Hva betyr det å forstyrre en industri? |

Jeg har lest mer enn 100 forretningsplaner så langt i år, og sett rundt 50 plasser. Omtrent halvparten av dem lovet å forstyrre sin bransje. Ikke rart at noen spurte i Quora forrige uke:

Hva betyr det å "forstyrre" en bransje? Jeg hører dette hele tiden om dette eller det som er "forstyrrende" uansett hvilken industri det er i. Hva betyr det?

Godt spørsmål. Det begrepet er så overutnyttet. Og jeg tror at ekte forstyrrelser er et godt mål, sjeldne og en bonanza når det skjer.

Hva er forstyrrelse? Det er hva motorveier og lastebiler gjorde til jernbaner, hvilken online streaming video gjør akkurat nå til DVD-utleie og tradisjonell nettverks-tv, hvilke skrivemaskiner gjorde til penner, hvilken tekstbehandling gjorde for skrivemaskiner, og hvilke mp3-filer og iPod-er som gjorde til musikkbransjen. Det er hva e-posten gjorde til postkontoret. Det er hva nettsøket gjorde for offentlige biblioteker. Det er hva Amazon Kindle gjorde for å bestille salg.

Det er en stor avtale når det skjer. Men det skjer ikke veldig ofte. Visst, eksempler er enkle nok, men prøver å gjøre det med din bedrift eller mine, i dag, er en tøffere utfordring.

Stopper du å påstå at du skal forstyrre din bransje, i dine planer og plasser? Kan være. Å høre ordet utløser skepsis så mye som interesse. Bruk det sparsomt og bare hvis du virkelig kan støtte det.