Å gi tirsdag og utover: Hvordan tusenårsaften liker å bidra

Millennials er kjent for selfies, Snapchat filtre, reality tv og - veldedige donasjoner? Ja, generasjonen med et rykte for selvkjerning og øyeblikkelig tilfredsstillelse viser tilsynelatende også filantropiske tendenser.

I lys av feriesesongen - og med Giving Tuesday (den årlige post-Cyber ​​Monday Day of Charity) bare om en uke unna - vi tok en titt på hvordan og hvorfor tusenårsaften liker å gi.

Tusenårsvis gir for godt

Derrick Feldmann er lederforsker for Millennial Impact Project og forfatter av "Social Movements for Good." Han sier millennials (de aldre 18 til 34 i 2015, ifølge Pew Research Center) som å gi og er bemyndiget av empati. De kommer spesielt bak sosiale grunner.

Og mens generasjoner tidligere har sikkert følt den samme slags empatisk sløyfe og har nådd seg i lommene for å gi, gir tusenårig gi seg fra hverandre av ny teknologi og online metoder for å gi. "Å gå om å bli involvert, er fortsatt den samme, det skjer bare for å være metoden og transaksjonen som er annerledes," sier Feldmann.

Millennials liker å handle med nonprofits på samme måte som de gjør med fortjeneste, sier Feldmann. De ønsker å handle umiddelbart, enten det er en enkeltklikk på Amazon eller en online donasjon på United Way. Og de gir ikke nødvendigvis alltid til institusjoner. De gir noen ganger direkte til folk eller crowdfunding kampanjer, for eksempel.

Online og mobilgivers alternativer brukes hyppigere av millennials enn andre som gir kanaler, som direktepost, ifølge Steve MacLaughlin, visepresident for data og analytics hos Blackbaud, et skytselskapsfirma som har forsket på at amerikaner gir lengre tid.

Likevel, mens tusenårene utgjør den største befolkningsgruppen i USA, utgjør de bare 10,5% av den donative befolkningen, sier MacLaughlin. Han begrunner at det lavere nivået av deltakelse er en refleksjon av livet scenen tusenårene er inne.

Men til tross for at de ikke har vært i toppårene sine, har tusenårene skåret ut sin egen veldedige nisje. De viser større sannsynlighet for å gi barns veldedighetsorganisasjoner, menneskerettighetsorganisasjoner og internasjonale utviklingsårsaker enn andre generasjoner, sier MacLaughlin. De har også en høyere preferanse for å gi detaljhandel og arbeidsplass.

"Når vi ser på detaljhandel gir, det er kassen å gi eller gi hvor en del av inntektene fra et bestemt produkt eller et bestemt selskap kommer til veldedighet," sier MacLaughlin. "Du ser dem gravitere mot dem. På noen måter som kan balansere det faktum at de kanskje ikke gir så mye som boomers eller den stille generasjonen, men når de blir presentert med muligheten til å gi som en del av deres detaljhandel, forbruksadferd eller arbeidsplassadferd, velge å gi gjennom disse mekanismene."

Faktisk ville mer enn 9 i 10 milliarder bytte merkevarer til en assosiert med en årsak, ifølge 2015 Cone Communications Millennial CSR Study.

Eyewear-firmaet Warby Parker sier at det er partnere med ideelle organisasjoner som VisionSpring å distribuere et par briller til noen som trenger det for hvert par briller det selger, ifølge bedriftens nettsted. Skoforhandleren Toms er kjent for sin kampanje "en for en", hvor den lover å hjelpe en person i nød for hvert produkt som er kjøpt.

"Jeg tror mer enn andre generasjoner, det er et positivt svar på de typer merkevarene der sosiale gode er en del av bedriftens filosofi og måten de gjør forretninger på," sier MacLaughlin.

Ferie å gi

Det vil være mange muligheter for denne ånden med å gi uttrykk for denne høytiden, fra frivillighetsarbeid og veldedighetsløp til filantropiske detaljhandelstilbud.

På The Body Shop, for hver spesielt valgt ferie gave som er kjøpt denne høytiden, sier forhandleren det vil bidra til å gjenopprette en kvadratmeter regnskog for å beskytte truede skapninger. På Hollister, for hver vinterfrakk som selges i sine butikker over USA og online fra 29. november til 13. desember, lover forhandleren en ny operasjon. Varmt frakk vil bli donert til et barn i nød, opptil 10 000 strøk.

Disse typer nye tar på tradisjonell gi kunne være helt opp tusenårig 'smug. Tross alt, sier Feldmann, "Millennials behandler alle eiendeler de har like like, så aktiviteten av tid, eiendomsfordel, aktiva i sitt sosiale nettverk og penger til penger."

Millennials kan velge å bidra med noen av disse eiendelene for å gi tirsdag en global veldedighetsdag som finner sted tirsdag etter Thanksgiving for å motvirke utgifter som skjer på Black Friday. I år vil femte avdrag være 29. november.

Deltakerne kan delta ved å donere direkte til deres veldedige valg, frivilligere sin tid eller handle med forhandlere som gir tilbake. I fjor lovet Old Navy å donere 1% av kundenes totale utgifter gjort med et Old Navy-kort (eller andre Gap Inc.-merkevarer) på Giving Tuesday (opp til $ 75.000).

Utover bare tusen år, forutser Blackbaud rekordbryte Giving Tuesday donations i år.

Ser fremover

Mens tusenårene ikke er den mest donative generasjonen, mener MacLaughlin at de har en lovende veldedighet, og forhandlere og ideelle organisasjoner vil være klokt å legge merke til deres vaner.

"Jeg tror når vi ser på dataene ser vi noen virkelig oppmuntrende skilt rundt tusenårene, og fortsetter å øke sitt engasjement i den sosiale gode sektoren, sier han. "Jeg tror det vi forventer over tid, er for dem å øke sitt engasjement, frivillig arbeid og gi."

Courtney Jespersen er en stabskribent på Investmentmatome, en personlig finanswebside. E-post: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Shopping Dealfinder Nyhetsbrev

Hent beste tilbud på Black Friday og utover!