Generering av publisitet - Vil media være interessert i mitt produkt eller virksomhet? |

Når det gjelder lansering av en ny bedrift eller et produkt, vil noen markedsføringskonsulenter kan si at HVER hvert produkt er egnet for en publisitet eller mediaeksponeringskampanje. Det er sant i en grad, men som PR / publisitetsprofessor og tidligere medie person, ville jeg kvalifisere denne utsagnet ved å si at selv om nye produkter vil ha nytte av en solid reklamekampanje, vil ikke alle bedrifter eller produkter og deres plasser få tak i oppmerksomheten av media.

En rekke strategisk genererte funksjoner eller produktopplysninger i magasiner, aviser og TV / radio / kabel viser landsomfattende kan gi sterk troverdighet til et nytt produkt. At "media bullhorn" kan også gjøre underverk mot å utdanne forbrukerne om produktet ditt. Men har produktet ditt - og dets mediehøyde - det som trengs for å tiltrekke mediet til å gi deg dekning på sidene eller på deres luftbølger? Som nevnt kan mange produkter eller bedrifter generere en type publisitet og medieinteresse, men i min yrkeserfaring er typer produktene og plassene som gir den beste medieeksponeringen, følgende:

• Hjem / Hageprodukter

• kjøkken / matlaging / matvarer

• forbrukerelektronikk

• biltilbehør

• hjemme reparasjon / DIY-verktøy

• personlig helse / medisinsk / fitness produkter

• rekreasjons- / utendørsprodukter

• eksperter (næringsliv, helse, teknologi)

Hvis du har et nytt eller under-publisert produkt i en av disse kategoriene, kan mediene være en god venn til deg. Men du må først være en venn til media. Produktet ditt (og tonehøyde) trenger å ha det som media kaller en "nyhetstang" - som gir dem en logisk og nyhetsmessig grunn til å presentere DIN produkt i motsetning til de 200 andre mediehullene som er på skrivebordet deres akkurat nå. I tillegg må du gjøre det så enkelt som mulig for dem å gjøre historien din, eller de vil flytte på konkurrentens tone og produkt som er lettere å dekke.

• Kan du gi en medieprøve? Har du kvalitetsbilder av produktet?

• Hvordan kan produktet kjøpes: i butikker, kataloger, online, via telefon?

• Kan du ordne et raskt intervju hvis det er nødvendig?

Produkter / tjenester som don ' t virkelig gir seg til medieinteresse eller publisitet er ting som:

• webutviklere

• salg av mobiltelefoner / skriverpatroner

• vitamintilskudd

• forsikring

• økonomisk planlegging

• Realtors

• MLM / downline-ordninger

Jeg antar ikke at disse typer virksomheter ikke er medieverdige. Jeg sier ganske enkelt at fra et medieinteresse, redaksjonelt synspunkt, er det tusenvis av konkurrerende produkter og bedrifter som disse på markedet, og med mindre de tilbyr noe helt unikt, mangler de det "nyhetsspissen" som vil tiltrekke media oppmerksomhet. Hvis du lanserer, la oss si et nytt hageverktøy som ligner mange andre hageverktøy på markedet, ikke forvent mye interesse fra media i å sette sammen en funksjon. Du kan opprette nyhetsspissen ved å svare på noen få spørsmål:

• Hvordan varierer produktet fra konkurrerende produkter som allerede er på markedet?

• Hvorfor skal mediene og de etterfølgende forbrukerne være interessert i produktet ditt? Bør det gi en løsning på et eksisterende problem for forbrukerne?

Bottom line - en riktig vedlikeholdt reklamekampanje kan bidra til å formidle fantastiske gjensidige, gjensidig fordelaktige forhold til media. Gensidig, fordi media stadig trenger interessant informasjon for å sette sammen produktprofiler og forretningsfunksjoner - og du trenger konstant medieeksponering for å få ordet ut. Hvis produktet eller bedriften din kan oppfylle mediestandarder som nevnt ovenfor, kan du dra nytte av en solid landsdekkende medieeksponering. Å få produktet nevnt i trykkartikler og på TV / radio viser landsomfattende, vil bidra til å spre ordet til kunder - og til en brøkdel av kostnaden for en landsdekkende reklamekampanje.

-

Todd Brabender er president for Spread The News Public Relations, Inc. Hans virksomhet er spesialisert på å generere media eksponering og publisitet for innovative produkter og tjenester.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909