Hvordan emballasjedesign kan bidra til å skape et vinnende produkt

Bilde et supermarked med tusenvis av produkter. Det er blitt sagt om gangen at en forbruker vil tildele maksimalt rundt fire sekunder med hensyn til produkt på hyllen og vil gjøre mellom 70 og 80 prosent av sine innkjøpsbeslutninger mens de er inne i butikken. Det er mye behandling og dømming for både det bevisste og ubevisste sinnet.

Produktemballasje fungerer som en gateway til hva det er du selger. Det er som et strøk maling, eller en velkommen matte utenfor et hus - ditt første inntrykk. Forbrukerne ser på emballasjen og svarer på designen i øyeblikket. Hvis forbrukeren føler at produktet kan tilfredsstille deres behov, påvirker det deres kjøpsatferd.

Dette er sminke for deg som selger og et ekte eksempel på hvor viktig design og atferdsøkonomi kan være i virksomheten. Behavioral økonomi er studiet av hvordan folk foretar valg. Det er også et flott verktøy for å forandre måten du gjør forretninger på. Det gir ikke bare en forenklet økonomisk modell, men også en grundig titt på de virkelige fasene i det daglige forbrukerlivet. Det bygger på innsikt fra både psykologi og økonomi, og gir bedrifter et nytt perspektiv på hvordan vår irrasjonelle oppførsel danner våre beslutninger.

For s er takeaway fra dette at det å skape et godt produkt ikke er nok. For å sikre salgssuksess trenger du det noe ekstra, fordi produktemballasje påvirker kjøpsbeslutninger.

Emballasjestudie: Enios, en gresk olivenolje

Enios er et greske jomfruolivolje som ønsket å skille seg ut fra mengden. Det var noen vanlige designtrender i olivenoljeemballasje som selskapet ønsket å skille fra. Målet var å koble til forbrukerne på en ny, engasjerende og interaktiv måte.

Løsningen, designet av Athen, Hellas-baserte kreative kontor Matadog Design, var en etikett som ønsker forbrukeren velkommen og bokstavelig talt ber om å ta det hjem. Etiketten på baksiden leser:

"Jeg er en ren ekstra jomfruolje fra Hellas, og jeg er laget spesielt for deg. Det er bare ett løfte jeg kan lage … du vil nyte hver eneste dråpe! "

Hoveddesignelementet er et gigantisk sykloptisk øye. Dette bildet er ledsaget av ordet "Hei", trykt i hvitt, i stor størrelse og forsterket av en annen, mindre linje som lyder: "Jeg vil følge deg."

Emballasjedesignet gjorde flasken vanskelig å savner på butikkhylle-to flasker plassert ved siden av hverandre, gjør det til et kjent par peepers, komplett med lange øyenvipper, massive iris og en livlig glans. Som oppstartsselskap holdt Enios produksjonskostnadene lave ved å eliminere dyre produksjonsmetoder og ferdigstillelser. I stedet var hovedfokuset på estetikk og praktisk. Med en liten innledende produksjonsløp på 300 flasker ble etikettene først trykt i vinyl, noe som gir det greske selskapet fleksibilitet til å bestille små mengder.

Velge riktig emballasjedesignfirma

En største kampens ansikt når du lager en Ny emballasje eller starte et designoverhaling prosjektet er å velge den mest egnede frilanser eller design selskap. Før han tok på seg "Hei" oljeprodukter emballasje prosjektet, Matadog designet den prisvinnende emballasje "Stafidenios" for Enios, som tjente som validering at de var den rette passformen. Det er ikke en dårlig idé å teste ut et potensielt designpartnerskap med et mindre prosjekt før du forplikter dem til stor eller høy innsats.

Ikke alle designere er opprettet like, og nettlesingsalternativer for å finne matchen din kan være overveldende, spesielt med det mangfoldige forskjellige sett av kompetanse og erfaring som er tilgjengelig. Jeg har valgt noen viktige områder å vurdere, for å øke oddsen, vil du velge den perfekte designeren for emballasjedesignet:

Tips # 1: Ta en titt på porteføljen deres

Først, sjekk stilen deres. Er du trukket på det? Er det tydelig eller unikt på noen måte? Hvis ikke, er designeren villig til å være fleksibel når du gir deg det du vil?

Vanligvis er det første trinnet i å kortlegge kandidatene, å se gjennom sine porteføljer. Nettsteder som Behance, Dribbble og Carbonmade er populære valg for designere som ønsker å markedsføre sitt arbeid online, slik at du kanskje kan finne profilen sin før du når dem.

Når du har begrenset søket ned og funnet designere at du er interessert i, er det fortsatt viktig å be om deres portefølje. Her, mer enn bare å se på arbeidet som produseres, kan du prøve å identifisere bestemte stiler eller trender i deres arbeid. Overvei det deres signatur - selv som en ikke-designer, kan du se hint av ting du kanskje eller kanskje ikke vil ha i ditt eget prosjekt. Er den minimalistiske designeren et godt valg for din splashy detaljhandelskampanje? Eller den talentfulle illustratoren med fargerike bilder et godt valg å bygge et konservativt corporate image for et advokatkontor? Du vil bli overrasket over hvor mye du allerede vet om hva du vil ha fra ditt design, og hvem ser det ikke ut eller ikke.

En av de viktigste søylene i et kreativt prosjekt er ærlighet og åpenhet. Å stille de riktige spørsmålene vil hjelpe deg med å måle emballasjedesignens kreative retning, deres erfaring med tidligere prosjekter og kompetanseområder.

Noen spørsmål du kan komme i gang:

• Hvilke bransjer har du jobbet med?
• Hvordan Mange endringer er vanligvis nødvendig før du leverer den endelige utformingen?
• Hva er noen utfordringer du kan møte på dette bestemte prosjektet?

Tips # 2: Bestem forholdet mellom kostnad og talent

Din neste vurdering er kostnaden. Er designeren over eller under priset? Hvis de ikke lader mye, kan de ikke prissette seg tilsvarende, og de kan ha for mange unengaging små jobber på tallerkenen sin. Hvis de overbelaster, spør deg selv hvorfor. Er de gode nok til å rettferdiggjøre det?

Dette er et vanskelig skritt og er avhengig av din intuisjon. Prisene varierer mye fra $ 25 (og lavere) til $ 150 + en time, og det er opp til deg å vurdere hva forholdet koster for talent. I første samtaler, prøv å vurdere designerns ferdighetsnivå, utdanning og års erfaring. Be om referanser fra nettverket ditt kan også være en god start.

Også, er du enig i om prosjektet vil bli fakturert per time, eller til en fast prosjektpris. En god start kan være å påtale en prøve eller et mindre prosjekt for å teste vannet. Dette er en effektiv måte å sparke på det som kan være et langt og fruktbart partnerskap, eller i verste fall, en fantastisk måte å spare tid og penger på, og filtrere ut frilansere som bare ikke passer for prosjektet ditt. Tipset 3: Bestem mellom en generalist eller spesialist designer

Som med så mange andre elementer av god forretning, finn en kreativ hvem kan hjelpe deg med å krysse målene dine, starter med å lage en liste over disse målene. Oppgi forventningene dine, og bruk denne listen som en tråder for å vurdere designkandidater. Denne typen forberedelse gjør at du kan skille spesialister fra de med generell kompetanse.

Det er mange spesialområder i designbransjen. Disse spenner fra merkevarebygging, web- og appdesign, reklame, klær og varer, illustrasjoner, emballasje og bøker og magasiner, for å nevne noen.

For emballasjeprosjekter bør du spørre om freelancer eller kreativ studio erfaring med produksjon / utskriftsteknikker, substrater de har jobbet med (glass, plast, etc.) og bransjer de har jobbet med før, for eksempel drikkevarer, underholdning og så videre. World Packaging Design Society kan være et godt utgangspunkt. Vær forsiktig hvis du velger et selskap uten tidligere erfaring i emballasjedesign, da det er mange vanskeligheter når det gjelder å velge en tilstrekkelig utskriftsprosess og garantere best mulig kvalitet.

Et godt tips her er å sprette ideer frem og tilbake med dine listede selskaper. Hvis mulig, spør en designer fra nettverket ditt for veiledning. Det vil hjelpe deg med å velge mer selvsikker. Hold deres ferdigheter i tankene, og hold en dialog - samtalen, hvis du er gjennomsiktig, bør belyse muligheter for deg å utnytte sine ferdigheter og erfaringer.

Tips # 4: Kjenn fortiden for å forstå nåværende

Din endelige vurdering bør forsøke å bestemme på forhånd om designeren kan levere på det de lover. Få referanser fra tidligere kunder. Dette er en profesjonell som vil bli muligens din langsiktige partner - bli kjent med dem litt bedre. Så bli kjent med dem litt bedre enn det.

Å holde noen til deres referanser kan virke som en "old school" eller for strenge tankegang til noen arbeidsgivere, men det er smart og kan virkelig lønne seg senere. Be om og sjekk designerens tidligere arbeidserfaring. Når du har kortsluttet noen få finalister, vurderer du seriøst, spør etter kontaktinformasjon fra tidligere klienter, slik at du kan forstå kandidatens styrker og svakheter fra synspunktet for folk som var der og jobbet sammen med dem. Spør om områder som kommunikasjonsferdigheter, tidsfrister, og eventuelle ekstra kostnader. Skriv opp en avtale eller en kontrakt med arbeidets omfang for å unngå problemer senere.

For mer om valg av designer (spesifikt via crowdsourced logo design sites), sjekk ut Top 4 Crowdsourced Logo Design Sites for små bedrifter.

Innpakning

Enios øker stadig sine salgssteder i et oljemessig mettet landskap, takk delvis til emballasjen. I et overfylt marked vil emballasjen som treffer de riktige psykologiske utløserne i forbrukerens sinn, bidra til å skape et vinnende produkt.

Kontroller nøye frilanserne eller kreative studioet du vurderer å samarbeide med for design. Det kan gjøre stor forskjell for detaljhandelns suksess.