Hva er en produktsyklus? |

Et produkts livssyklus er knyttet til markedsførings- og ledelsesbeslutninger innen bedrifter, og alle produkter går gjennom fem primære faser: utvikling, introduksjon, vekst, modenhet og nedgang. Hvert stadium har sine kostnader, muligheter og risiko, og individuelle produkter varierer i hvor lenge de forblir i noen av livssyklusstadiene.

1. Utvikling

Produktutviklingsstadiet kalles ofte "dødsdalen". På dette stadiet akkumuleres kostnader uten tilsvarende inntekter. Noen produkter krever år og store kapitalinvesteringer for å utvikle og deretter teste deres effektivitet. Siden risikoen er høy, er eksterne finansieringskilder begrenset. Mens eksisterende selskaper ofte finansierer forskning og utvikling fra inntekter som genereres av nåværende produkter, i oppstartssamarbeid, finansieres denne fasen vanligvis med egne personlige ressurser.

2. Introduksjon

Introduksjonsstadiet handler om å utvikle et marked for produktet og bygge produktbevissthet. Markedsføringskostnadene er høye på dette stadiet, da det er nødvendig å nå ut til potensielle kunder. Dette er også scenen hvor beskyttelse av immaterielle rettigheter er oppnådd. Produktpriser kan være høye for å gjenvinne kostnader knyttet til utviklingsstadiet i produktets livssyklus, og finansiering for dette stadiet er typisk gjennom investorer eller långivere.

3. Vekst

I vekststadiet har produktet blitt akseptert av kunder, og selskapene streber etter å øke markedsandelen. For innovative produkter er det begrenset konkurranse på dette stadiet, slik at prisingen kan forbli på et høyere nivå. Både produkt etterspørsel og fortjeneste øker, og markedsføring er rettet mot et bredt publikum. Finansiering for dette stadiet er vanligvis fortsatt gjennom långivere, eller gjennom økende salgsinntekter.

4. Forfall

På moden scenen vil salget avgjøre. Konkurransen øker, så produktegenskaper må kanskje økes for å opprettholde markedsandeler. Mens enhetssalg er på sitt høyeste på dette stadiet, har prisene en tendens til å avta for å forbli konkurransedyktige. Produksjonskostnadene har også en tendens til å avta på dette stadiet på grunn av mer effektivitet i produksjonsprosessen. Bedrifter trenger vanligvis ikke ekstra finansiering på dette stadiet.

5. Nedgang

Nedgangstrinnet i produktets livssyklus er knyttet til redusert omsetning på grunn av markedsmetning, høy konkurranse og endring i kundens behov. Bedrifter på dette stadiet har flere alternativer: De kan velge å avbryte produktet, selge produksjonsrettighetene til en annen bedrift som bedre kan konkurrere eller vedlikeholde produktet ved å legge til nye funksjoner, finne nye bruksområder for produktet, eller ta på nye markeder ved å eksportere. Dette er scenen hvor emballasje ofte vil annonsere "nytt og forbedret."

Vellykkede produksjonsbedrifter har generelt flere produkter hver på forskjellige punkter i produktets livssyklus til enhver tid. Mer informasjon om hvordan du håndterer produkter gjennom hvert trinn i produktets livssyklus, finner du på The American Marketing Association.

Har du spørsmål om din småbedrift? Du kan nå Arlene på [email protected] eller la det stå i kommentarene her!

[Down to Business er en ukentlig liten forretningsrådkolonne som er omtalt i The World Newspaper, opprinnelig publisert på nettet av Oregon Small Business Development Center Network, og publiseres her med tillatelse.]