Slik lager du produktsider som selger |

Produktbeskrivelser er ment å overbevise kundene om å kjøpe ting, ikke sant? Men hvis en shopper ikke finner produktbeskrivelsen din, vil den aldri fungere som en magi. Det er derfor du må sørge for at produktbeskrivelsene dine dukker opp høyere i søkerangeringene. Men hvordan gjør du det?

Skrive en god produktbeskrivelse slik at en søkemotor kan finne det er en delmengde av en større disiplin som kalles søkemotoroptimalisering, eller SEO. SEO er et sett med praksis som hjelper søkemotorer klassifisere nettstedet ditt slik at publikum kan finne ditt nettsted. Nye virksomhets produktsider må være beskrivende nok på riktig måte, slik at søkemotorer finner dem.

En SEO-advarsel

SEO innebærer å vite litt om hvordan websider er formatert. Å gå inn i detaljene i dette innlegget vil ta oss bort fra vårt formål. Derfor, hvis følgende høres ut som gobbledygook, anbefaler jeg at du eller din webutvikler leser denne nybegynners guide til SEO fra Google (PDF-kobling) først, eller ta en online opplæring i grunnleggende HTML.

Nå som vi har det dekket, her er noen måter å forbedre beskrivelsene dine på for søkemotorer.

Få taggene riktig

Hvis du aldri har skrevet en produktside før, er et flott sted å begynne å se på hvordan Amazon gjør det. Tross alt, de er den største online selgeren og deres produkter dukker opp regelmessig på toppen av søkemotor spørringer. Vi ønsker ikke å kopiere dem, selvfølgelig, men de kan lære oss noen verdifulle prinsipper.

Hvis produktet ditt har et offisielt navn i katalogen, er det første stedet å sette det i tittelmerket rett ved begynnelsen på produktsiden din. Det hjelper søkemotorer å identifisere produktet riktig. Amazon gjør dette med sine egne tittelkoder. Her er et eksempel på Amazon-siden om en (veldig god) SEO-bok.

Hvis du ser på tittellinjen i nettleservinduet, ser du at navnet på boken er oppført rett ved begynnelsen av setningen, fulgt av forfatterens navn og ISBN.

Den viktigste delen av tittelen, boken, er også H1-tagget til siden. Eventuelle søkeord, som et produktnavn, som er i både tittelen og den første H1-taggen, vil være sterkt knyttet til den endelige indekseringen av siden.

Men hva om du selger generiske produkter, som t-skjorter? La oss ta en titt på et populært t-skjorte nettsted eksempel og se hvordan de gjør det. Legg merke til at tittelen og H1-kodene har samme språk. Alternativer for farge, størrelse og plassering er innebygd i siden i stedet for på separate. Det hjelper søkemotorer å finne den eneste siden som er nærmest knyttet til produktet og hindrer dem i å bli forvirret med massevis av variasjoner på plassering av fargestørrelser.

Ikke gjør produktnavnene dine supergeneriske. For eksempel, hvis du selger skjeer, har du bare tittelen og H1-kodene lest "Skjeer" og ingenting annet ville se ut.

Noe som "rustfritt stål suppe skjeer med prinsesse stempling" ville gi mennesker og søkemotorer nok informasjon til riktig døm siden.

IKEA, den populære møbelbutikken, heter sine varer for å gi hver en enestående merkevarebygging. Her er deres flatware sett, FÖRNUFT. Merk i dette eksemplet at H1-taggen bare har navnet, men resten av tittelen finnes i H2-taggen rett under den.

Den siste taggen du skal søkeord er metataggen. Metataggen er teksten som du ser over nettadressen i et søkemotorresultat. Uten metatag vil søkemotorer bli standard på den første teksten de finner på siden.

Du kan tenke på metataggen som en mini-annonse for produktet. Det bør inneholde språk for å forklare hva siden selger, slik at søkeren klikker på linken din. Metataggen er imidlertid bare begrenset til ca 155 tegn, så det er ikke stedet for lang overbevisende tekst.

Søkeord i kopi

For produktbeskrivelser er det vanligvis ikke nødvendig å agonisere over søkeordvalg. Hvis folk ser etter et bestemt produkt, vil navnet eller arten av elementet vanligvis være det viktigste søkeordet, og det er nok. Men det er noen fallgruver å unngå. Mange forhandlere får en foreslått produktbeskrivelse fra produsenten; du bør ikke bruke dette ordrett. Hvis du bruker produsentens beskrivelse for produktet ditt online, vil produktet ikke skille seg ut fordi det vil være mange andre som vil bruke det samme språket. Hvordan skiller du deg selv? Løsningen på dette er å trekke ut søkeordene fra den beskrivelsen som er relevante for publikum og deretter sette på egen hånd.

Ta Newegg, en selger av datamaskiner og datakomponenter. Her er et eksempel:

Datamaskinbyggere har svært spesifikke krav, og det er mange komponentfunksjoner de ser etter. Dermed er tittel- og H1-kodene ganske lange, men til en datamaskinbygger, er alle deler relevante. Hvis du klikker på spesifikasjonskoblingen, kan du få detaljerte spesifikasjoner, men merk at disse er godt organisert og jevnt formatert (dvs. ikke bare en dump av tekst). Hvis du går til andre produktsider, er lister formatert på samme måte. Også, som T-skjorte-siden, er de mest populære variasjonene plassert i selektorer i stedet for på separate sider.

En annen ting å se etter er søkeordfylling, øvelsen hvor du bare laster inn beskrivelsen med søkeord. Hvis du gjør dette, vil teksten ikke gi mening og det blir ikke rangert godt i søk, og dine potensielle kunder vil ikke forstå det. Hvis du fremdeles fyller det samme søkeordet i en produktbeskrivelse igjen og igjen, er det et annet nei.

For eksempel:

Du må ikke bruke et bestemt søkeord mer enn en eller to ganger i body of a product description page.

Hvis du ser etter ordene i tittelen og H1-kodene gjennom resten av eksemplet på eksemplene hittil (unntatt vurderinger), kan du se at de ikke er kunstig plassert. Hvis du må skohorn søkeordet ditt inn i kopien, er det enten noe galt med kopien eller søkeordet ditt.

Unngå (for mye) duplisering

En av de sikreste måtene å ødelegge produktbeskrivelsene er å bruke mye av duplikat språk på ditt eget nettsted eller for å kopiere beskrivelser fra andre nettsteder.

Hvis du for eksempel selger jeans og har flere merker, kan du enkelt komme opp med et format for titlene på produktsidene, du kan bare bruke navnet på jeansene, bruk deretter kategorien av produktet og til slutt sette merkevaren din til slutt. Vær konsistent over produktoppføringene dine.

For eksempel:

Mørkblå Stone Washed 505 ™ Jeans for Men | Levi er En av de vanskeligste tingene er å unngå duplisering i produktbeskrivelser, men det er avgjørende for suksess for søkemotoroptimalisering. Søkemotorer liker ikke duplikat innhold fordi det forvirrer dem, spesielt når det er på samme nettsted.

Men noen mennesker tar det for langt og agoniserer over beskrivelser ved å prøve å ikke duplisere noe. Ikke bekymre deg. Du kan ha samme overskrifter og bunntekster og være i orden. Du kan ha samme generelle layout (som Amazon!) Ikke bruk samme tekst om og om igjen for kjøtt- og poteteravsnittet i din kopi.

La oss si at du selger gensere i forskjellige farger. Alt er det samme, men fargen. Hvordan ville du skille dem? Først legger du farge i både tittelen og H1-taggen, slik at søkemotoren kan plukke den opp. Så bare endre noen setninger som involverer fargen, slik at de er forskjellige.

Søkemotorer er mye lettere å tilfredsstille enn folk. Det er mange tweaks du kan lage i annonse kopi for å gjøre det tiltalende for mennesker, men søkemotorer vil bare ha klarhet. Hvis produktbeskrivelsene dine ikke kommer opp så høyt som du vil at de skal være, kan du prøve noen av disse SEO-endringene og se hvordan rangeringen beveger seg.