Gorilla-definisjon og eksempel |
Gorilla Zippo - Live in Miami
Innholdsfortegnelse:
Hva det er:
A gorilla er et selskap som styrer det meste av markedet for et produkt eller en tjeneste.
Slik fungerer det (Eksempel):
For eksempel, på 1990-tallet var Microsoft en gorilla i markedet for operativsystemer. Jo, det var konkurrenter, men de var veldig små, hadde små markedsandeler, og unngått å ta Microsoft direkte. Microsoft hadde milliarder å investere i markedsføring og innovasjon, og kunne enkelt undergrave, distribuere og outsell disse små konkurrentene. Som sagt, gjør en 800 pund gorilla hva den vil.
Hvorfor det betyr:
En gorillas enorme størrelse betyr at konkurrentene må nøye vurdere gorillas potensielle reaksjoner på bestemte forretningsbeslutninger. Mange gorillaer har et skudd på å monopolisere markedet. Imidlertid gjør føderale antitrustlover, særlig Sherman-loven, kollusiv aktivitet og monopolistisk oppførsel ulovlig i USA. Det er imidlertid fortsatt et incitament til å konkurrere med en gorilla. Tross alt vil en uoppdaget prisnedgang (eller økning i produksjonen) tiltrekke seg kunder som kjøper fra gorilla og kunder som ikke kjøper produktet i det hele tatt. Prisjusteringer kan være subtile, inkludert bedre kredittvilkår, raskere levering eller relaterte gratis tjenester.
Gorillas er mest effektive når etterspørselen etter gorillas produkt ikke er særlig berørt av prisen. Derfor er gorillaer mer effektive på kort sikt; På lang sikt blir prisene ofte elastiske ettersom forbrukere finner billigere erstatninger for produktet.
