Forbedre virksomheten din for publisitet |

Når det gjelder å sette sammen din opprinnelige forretningsplan eller utarbeide ditt årlige markedsføringsbudsjett, hvor mye penger du fordeler mot "markedsføringsstøtte" kan gjøre en stor forskjell i suksessen til virksomhetenes forestående PR / reklamekampanje. Selv om det høres opplagt, innser mange nye s ikke at typiske salgsmaterialer du budsjetterer for, sikkert kan brukes til "media marketing" også. Det jeg anser som "markedsføringsstøtte" som er effektive for publisitet / medieeksponering, er ting som: produktfotografier; produktprøver; nettsted lenker; salgsstøttealternativer, etc. De flere støttene på plass - jo mer mediedekning du kanskje forventer.

I sak har jeg nylig lansert en reklamekampanje for forbrukerprodukter for en klient som hadde mange sterke støttemidler: flotte produktbilder (hard copy & digital); produktprøver for media; et online bestillingsbil på sin nettside. Vi har enorm media respons i magasiner og aviser og til og med en rekke TV-programmer og nyhetssendinger. Fordi produktet var veldig visuelt, ville dekningen på TV-mediumet ha økt tifold hvis klienten hadde en VNR (Video News Release) med produktopptak. Da mange forestillinger ba om VNR og fant ut at klienten ikke hadde en, kunne de rett og slett ikke gi oss dekning fordi de ikke hadde tid til å skyte videoen selv for å møte showets frist. (Det samme prinsippet gjelder for produktfotografier.)

Dette sier ikke at reklameprogrammet ditt vil mislykkes hvis du ikke har alle markedsføringstøtte tilgjengelig. VNRs for eksempel kan være svært dyrt å produsere, duplisere og distribuere. Mange nye s bestemmer seg mot dem av den grunn. Jeg har lansert publisitetskampanjer for svært små oppstartsselskaper som ikke engang hadde enkle produktbilder. (Selv om jeg sterkt anbefaler å ha så mange støttemidler som mulig.) Fordi klientens produkt hadde sterk, utbredt verdi for forbrukerinteresse, hentet mediauttakene opp på grunn av nyhetsverdigheten til banen / produktet. Igjen, hvis klienten hadde mer penger i sitt begrensede budsjett for å ha råd til noen få støttemidler - i hvert fall bilder eller medieprøver - hadde vår mediedekning blitt enda mer omfattende.

Bunnlinje - fra et publisitetssynspunkt - bør markedsføringsstøttene dine Hjelp media med å dekke ditt produkt med så liten innsats som mulig. Jo mindre innsats redaktøren / produsenten må legge fram for å plassere produktet i en artikkel eller nyhetshistorie, desto bedre er sjansene for god mediedekning.

Hvis du planlegger / budsjetterer for en reklamekampanje, og du har sterke markedsføringsstøtte På plass kan du få mye mer fra kampanjen din. Omvendt, kanskje du ikke hadde tenkt på en reklamekampanje for virksomheten din. Men hvis markedsføringsbudsjettet faktisk har tillatt for noen av støttene som er oppført nedenfor, er du mer primed enn du skjønte for en kampanje som burde føre til stor mediaeksponering.

Men har din bedrift / produkt hva det tar å starte en vellykket reklamekampanje? Hvordan vet du om du er klar til å starte en reklamekampanje? Selv om PR-kampanjer kan implementeres for enhver type virksomhet / produkt, er det en rekke faktorer som kan bidra til at kampanjen blir mer vellykket. I min yrkeserfaring genereres de mest effektive reklamekampanjer fra:

• Nye produktlanseringer (forbruker- eller industrispesifikke)
• Oppstart av virksomheter med innovative produktlinjer
• Vellykket case-study-informasjon (statistikk / historier om produktets effektivitet)
• Ekspert-foredragte artikler

Bedrifter / produkter med følgende "supportives" har en tendens til å generere bedre publisitet:

• Profesjonelt produserte / pakkede produkter
• Profesjonelt produsert foto / kunst (farge- eller svart / hvitt-utskrifter, lysbilder, digitale filer)
• Salgsfremmende prøver tilgjengelig for mediaomtaler
• Pålitelige salgsfremmende kjøretøyer (detaljhandel plassering, online bestilling evner)
• B-roll - video av produkt og dets applikasjoner)

Objektene som er oppført ovenfor, er ganske enkelt forslag for å hjelpe deg med å få mest mulig ut av din potensielle reklamekampanje. Hver PR-kampanje bør evalueres individuelt fra tilfelle før avgjøre hvilke "støttemidler" som er mest effektive.