Gjør din PR til en perfekt ressurs |

Når du tenker på PR eller publisitet, hva kommer i tankene? For noen mennesker (selv for enkelte PR-typer), kan det bety at det blir hounding eller til og med angrer media for å få dem til å generere en historie om deg, ditt produkt eller din bedrift. Noen ganger fungerer det, men ofte gjør det det ikke. Som PR-profesjonell forstår jeg at media har svært lite behov for PR i tradisjonell forstand. Hva media trenger, er deres egen betydning for PR - Perfect Resources.

GJØR MEDIAEN KOM TIL DIG!

Sett sammen en kort mengde informasjon som fremhever din kompetanse for medieutløpet. Jeg har selv gått så langt som å samle informasjonsetiketter for klienter og bare ved å legge dem på baksiden av et visittkort eller et Rolodex-kort som media kan sette i "fremtidig fil." Bare nev at du vil gjerne dele Din kompetanse med dem når et "nyhetsvennlig behov" oppstår. Og tro meg, behovet vil oppstå raskere enn du eller media tror det vil.

Når du er etablert som en perfekt ressurs i ditt kompetanseområde, vil medieavdelinger vende seg til deg når et nyhetsverdig problem som gjelder din bransje kommer til lys. For eksempel, når aksjemarkedet svever eller tumbles, hva gjør medieforretninger umiddelbart? Som tidligere TV-reporter / produsent vet jeg hva jeg gjorde. Reaktivt, vi prøvde å grave opp en økonomisk ressursplanlegger eller aksjemegler for å få en reaksjon eller å lokalisere historien. De ressursene vi brukte i intervjuene var mer enn sannsynlig de som hadde gjort noen proaktive PR-Perfect Resource-lekser. BINGO! Øyeblikkelig, GRATIS publisitet og tilhørende forbrukerrespons; Når intervjuet ble skrevet ut eller sendt, ville kilden alltid se en økning i forretninger og / eller samtaler.

Denne typen PR kan ikke føre til umiddelbar medieinteresse eller eksponering. Å generere noen umiddelbar respons … skje-feed de sultne media mongrels! Slå bryter nyheter inn i nyhetene dine. Hvis en historie som gjelder ditt kompetanseområde bryter eller er i ferd med å bryte, enten det er lokalt eller nasjonalt, foretar en rask telefonsamtale eller faks som sier "Jeg kan hjelpe leserne dine / seere / lyttere å forstå hva dette betyr og hvordan å reagere. "Mange journalister vil intervjue deg på stedet.

Din ekspertise trenger ikke å være begrenset til quips og sitater i din lokale avis eller på de lokale airwaves. Start lokalt, og flytt deretter regionalt, deretter nasjonalt og kanskje til og med internasjonalt, avhengig av omfanget av ekspertise. Hvis du virkelig har et produkt, informasjon, forskning eller kompetanse i en bestemt bransje eller medium … svøm med den store fisken. Rådfør deg med en PR-profesjonell som kan hjelpe deg med å undersøke ditt aktuelle mediemarked på nasjonal skala. Kompilere en liste over de medieutsalgene som ikke bare er i stand til, men også villig til å gi deg en plattform for å dele din kompetanse. Mange av de nasjonale nyhetsprogrammene på nettverk som CNN og MSNBC er alltid på utkikk etter å formulere intervjukilder for deres show - men du må vite hvordan du gjør deg selv presentabel for dem. I de siste månedene har jeg landet flere kunder på CNN og CNNfn og har andre planlagt for nasjonale show i de kommende månedene. Vi brukte PR-Perfect Resource-plattformen og skapte våre egne nyheter.

Husk at disse programmene må generere nok informasjon til å fylle fem show i uken. Og så mye som de hater å innrømme det, elsker de hemmelig oss PR-typer … spesielt de av oss som kan gjøre redaktørens, reporterens eller produsentens jobb mye lettere med en liten PR-gave: deg som den perfekte ressursen. Hva vil den gaven bety for deg? Som en stor annonse slogan en gang chimed … "Det er gaven som fortsetter å gi."