3 Grunner til å oppdatere din logo |

Hvert år bruker flere viktige merker tusenvis av dollar på å omforme logoer. Jeg er påminnet om dette når jeg går til matbutikken og kan ikke finne min favoritt frokostblanding fordi de har forandret emballasjen igjen.

Så, hvorfor risikerer du å miste merkevaregjenkjenningen du har jobbet så hardt for å bygge?

en. Logo er visuelt utdatert

I noen tilfeller var logoen stor da den ble designet, men ser nå utdatert ut. Et redesign holder merkevaren fra å bli foreldet eller uberørt.

Se for eksempel den nye logoen som ble utgitt av NetCom, nest største mobilleverandør i Norge i år:

"Vi trodde det var på tide å pusse opp vår logo. Vi ønsket å beholde historien og menneskene som er representert i logoen. Begge er nøkkelen til det vi leverer og menneskene bak NetCom. Men det var på tide å friske opp fargene og uttrykket. "

- Øyvind Vederhus, kommunikasjonsrådgiver, Netcom.

2. Markedsendringer krever forskjellig identifikasjon

En annen merkbar trend er tidligere murstein-institusjoner som utvikler en online tilstedeværelse, eller ønsker å vises som om de har. SUNY, New York State University, har gjort en radikal endring fra et typisk akademisk skjold til en web-type-knappelogo i år:

SUNY kansler Nancy L. Zimpher beskrev den nye merkevaren som en del av et større strategisk initiativ: "Land Grant Act fra 1862 var monumental i å si til universiteter," Vår forskning må være moderne, vi må nå ut til våre lokalsamfunn gjennom utvidelse, og vi må skape mer tilgjengelighet, "sa Zimpher. "Vi ser at SUNY som et system kan være en slags et 21. århundre manifestasjon av det engasjementet."

Formentlig reflekterer den nye logoen de nettbaserte læringsmulighetene SUNY legger til for å øke tilgjengeligheten. Men slike endringer er ikke alltid mottatt gunstig. Armin, of Brand New, sier: "Alle disse årene har vi sett selskapene gjenskape sine identiteter i en form for globe / marmor konfigurasjon og rendering, men SUNY har gått full monty og bokstavelig talt nettopp opprettet en marmor for deres logo. Jeg er sikker på at dette logoen i styrbordet virket som en god ide og et konsept, men i den virkelige verden er det i utgangspunktet meningsløst. "

Selv de ydmyke gule sidene forsøker å se mer Web-vennlig:

3. Forenkling for bedre anerkjennelse

En av mine favorittdesigner de siste årene er Bibliotekets kongress. Den gamle logoen brukte arkitektur til å symbolisere store institusjoner, særlig regjeringenes. Den nye legger vekt på å lagre alle disse publikasjonene i LoC - å lese dem! Og den klare bruken av striper (13 av dem) på høyre side av boken, husker det amerikanske flagget. Dette er en av de logoer som til slutt kan gjøre unna med ordlyden under, så unikt og relevant er selve bildet.

Et mindre vellykket forsøk er den nye Seattle's Best Coffee, som går så enkelt at det risikerer å bli generisk. En rekke kritikere påpeker at det gjør dem til å tenke på bloddonasjon mer enn kaffe - ikke akkurat bildet Seattles beste forsøker å fremkalle.

Så hvordan fungerer logoet ditt? Betyr det gjenspeiler ditt nåværende kundefokus, eller står det fast som representerer hva selskapet pleide å gjøre? Ser det ut som alle andre logoer i din bransje, eller er det unikt? Og viktigst, når noen ser logoen din, husker de hvem du er?

Hvis du bestemmer deg for å omorganisere logoen, må du sørge for at du gjør det profesjonelt. I disse dager er en logo ikke bare for brevpapir og visittkort. Det vil være på nettstedet ditt, din fysiske plassering (hvis du har en), kanskje dine ansattes uniformer eller lastebiler, og så videre. Det er viktig å få det riktig.

Anbefalte ressurser:

Logoworks av HP: det ledende småbedrifts grafiske designfirmaet. Hjelp virksomheten din til å se bra ut og stå ut av konkurransen. Som en stor bloggleser, spar $ 30 på en hvilken som helst tilpasset logo-designpakke!

Vistaprint: Koordinér alle markedsføringsmaterialene dine for et sammenhengende utseende, med visittkort, skilt og mer.

Bildekreditter:

Takket være Graphic Design Blog for å fremheve noen av de mest bemerkelsesverdige redesignene så langt i år.