Markedsføring er IKKE Reklame, E-post og Postkort! |

Artikkel av Carolyn Higgins

Hvis jeg skulle spørre 100 personer om å definere «Marketing», vil jeg nok få 100 forskjellige svar. Problemet er "Markedsføring" har blitt en fin liten eufemisme for skitne ord som "annonsering", "salg" og "di

rekt mail".

Jeg har også lagt merke til at plutselig alle er markedsførere: Jeg møtte en fyr den andre dagen som lager tegn - han introduserte seg som en "Markedsfører". Da møtte jeg en kvinne som selger nettannonser, hun identifiserte også som "Markedsfører". Overalt jeg går, går jeg inn i folk som ved første øyekast gjør det jeg gjør, men når jeg graver litt dypere, lærer jeg at de virkelig selger noe markedsføringsverktøy; Jeg er ikke i stand til å tilgi selgere av markedsføringsverktøy for å kalle seg Markedsførere - jeg mener at alle gjør det. Men så leste jeg en artikkel av administrerende direktør til et meget kjent selskap som er en leverandør av markedsføringsverktøy (de kaller seg selv "markedsførere" også). I sin artikkel snakket han spørsmålet: "Er ikke markedsføring og annonsering det samme?" "Hans svar var," Vel, egentlig ikke. La meg forklare forskjellene. Reklame inkluderer: reklame, reklametavler, radio og aviser. Markedsføring inkluderer: e-post, brev, postkort og faks.

"WHAT ??? (Ok, i all rettferdighet skrev han Markedsføring "inkluderer" ikke markedsføring "er", men likevel brukte han dette eksempelet til å svare på spørsmålet "Hvordan er markedsføring og annonsering annerledes?", Noe som fører meg til å tro at det er grunnlaget for som han skiller dem fra.) OK - det er klart at det er mye forvirring der ute. Markedsføring og annonsering er ikke det samme. Reklame er ikke markedsføring. Postkort er ikke markedsføring. Tegn er ikke markedsføring. E-post er ikke markedsføring. Disse er verktøy brukt i markedsføringsprosessen. De er ikke i seg selv "Markedsføring". Så da, hva er markedsføring?

Wikipedia - Markedsføring er prosessen der bedrifter skaper kundeinteresse i varer eller tjenester. Det genererer strategien som ligger til grunn for salgsteknikker, forretningskommunikasjon og forretningsutvikling. [1] Det er en integrert prosess hvor selskapene bygger sterke kundeforhold og skaper verdier for sine kunder og for seg selv. [1] American Marketing Association (AMA) -

Markedsføring er aktiviteten, settet av institusjoner og prosesser for skape, kommunisere, levere og bytte tilbud som har verdi for kunder, kunder, partnere og samfunn som helhet.

Merk at ingen av disse definisjonene inneholder ordene "e-post", "annonsering" eller "postkort"? Det er fordi disse tingene bare er verktøyene som brukes til å skape kundeinteresse, engasjere dem og få dem til å kjøpe fra oss. Ta en titt på AMA-definisjonen, de sier at markedsføring er mer enn aktiviteten til markedsføring (dvs. e-post) - det er sett av institusjoner og prosessene for å generere interesse.

Jeg vil at du skal være klar over. Vi vet alle at vi trenger markedsføring, men vær smart; lære hva det egentlig betyr og ikke bare stole på noen selger som kaller seg en markedsfører og går inn i butikken din og selger markedsføringsideen av uken. Markedsføring er en prosess - det er ikke en engangsavtale. Å kjøpe en annonse eller et tegn eller en e-postkampanje uten en overordnet strategi eller plan, er bare en sløsing med tid og penger. Opplær deg selv - ta deg tid til å lære og investere i bedriften din klokt. Bunnlinje: Markedsføring er

strategi. Det er en altomfattende planlegging, planlegging, studie, å finne ut, undersøke, teste og praktisere

strategi

. Og jeg mener ikke en strategi for å få en 20% responsrate på en e-postkampanje, 100 kuponger fra en utskriftsannonse eller 20 henvisninger fra henvisningsgruppen. Markedsføring er større enn det - mye større. Og når det er gjort riktig, vil det gi deg større resultater enn du noen gang har forestilt deg! For mer informasjon om markedsføringsstrategi og planlegging, besøk //FortuneMarketingCompany.com. Carolyn Higgins er president og grunnlegger av Fortune Markedsføringsselskap. Hennes personlige oppdrag er å hjelpe små bedrifter til å slutte å kaste bort penger på reklame og kampanjer som ikke leverer og hjelpe deg med å implementere et effektivt markedsføringssystem som vil gi deg flere kunder - konsekvent. For mer informasjon om Carolyn Higgins og Fortune Marketing Company vennligst besøk //www.FortuneMarketingCompany.com. Epost [email protected] eller ring oss på 707.718.4489.