'Self-Gifting' Wanes Overall, men Millennials Still Plan For Presents for seg selv

Shopping for deg selv i løpet av ferien er under tilbakegang - med mindre du er under 35 år.

Om lag 57% av feriehandlerne fortalte National Retail Federation de planlegger å kjøpe klær, bøker, elektronikk og andre produkter for seg selv denne sesongen, samme prosentandel som i fjor. Men gjennomsnittlig dollarbeløp forventes å falle fra nesten $ 136 i fjor til under $ 127 i 2014.

I mellomtiden forventes gjennomsnittlig utgift på venner å øke med 7% i år, "så det er litt avvei der," sier Pam Goodfellow, hovedanalytiker hos Prosper Insights & Analytics, som forbereder årlig ferieforventet prognose for NRF.

Men det er ikke sant i tusenårene - kjøpere i alderen 18 til 34 år er litt mer bullish på planene om å bruke på seg selv i år enn i 2013, sa Goodfellow på en ny pressekonferanse.

Omtrent 73% av kundene i alderen 18 til 24 planlegger å kjøpe for seg selv, en økning på 5% fra 2013. Samtidig planlegger syv av 10 kunder mellom 25 og 34 år å gi seg en gave, viser NRF-data. Denne gruppen er "faktisk bruker det høyeste beløpet på seg selv - $ 165," Goodfellow notater. Sammenlignet med $ 126,68 nasjonalt gjennomsnitt for alle selvopplevende kjøpere, "det er ganske stort skifte," sier hun.

Hvorfor er yngre kunder bucking trenden? "Resesjonen har mye å gjøre med det, men ikke av grunnene til at du kanskje tror," sier Kit Yarrow, en psykolog ved Golden State University som studerer forbrukeradferd.

Yngre shoppere ble eldre i finanskrisen i 2008, etterfulgt av at detaljhandlerne forsøkte å holde overstocksprodukter til et minimum i løpet av året og gi enda mer verdi på feriesalg. Som et resultat er tusenårene mer sannsynlig å holde seg på kjøp frem til dette årsskiftet, sier Yarrow, forfatter av "Dekoding av det nye forbrukerhodet".

"Varebeholdninger har blitt skimpier for resten av året, som forhandlere bøffer opp for ferien," sier hun. "Yngre forbrukere har blitt vant til å vite at de skal finne de kuleste tingene på salg denne tiden av året. I motsetning til baby boomers, har de ikke 30 eller 40 års shopping opplevelse for å fortelle dem at dette virkelig er en unik og eksepsjonell tid i detaljhandel historie."

Andre oppfatter økningen som tusenårene har "mangel på impulskontroll - at folk som skal være på jakt etter gaver til andre mennesker, er så grådige at de ikke kan stoppe seg fra å kjøpe seg selv," sier Yarrow.

Hun anslår at det kan være sant for omtrent en tredjedel av tusenvis av kjøpere, "men det er egentlig ikke så ille som det høres ut - det er ikke den viktigste grunnen til at vi ser folk selvgave denne tiden av året," sier hun.

En annen faktor som foster trenden - "folk trenger faktisk flere ting denne tiden av året," sier Yarrow.

"Jeg tror en underrapportert kjennetegn ved vintermånedene er, du trenger ikke veldig mye om sommeren. Du har piknik, du har et mer uformelt liv, du trenger ikke så mye klær, sier hun.

Men i vintermånedene planlegger folk mer underholdning. "Folk har en tendens til å gjøre mer formell underholdende, de har flere parter, de går til flere parter," sier hun. "Så de vil at deres hjem skal være hyggelige, de vil ha festeklær. Det er en årstid når folk tenker mer om å kjøpe møbler og vaser og stearinlys og ting denne tiden av året.

"Mye av denne selvopplevelsen er bare fluffing opp reiret for besøkende," sier Yarrow.

I det hele tatt forventes forbrukerne å bruke mer enn $ 804 hver julesesong, en økning på 5% fra 2013, ifølge NRF.

Online shopping illustrasjon via Shutterstock.