Strålende ny markedsføringsramme |

Tre Ps, fire Ps, fem Ps, mye alliterasjon og Altfor ofte er den kjedelige gjentakelsen av et barnehageryt, som, som barnehagerymer, mistet alle betydninger. (Visste du at Ring rundt Rosy handler om den svarte pesten? Fascinerende … men ikke poenget.)

For en frisk og, jeg tror, ​​veldig nyttig nytt blikk på en annen taksonomi i markedsføring, ta en titt på Seth Godins fem enkle stykker post forrige uke. Hvis du bryr deg om markedsføring, vil bildet her vise deg interesse.

Markedsføring består av samhandlinger med mennesker som, vi håper, fører til tilkoblinger. Vanligvis om produkter (eller tjenester, selvfølgelig trenger vi ikke å bli irriterende bokstavelig), som vi antar oppfyller løftene som er gjort gjennom historiene vi forteller. Og vi håper det starter med data, eller er basert på data, og genererer data.

Jeg får følelsen av at hvis Seth plaget å skrive dette opp og presentere det strenge og dully akademisk nok, så sett det inn i Harvard Business Review , da ville folk samle det opp og utdype og gjøre det til dogma. Som om det ville vært bra. Men her i den virkelige verden tror jeg at denne ideen kan åpne opp nye måter å se på det viktige arbeidet vi kaller markedsføring. Seth foreslår noen spørsmål markedsførere må spørre:

Fører dette samspillet til forbindelser? Støtter våre produkter vår historie? Er historien trekke i tall som viser at det virker?

Han konkluderer med:

I det lyset, hva jobber du med? Hvis det ikke er en av disse fem, ikke kommer til å forandre dynamikken i markedsføringen din, hvorfor forstyrrer du nøyaktig?

Men du kan ikke få det herfra; Jeg anbefaler virkelig å klikke på linken og lese den på Seths blogg, på fem enkle stykker.

Tim Berry

President

Palo Alto Software