Hvorfor naturlig skjønnhet blomstrer i Chicago

Amerikanere har lenge vist interesse for å lære hvor maten kommer fra og hva som er i den. Men bare nylig har forbrukerne begynt å vise lignende interesse for hud- og skjønnhetsprodukter.

"Den amerikanske omsorgsproduktindustrien på 71 milliarder dollar er i stor grad uregulert, sier Janet Nudelman, direktør for kampanjen for trygg kosmetikk, et prosjekt fra brystkreftfondet. "Produkter du kjøper hos din lokale forhandler, fra baby shampoo til leppestift til fuktighetskremer, kan inneholde kjemikalier knyttet til kreft, fødselsskader, infertilitet og andre kroniske sykdommer."

Som helseproblemer om slike produkter har rammet opp, har naturlige pleieprodukter blitt "det raskest voksende segmentet av kosmetikkmarkedet, som forventes å øke 11 milliarder dollar innen 2016," sier Nudelman.

Du kan forvente at begge kyster vil være inn på denne fremvoksende helsetrenden, men det får enda en fotfeste i Midtvesten.

Chicago, for eksempel, har nylig blitt hjemmet til et økende antall naturlige skjønnhetsentreprenører. "Den grønne skjønnhetsindustrien ekspanderer ganske raskt i Chicago, med en rekke nye grønne skjønnhetsmerker og forhandlere dukker opp gjennom hele byen," sier Rikita Kapadia, en Windy City bosatt og grunnlegger av Cocovít, et USDA-organisk multifunksjons skjønnhetsprodukt.

Karen King, medgrunnlegger av det naturlige skjønnhetsmerket La Bella Figura, lanserte sine produkter i Chicago for fire år siden, da det var bare noen få små bedrifter som henne der. For noen år siden begynte hun å legge merke til at forbruker holdninger og tanker endret seg, så så flere naturlige merkevarer lansering, "med en utrolig mengde dukker opp bare i det siste året."

Hvorfor Chicago?

Det er et livsstilsskifte som skjer for mange Chicagoere, sier Kapadia, inkludert å spise sunnere, trene oftere og bruke miljøvennlige husholdnings- og skjønnhetsprodukter. "De fleste ser ut til å eliminere mange unødvendige kjemikalier som går inn i og på kroppen deres," sier hun.

Kongen sier at innbyggerne har en tendens til å la øst- og vestkysten slå ut nye trender, men "når Chicagoans får en smak for noe, eksploderer den her, og himmelen er grensen."

Hun sier at et konsept som nylig slo det store, var gård-til-bord-servering, med lokalbefolkningen å bli bekymret for hvor maten kom fra og dens miljøpåvirkning. "Nå begynner folk å forstå det om hudpleie - det handler ikke bare om hva du legger i kroppen din, men hva du legger på kroppen din," sier King.

Selv om Chicagoans kunne finne naturlige skjønnhetsprodukter på Whole Foods, "leverte de ikke som andre produkter vi hadde prøvd og vokst opp med," sier hun. Kong og medgrunnlegger Victoria Fantauzzi ønsket å skape produkter som - uansett kostnad - ble formulert med de beste ingrediensene over hele verden, mens de støttet småbønder og dyrkere. King sier at hun og andre entreprenører skaper luksuriøse hudpleieprodukter som ikke bare er attraktive å vise på din forfengelighet, men også like effektive som konvensjonelle merker.

Noen Chicago skjønnhetsmerker selger hovedsakelig online, mens andre selger hos forhandlere både her og over hele verden. Chicago's Whole Foods og Mariano har nå lokale naturlige skjønnhetsprodukter, sier Jenny Duranski. Hun åpnet Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique i Chicago for 18 måneder siden etter å ha opplevd dårlige helseeffekter som virker i en tradisjonell neglesalong.

Rikita Kapadia er grunnleggeren av Cocovit Coconut Oil. Bilde via Laurie Leopold.

Duranskis virksomhet har nytte av økt forbrukeropplysning og etterspørsel etter naturlige produkter. Hun tilskriver noe av dette til mødre, som kjører de fleste familiens kjøpsbeslutninger, og mange av dem er samvittighetsfulle om hvilke produkter de legger på sine babyer.

En hendelse som foregår i sommer kan forsegle Chicagos skjebne som et nytt naturlig skjønnhetsnav. For tre år siden startet King og Fantauzzi den årlige "A Night for Green Beauty". Begivenheten introduserer forbrukere og forhandlere til naturlige skjønnhetsmerker fra hele landet, og alle inntekter nyter godt av en veldedighet som hjelper underprivilegede barn å reise.

New York City og Los Angeles arrangerte de to første hendelsene, men King og Fantauzzi bestemte seg for at Chicago var premiere for dette årets arrangement, som finner sted 6. august. Ifølge King, føler de seg klar til å "introdusere Chicago til alle disse flotte merkene der ute jobber sine butter av for å lage skjønnhetsprodukter som er like effektive og vakkert laget som de allerede kjenner. "De håper å vise næringen en sterk lokal tilstedeværelse.

Interessert i å bryte inn i Chicagos grønne skjønnhetsscene? Her er noen av ulemper og ulemper.

fordeler

Lav hindringer for oppføring

Selv om Duranski har sett en økning i etterspørselen etter naturlige produkter, tror hun ikke det er tilstrekkelig for mellomstore og store selskaper. "Dette er ikke et marked de fokuserer på siden det ikke er lønnsomt nok for dem," sier hun. "For mindre merker er det et flott marked fordi det er få hindringer for oppføring for å få det stykket av kaken."

fellesskap

Siden starten Cocovít, sier Kapadia at hun er verdsatt hvordan det voksende lokale oppstartssamfunnet vil samarbeide frivillig på tvers av selskaper og merker."Chicagoans er ekstremt imøtekommende og støttende av nye selskaper, noe som er veldig oppmuntrende," sier hun.

Duranski sier fordi det naturlige skjønnhetssamfunnet i Chicago fortsatt er lite og nært, "vi får å beholde mye av den ektheten."

Jenny Duranski (venstre) åpnet Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique i Chicago for 18 måneder siden. Bilde via Tuan Bui Photography.

På cusp

"Det er alltid veldig spennende å være i forkant med noe i en by," sier King.

Det er utfordringer å være i en ny industri, men hun sier det er spennende å være i første etasje. "Nå er det bare ekspansiv," sier hun, "og jeg tror de neste årene, det kommer til å gå helt av."

Utfordringer i virksomheten

Overvinne merkevare lojalitet

Midwesterners, spesielt Chicagoans, pleier å være brand lojale og kjøpe merkene de vokste opp med, sier King. Spesielt med luksusartikler, vil mange forbrukere gå til kjøpesentre og kjøpe navn de har kjent siden fødselen. Det er vanskelig å overtale dem til å bytte til en merkevare de aldri har hørt om, til tross for mulige helsemessige fordeler.

Forbrukerutdanning

Det er også en ekstrem læringskurve, sier King. "Folk vil vite hvorfor de burde grøfte hva de har brukt og bruke noe de føler er uprøvd," forklarer hun. Ifølge Kapadia er det en utfordring å hjelpe forbrukerne til å forstå "hvor skadelig kjemisk belastede kommersielle skjønnhetsprodukter kan være."

Duranski sier at hun lenge ønsket å bli involvert i den naturlige skjønnhetsbransjen, men ventet siden hun så Chicago som et sakte-fremvoksende marked. Men hun har sett forbrukere begynner å stille de riktige spørsmålene og vise interesse for en grønnere livsstil. "Det er en forbruker ønske om å utdanne seg," sier hun, "og de er veldig sulten på denne informasjonen."

Manglende regulering

Foto via Pratik.

Det er vanskelig å navngi eller merke din virksomhet og produkter siden det er nesten ingen regulering i skjønnhetsbransjen, sier Duranski. Ord som "naturlig", "økologisk", "giftfri", "miljøvennlig", "vegan", "grønn", "bærekraftig" og "grusomhet" kastes rundt, og det er vanskelig å finne ut hvordan du posisjonerer deg selv i dette nye rommet. Selv om etikettene betyr forskjellige ting for forskjellige mennesker, gjør du påpasselig omhu: Undersøk vilkårene nøye for å sikre at du forstår deres betydninger, og merk deg selv så nøyaktig og etisk som mulig.

Den eneste etiketten for tiden med regjeringsstandarder er USDA Organic; Produktene må sertifiseres av US Department of Agriculture med samme standarder som mat. Lær hvordan du blir sertifisert fra USDA (Hint: Det er ikke lett eller billig).

Vanskelighetsgrad å skaffe rekvisita

Naturlige skjønnhetsforsyninger er utfordrende å oppnå på grunn av begrenset distribusjon, sier Duranski. Hun må bestille sine salongrekvisita og lager fra hele landet, noe som resulterer i store forsendelses- og pakkekostnader, samt sporadiske forsinkelser som kan påvirke salget.

Duranski forsøker å bestille og handle naturlig skjønnhetsprodukter lokalt når det er mulig, men dette betyr ofte at du kjøper varer fra seks eller syv bedrifter bare for å fullføre en bestilling for hennes spa. "Det ville vært så fint om vi hadde flere alternativer for å holde pengene våre her i Chicago," sier hun.

Duranski tror det blir enklere etter hvert som flere grønne skjønnhetsbutikker og salonger er åpne.

Bunnlinjen

Kongen er opptatt av at Chicago endelig ser ut til å være klar for "A Night for Green Beauty", og Kapadia og Duranski raser om muligheten hendelsen bringer vindbyen.

Men noen sier at Chicago fortsatt har en måte å gå før sin naturlige skjønnhetsscene er like robust som Austin og Portland. "Juryen er fortsatt ute om dette er et flott marked for grønn skjønnhet siden den fortsatt blomstrer," sier Duranski. "Chicago har potensial til å være en stor spiller i grønn skjønnhet, men det er ikke helt der ennå."

Interessert i å oppdage mer naturlige skjønnhetsmerker fra Chicago? Utforsk disse: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Hudpleie, Elina Organics, Skjult Folk, Frø til Serum.

For å få mer informasjon og sammenligne finansieringsmuligheter for småbedrifter, besøk vår side beste forretningslån side. Gratis, personlige svar på spørsmål om finansiering av virksomheten din, kan du besøke Lite firma Del av Vår side Spør en rådgiver side.

Emily Starbuck Crone er en stabskribent på Investmentmatome, et personlig finansnettsted. e-post: [email protected] . Twitter: @emstarbuck .