Bonus Black Friday i juli: Target, Toys R Us og Best Buy Summer Marketing Ploy

"Black Friday" har etablert seg som en tradisjon på den amerikanske kalenderen - denne dagen etter Thanksgiving er tradisjonelt en stor detaljhandel frenesi. En av de største shoppingdager i året, Black Friday kickstarts feriesesongen som fører opp til jul i desember. Så, en "Svart fredag ​​i juli" -salg kan virke merkelig i begynnelsen - Black Friday er vanligvis knyttet til november måned, med vintervær og med utsikt over juleferien rundt hjørnet. Sommeren 2013 har sett en økning i antall store butikker og kjeder som driver "Black Friday in July" kampanjer og salg.

Svart fredag ​​selv, som en tung shoppingdag, har utvidet seg fra begynnelsen i Philadelphia i slutten av 1950-tallet eller tidlig på 1960-tallet. På 1970-tallet og senere spredt den svarte fredagstradisjonen over hele USA; ved 2000-årene var alle store detaljhandelene involvert i Black Friday-kampanjer og reklame. Oppbevaringsperioden ble utvidet på svart fredag ​​- i mange år var det vanlig at butikkene åpnet klokka 06:00 for å tillate tidlige fuglkjøpere på Black Friday-fargene. De siste årene har tidlig åpning blitt presset tilbake tidligere og tidligere, med butikker som åpner i små timer om morgenen og shoppere camping ute i timevis før dørene åpnes. I 2011 begynte butikker, inkludert Target, å åpne ved midnatt på Black Friday, og presset starten på denne uoffisielle "ferien" helt tilbake til Thanksgiving Day.

Så kanskje det var forutsett at Black Friday, etter å ha nådd maksimal ekspansjon når det gjaldt plassering og timer, ville begynne å utvide seg til andre deler av året. Sommeren 2013 var store butikker, inkludert Best Buy og Target, markedsførings kampanjer "Black Friday in July", ellers annonsert som "Bonus Black Friday" salgshendelser. Target tilbød rabatter på opptil 40 prosent på varer som elektronikk, babyartikler, møbler og DVDer. Leker R Us tilbyr gratis frakt, og en rekke kjøp en, få en gratis tilbud på barnas leker. Butikkene som er involvert i "Black Friday in July" tilbyr dype rabatter på en rekke varer; Imidlertid var de samlede rabatter og utvalg av produkter i salget mindre enn typiske November Black Friday avtaler.

En del av grunnen til dette er konkurranse. I november ønsker nesten alle detaljhandelsvirksomheter en del av Black Friday-handlingen, og de konkurrerer om å tilby kundene de beste tilbudene og de største rabatter. Fordi det er en tradisjon for Black Friday shopping, kan butikker stole på en stor gruppe ivrige shoppere dukker opp så snart dørene er åpne. I juli er det ingen spesifikk, tradisjonell dato for rabattkjøp, og det er derfor ikke samme innbyggede kundebase av kjøpere. Videre var relativt få butikkgrupper involvert i å fremme Black Friday-salget i juli, og det var derfor mindre konkurranse mellom de ulike forhandlerne. Dette innebærer at rabatterte priser ikke når de steinbunnsnivåene vi er vant til å se i november på visse varer. I hovedsak var vedlegget av navnet "Svart fredag" til sommersalget lite mer enn en markedsføringsnøkkel og et forsøk på å fange oppmerksomhet i media. Fordi sommeren Black Friday-salg var uten sidestykke, ble salgsfremmende kampanjer som ble merket som "Black Friday in July" eller "Bonus Black Friday" mottatt betydelig medieoppmerksomhet fra vanlige nyhetskanaler og fra sosiale medier og blogging-nettverk. På denne måten, bare ved å bruke uttrykket "Black Friday", oppnådde disse forhandlerne rask og bred forfremmelse for sitt ganske vanlige sommersalg. Tradisjonen med Black Friday er nært knyttet til vinterkvaliteten på kjøpesentre, forventningen om høytiden, og muligheten til å hente noen gode kjøpgaver en måned før julen. Den samme følelsen kan ikke gjenopprettes i juli, når barna er ute av skolen og tankene blir til grilling i stedet for baubles og soling i stedet for å handle.

For de siste Black Friday-nyhetene i 2013-shopping-sesongen, må du følge vår Black Friday Ad Leaks og Black Friday News for å holde deg oppdatert.

Bilde: Frøken Shari / Flickr: Kilde