Det er så mange detaljer å administrere en god Pay Per Click (PPC) -kampanje, som mange utkontrakterer oppgaven til de som kjenner systemene veldig bra. Andre prøver å administrere nettstedets søkeordlister, reklamekopiering og destinasjonsside på egenhånd - Noen gjør det bra, andre gjør det ikke.

Det er viktig å gå tilbake til grunnleggende om en PPC-kampanje (søkeord, annonseringstekst og destinasjonssider). Google endrer stadig aspektene av hvordan annonser blir rangert for bestemte søkeord (det handler ikke bare om budet), at det å ha grunnleggende grunnleggende på plass er viktig og trenger konstant gjennomgang.

Jeg skal presentere dette emnet i tre deler, begynner med søkeord :

Søkeordene dine er hvordan folk finner ditt nettsted, dine produkter og dine tjenester. Vilkårene som potensielle kunder skriver inn når du søker kan være alt fra nettstednavnet til en svært uklar feilstaving av ditt toppprodukt.

Å undersøke hvilke vilkår folk bruker til å finne deg, er kritisk. Du vil være foran de potensielle kundene. Google AdWords har et godt søkeordverktøy som lar deg skrive inn et begrep, for eksempel et av produktnavnene dine, og det vil gi deg gjennomsnittlig søkevolum for den siste måneden, så vel som andre relaterte søkeord. Dette verktøyet er en av mange som gir deg muligheten til å finne ut hva dine potensielle kunder skriver inn i søkemotorene for å finne virksomheten din.

For de som allerede har en søkeordliste, er det fortsatt fordelaktig å komme tilbake til grunnleggende og se hva andre søker etter. Trenderendringer, språkendringer og årstider endres. Mange forskjellige eksterne faktorer kan påvirke brukeradferd.

Når du er ferdig med å undersøke vilkårene dine eller raffinere søkeordlisten, kan du se gjennom listen over vilkår. Sørg for at disse er vilkårene du fremdeles vil by på. Kanskje dine forretningsmål har endret seg, og du vil ikke lenger markedsføre Red Widgets fordi du har funnet ut at Blå og Grønne Widgets er det potensielle kundene virkelig vil.

Endring er bra - så lenge det følger en plan.

Bonus Tips: Bruk søkerapporten. Blant rapportene i Google AdWords er en søkerapport som samler de faktiske søkene som folk brukte for å finne annonsen og nettstedet ditt. Dette er et flott sted å få flere søkeord (rett fra brukeren!) Og også å finne negative søkeord. Negative søkeord er viktige for å kvalifisere kunden din før de ser annonsen din (og før du får visninger og klikk som du vet ikke vil konvertere).

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software