Social Media Business Bulls ** t |

Denne artikkelen opprinnelig ble vist på Huffington Post.

Tilfeldighet? I går kveld skrev jeg en e-post til en fin kvinne, omtrent min babyboomerålder, og svarte henne: "Skal jeg sette min virksomhet på Facebook?" Spørsmålet med en høflig "sannsynligvis ikke." I morges ser jeg Michael Grays innlegg Web 2.0 Weenies and Bulls ** t Social Media Economics. Jeg tror det er mer synkronisk enn tilfeldighet. (Sidebeskrivelse: Gi Michael kreditt for den vanlige tittelen, og jeg er skylden for å sette stjerner i det.)

Min epostutveksling var et svar på en kolonne jeg skrev om sosiale medier for virksomheten. Jeg dro til denne kvinnens nettside og likte det; en slags quirky, bomullsrelatert butikk, en litt gammeldags utseende, men det fortalt også en historie om hvordan hun skulle komme til å selge bomullsprodukter, og det hele virket ganske bra. Her er hva jeg fortalte henne:

Å ha en Facebook-side er ikke vanskelig å gjøre. Det alene vil imidlertid ikke gjøre mye forskjell i det hele tatt. Du må bruke det for å få folk til å vite, liker og stoler på deg. Og det tar mye tid og krefter, og ikke bare av webutviklere, men av personligheten i kjernen, nemlig fra det jeg leser på nettstedet ditt, deg. Du har mulighetene til det. Du forstår klart hvordan du forteller en historie om virksomheten din og å sette deg inn i den. Men er dette hva du vil gjøre hver dag, i flere timer om dagen?

Mikaels innlegg (Weenies og Bulls ** t lenken over) blir raskere. Og sosialt medie er fylt med falske guder og avguder, som prøver å selge deg sin egen "hemmelige saus" i rask rike ordninger, og hundrevis blir lurt av lure av enkle penger. Sannheten er at hvis du nærmer sosiale medier med en cookie cutter plan fra en av disse gurus, vil det ikke fungere for deg. Jeg kan ikke fortelle deg hemmeligheten om å tjene penger; Jeg kan bare fortelle deg hva som fungerer for meg. Og sjansene er fordi du ikke tenker og nærmer deg problemer som jeg gjør, de vil ikke fungere for deg. Det beste jeg kan gjøre er å gi deg noen grunnleggende tips og fortelle deg hvor klippene er så du ikke går av. Deretter må du gå av rumpa, jobbe med det og mislykkes mer enn en gang, hvis du vil tjene penger.

Trist men sant; Mikaels veldig kyniske syn er også flekk på. Og du ser det igjen og igjen. Den virkelige blomstrende virksomheten i Web 2.0 og sosiale medier er bommen hos folk som skriver, snakker, blogger om Web 2.0 og sosiale medier for virksomheten.

Det er som å registrere deg for et gratisnummer og oppdage, snart etter, at den ikke ringer. Ingen ringer uten all den tid og krefter som er involvert i å få dem til å ringe.

John Jantsch fra

Duct Tape Marketing gjør en flott tale som koker markedsføring ned til å "få folk til å vite, liker og stoler på deg." En Facebook-side, en Twitter-konto eller en blogg kan ikke gjøre noe mer enn å gi deg et forum. Du må ha noe å si - og mer enn bare en gang - for å gjøre det saks skyld. Det tar tid og krefter. Og nei, jeg selger ikke ekspertise. Jeg blogger faktisk, tweeting og sliter med Facebook og LinkedIn, og nyter det grundig, men jeg er ikke sikker på at det er en forretningsutbetaling. Jeg gjør det fordi jeg liker å gjøre det.