Ingen grunn til å ringe motepolitiet |

På de fleste linjer er folk som ripper av ideer eller design, en dårlig ting. Ulovlig, jevn. Men slik er ikke tilfellet i moteverdenen, hvor det ikke bare er lovlig kopiering, men noen sier det er gunstig. Som det gamle klichéet går, er imitasjon den oppriktigste form for smigeri. Viser seg at det også kan være den beste kilden til jobbssikkerhet.

Som omtalt i Freakonomics bloggen i forrige uke har moteindustrien periodisk forsøkt å bekjempe copycats. Husk at denne diskusjonen handler om å kopiere design . Kopiering av etiketter - prøver å overføre kopier som den virkelige ting - det er tydelig ulovlig, og ingen antyder det burde være ellers. Men Kal Raustiala og Chris Sprigman (både forfalskning og immaterielle eiendomseksperter) hevder at grenseverdier for det meste ikke bare er unødvendige, men er også skadelige for næringen.

… grunnen til at kopiering er tillatt, er delvis at i moteverdenen har kopiering skjulte fordeler. Stiler, som vi alle vet, stiger og faller i en uendelig syklus av trender. Det er naturen til mote. Som eksemplarer av trendy eller noterbare klær er fritt laget, innser kjente forbrukere at det er på tide å hoppe til den nye nye tingen. Mote syklusen blir enda raskere.

Det er en unik situasjon. Med eksempel på Oscarene har du millioner av hjemmebesøkere som ser på filmstjerner som har dyre designer kjoler. Men tusenvis av tusen dollar har den gjennomsnittlige personen ingen sjanse til å ha råd til noe de ser på den røde løperen. Men motene som ses på de røde teppene og i sladdermagasiner (hvor vi ser flere kjendiser som har mer fabelaktig og fabelaktig dyrt, klær), har innflytelse på hva allmennheten ønsker å kjøpe. Og hva de til slutt gjør kjøpe, takket være åpenheten til kopiering.

Så kjøper en tilnærming til, sier Sandra Bullocks kjole, når du aldri i løpet av en million år kunne ha gitt den virkelige veien uansett, skade den opprinnelige designeren? Eller hjelper det med designeren, hvis arbeid er sett og verdsatt og ettertraktet mer, når det har vist seg å drive etterspørselen etter forbrukerne?

Så når alle de prominente gymnasieelever har det trendige elementet, er det neste varme Ny ting kommer ut. Og designeren vinner igjen. Ikke bare var deres opprinnelige design et hit, men nå er det etterspørsel etter deres nye "varme" gjenstand, som vil bli båret av de rike og berømte og til slutt trille ned til massene. Igjen.

Som Raustiala og Sprigman skrev:

Bunnlinjen er at det ikke er mangel på innovasjon i amerikansk moteindustri. Akkurat nå, i studioer i New York og Los Angeles, er utallige tusenvis av designere opptatt av å skape nye design. Og de er også opptatt av å kopiere og "tolke" hverandre. Og det er bra.

I et tidligere innlegg på Freakonomics blog, hadde Raustiala og Sprigman dette å si om hva de kaller "piratkopi paradoks:"

Samlet er det gjennom kopiering at moteindustrien skaper trender. Og det er trender som selger mote. Av denne grunn har motedesigners frihet til å kopiere ikke skade moteindustrien, og kan faktisk være en nøkkel til bransjens fortsatte suksess.

Tenk på det. Du vil vanligvis ikke ha imitatorer eller konkurrenter som stjeler dine ideer og selger til dine kunder. I hvilken som helst bransje. Likevel er det klare tider når du blir dratt av, kan du arbeide for din fordel. Kan du forestille deg et scenario som det for din bedrift?

Jay Snider

Palo Alto Software