Den endelige håndboken for å bygge et merke |

Et merke er et helt økosystem for hvordan du kommuniserer med omverdenen. I et nøtteskall er ditt merke et løfte til folk om hvordan du skal gjøre forretninger. Dette løftet påvirker hvordan du bygger nettstedet ditt, hvordan du oppretter visittkortet ditt, selv hvordan du svarer på telefonen - fordi stilen, farger og ord du velger, bør gjenspeile følelsene kundene dine får når de bruker produktet.

Tips: Se på logoen din og skriv ned fem verdier som din logo vil stå for. Dette er hva folk bør huske om virksomheten din. Sørg for at disse verdiene utføres i alt du gjør.

Trinn 2: Definer "hodet" av ditt merkevaresystem.

Hvem er målgruppen din? Hvorfor er produktet eller tjenesten bedre enn konkurransen? Hva gjør du som ingen andre kan gjøre? En god måte å kaste ut denne informasjonen er å spørre kundene dine hvorfor de gjør forretninger med deg.

Tips: Oppgi hvilke typer personer du vil målrette mot som ville resonere med det løftet. Lag en nøyaktig modell av din perfekte kunde. Hvordan ser de ut, virker som? Hvor går de i butikken?

Trinn 3: Definer "hjertet" av ditt merkevaresystem.

Så mye som vi liker å tro at mennesker er rasjonelle vesener, tar vi handling basert på følelser. Bygg merkevaren din handler om å skape en levende og pustende person som kundene vil bli forelsket i. Det er de tingene som skaper langtidstrojalitet og får deg gjennom naturlige oppstart og downs of any economy. Tips: Oppgi følelsene dine kunder vil føle når de opplever produktene eller tjenestene dine.

Trinn 4: Finn din merkestemmelse.

Når "hodet" og "hjertet" til din merkevareramme er definert, det er på tide å definere din grunnleggende merkevare personlighet. Er du fet? Er du morsom? Er du pålitelig? Er du samvittighetsfull? Velg adjektivene som ligger til grunn for merkevaren din og sørg for at stemmen din er konsistent i alle merkevare- og markedsføringsdelen du lager. Hvis din bedrift ble en person, hva ville den personen være? Brainstorm en liste over personlighetstrekk og kvaliteter. Vær så spesifikk og quirky som du vil.

Tips: Spill kjendisspillet. Hvis merkevaren din kom til liv som en historisk figur, sportsfigur, filmstjerne osv., Hvem ville det være? Tenk på hva bedriften din ville spise til frokost. Tenk på hvordan bedriften din er med barn. Tenk på hva klærne din ville ha på seg.

Trinn 5: Samle dine merkebilder.

Fotografering kan virkelig fange fantasien og lommebokene av potensielle kunder. Velvalgte bilder med et konsistent tema gjør stor forskjell i hvordan merkevaren din oppfattes. Bare tenk på Nike og hvor kraftig deres merkevarefotografering formidler sin merkevaremelding. Bla gjennom noen fotograferingssteder som Getty eller iStock, og begynn å bygge en samling fotografier som representerer ditt merke. Plugg inn nøkkelordene du identifiserte i trinn 1 og trinn 3. Du kan bruke dette bildet i reklamemateriale på nettstedet ditt, og det bør gi deg ideer når du designer alle dine branding-materialer.

Tips: Vær konsekvent i hvordan du bruker dette bildet. Ikke glem hvordan du fotograferer folk på kontoret ditt. Sørg for at den passer inn i ditt merke økosystem.

Trinn 6: Velg merkevarefarger.

Finne den riktige nyansen av grønt, eller den riktige skyggen av rødt, eller bare den rette kombinasjonen av gul og grått, kan gjøre underverk i forankre en utilgjengelig posisjon i kundens sinn. Det er viktig å bygge et system med merkevarefarger som inkluderer kjernedriverfarger i kombinasjon med dristige aksenter. Se over følelseslisten fra trinn 3 og bildesamlingen fra trinn 5 og velg noen farger for merkevaren din.

Tips: For ytterligere inspirasjon, gå gjennom sider av magasiner og rive ut sider med farger du liker. Du kan matche disse fargene til faktiske Pantone nummerkoder (oppført gratis online) for referanse hos designere.

Trinn 7: Velg typestiler.

Typografi er en subtil men svært innflytelsesrik måte å formidle merkevaremeldingen din. En moderne sans-serif-type forteller verden du er nyskapende og klar til å finne uventede løsninger. En tradisjonell serif type forteller verden du er pålitelig og pålitelig. Du kan til og med eksperimentere med en kombinasjon av serif og sans-serif type stiler for å skape et helt unikt merkeuttrykk. Finn nettsider, utskriftsannonser og brosjyrer av selskaper med merke som ligner på deg, og se på de skriftene de valgte.

Tips: Prøv noen forskjellige stiler til du finner de som passer. Det er færre typer stiler på nettet, så vær sikker på å kombinere både online og offline kilder.

Der er det! Komponentene i et vellykket merke, inkludert merkevaren din, merkevarefotografering, merkevarefarger, og merkevaretypestiler - alt pakket inn i et smart og helt overbevisende merkesystem.

Enkelt? Nei, moro? Ja. Verdt? Absolutt. Hvis du tar en titt på noen av de rockin'-the-world selskapene som Apple og Starbucks og Nike, er du nødt til å finne et godt gjennomtenkt og strategisk merkevaresystem på plass. Bare hold fast på disse grunnleggende merkevarenivåene, og du vil ha grunnlaget for en bedrift som virkelig kan stå tidstesten.