Hvor kommer Black Friday Ad Leaks fra?

Forhandlere og forbrukere gir opp hvert år for de beryktede Black Friday-avtalene som sparker ut den hotteste delen av feriehandelen. Historisk sett har dagen etter Thanksgiving markert begynnelsen på ferien, men nå selger forhandlere som Macy og Target sine dører tidligere enn noensinne på Thanksgiving Day! Faktisk er de svarte fredagens bybusters ikke det eneste som kommer tidligere i år.

I løpet av de siste ti årene har Black Friday Internet-annonselekkasjer blitt utgitt uker og nå måneder før salget. Hvis du er en konkurransedyktig Black Friday bargain hunter, kan du ha møtt disse annonsene før, men har du noen gang lurt på hvor de alle kommer fra?

Ad lekkasje mysterium løst

I motsetning til popular tro er de fleste lekkasjer ikke forsettlig utgitt av forhandlere. Forhandlere setter måneder og måneder verdt tid og energi i deres markedsføringsstrategier for årets største shoppinghelg. De ville absolutt ikke kaste bort alt det harde arbeidet i et fall, ved å gi sine konkurrenter et klart besparelsesmål for å overgå. Bortsett fra å gi konkurransen et leg opp, adaksjonslekkene også oppfordrer kunder til å utsette shopping til Black Friday, noe som absolutt ikke hjelper salg i her og nå.

I stedet gjør mange annonselekkasjer det online via anonyme kilder. Disse kildene inkluderer ofte, men er ikke begrenset til, ansatte med eksklusiv tidlig tilgang til kopier av annonsene. Disse forhandlerne fotograferer eller skanner kopier av annonsene, og legger dem ut på nettet. På grunn av variasjonen av anonyme kilder, er det ikke alltid en garanti for at annonselekkasjen du ser er legitim.

På grunn av effekten av annonselekkasje på deres markedsføringsstrategier i tillegg til potensialet for stor misbruk av forbrukerne, har mange butikkbutikker truet adlekkende promotorer med søksmål. I 2007 prøvde Walmart å dempe online lekkasjer ved å sirkulere en advarsel i forkant av Black Friday. I 2012 lekkede over 30 Black Friday-annonser ut i den første uken i november. Dette ga noen forhandlere til å sende ut "opphøre og designe" brev og spørre annonselekkasjer for å fjerne annonsene.

Selv om det er noen klare ulemper for tidlig adlekkasje, er det sikkert noen fordeler. Ved å frigjøre Black Friday-annonser, fyller detaljister inn i Black Friday hysteria som feier nasjonen som urverk. Forhandlere som anerkjenner denne fordelen, kontrollerer den ellers rotete lekkasjesituasjonen ved strategisk å frigjøre sneak peeks og annonser etter egne rutetabeller. Imidlertid blir de beste rabatter i siste omgang spart i siste øyeblikk. Forhandlere vil sikkert fortsette å tilpasse sine markedsførings- og salgsstrategier til siste øyeblikk for å reflektere utviklende salgstrender.

Forhandlere og sosiale medier

Mens online annonselekkasjer på nettsider pleide å være den eneste kilden til Black Friday-salgsnyheter, spiller sosiale medier stadig en stadig større rolle i salgsfremmende kampanjer. I år har Macy og JC Penney brukt Pinterest og Facebook til å frigjøre deres salgsfremmende kampanjer. JC Penney la sine Facebook-fans vite at de ville tilby sine populære samlerens snøblokker i stedet for fjorårets knapper. Sammen med en detaljert pressemelding, tilbød Macy sine Pinterest-brukere en snik på noen av sine Black Friday-salgsartikler.

Siste ord

Holiday shopping har blitt så mye en del av amerikanske tradisjoner som gresskar pie og fotball, så det er klart å se hvorfor forbrukerne ønsker å forberede seg. Uansett deres kilde, annonselekkasjer og avtalene deri, fanger millioner av kjøpere i håp om å gi alle sine kjære de gaver de fortjener så sterkt. Som annonser fortsetter å lekke tidligere og tidligere hvert år, må vi bare vente og se hvordan butikkene fortsetter å tilpasse sine markedsføringsstrategier.