Hva er et domenenavn verdt? |

Hva er et domenenavn verdt? Jeg har grunn til å skrive om det i dag, på grunn av e-post korrespondanse. I dag har jeg noen som prøver å selge meg swot.com for $ 600,000. Ja, du leser riktig, det er $ 600 000, som i seks hundre tusen dollar.

Det var en forutsigbar tråd:

• Han hadde valgt meg på grunn av mitt arbeid, sa hans første e-post. Jeg skriver om og post om SWOT noen ganger, så jeg antar at jeg hadde oppdaget et søk.
• Jeg bit, besvarte sin e-post og spurte ham hvor mye.
• Han svarte: $ 600.000. (Ikke bare det, det var en vanlig, høflig e-postmelding.)
• Merk at hans engelsk ikke var innfødt, trodde jeg kanskje at han og jeg var forvirret på bruk av komma og valutaformatering. Jeg e-postet tilbake og spurte om han virkelig mente seks hundre tusen dollar.

Bare hvis du aldri har vært i domenemarkedet, får de kjøpt og solgt. For noen år siden betalte noen $ 1 $ 7,5 millioner for "business.com", eller så rapporterte meldingen. Jeg kjente en University of Oregon-student som støttet seg for fem år siden ved å kjøpe og selge domenenavn. Jeg personlig eier mer enn et dusin, inkludert noen viktige (for meg og min), navn som domenet for dette og flere andre blogger. Jeg eier domenenavn for noen av mine barn, de som hadde navn som domener. Jeg registrerte dem alle selv, kjøpte dem ikke. Palo Alto Software, mitt firma, eier om hundre domenenavn, mange av dem (bplans.com, for eksempel og bizplans.com) navnene jeg registrerte først, tidlig i 1995.

Så her er (redigert for staving og

Ja, det er sant, dette er prisen.

Jeg tror du er overrasket fordi du ikke er fra dette markedet, men jeg kan fortelle deg at hvert år vil prisen gå opp. Denne swot.com er en av de beste.com-navnene i markedet, og jeg har mange tilbud på dette navnet. Hvis du vet om noen virksomhet som trenger et slikt navn, vil jeg være mer enn glad for å gjøre forretninger med deg.

Jeg skulle bare ignorere denne e-posten. Den prisen er bokstavelig talt tre størrelsesordener for høye. Jeg ville betale $ 600. Så det var ikke noe poeng i meg selv å svare. Men da trodde jeg at mitt svar kunne gjøre et anstendig blogginnlegg og kunne være nyttig for deg. Så her går:

Jeg vet ikke hva du mener med "ikke fra dette markedet." Jeg er selvfølgelig ikke fra [landsnavn utelatt her], men jeg har vært på nettet i 13 år nå, jeg eier et dusin domenenavn personlig, og selskapet eier mer enn 100. Vi har kjøpt dem flere ganger og avslått tilbud flere ganger enn vi har kjøpt dem.

Bare i fjor ble vi invitert til å delta i en auksjon for " [domenenavnet utelatt], "som du tror ville være et godt domenenavn for et selskap som selger forretningsplan programvare. En time før turen var budet mindre enn $ 2500. Færre enn 10 bud var blitt gjort. Vi tilbød ikke engang. Hvorfor? Fordi du med tiden har et etablert domene som allerede fungerer, kommer vi nær en million besøkende per måned til vårt nettstedsnettverk - et nytt domene er mye mindre interessant. Det er svært vanskelig å ta det på uten å fortynne markedsføringsarbeidet.

Noen ganger er det spesielle verdier. For eksempel, etter at bplans.com var veletablert, tilbød noen oss bplan.com, som de eide, og plukket opp trafikk beregnet for bplans.com. Vi kjøpte den ene. For $ 2000. Og vi kjøpte paloalto.com i 1998, og vi betalte flere tusen for det, fordi vårt firmanavn er Palo Alto Software.

Med swot.com har du to, muligens tre fordeler: 1.) Bare fire bokstaver; 2.) Bedriftsbetydning (SWOT-analysen) og, kanskje 3.) vanskelig å feilspill. Jeg sier kanskje for det tredje, fordi swat er også et veldig vanlig begrep.

Du har imidlertid ingen trafikk. [Red. Merk: Han gjør det ikke. Domenet eies, men det er ikke noe nettsted.] Eksisterende trafikk er langt og bort den beste måten å skape verdier på i et domenenavn. Se på noen av de godt publiserte domenenavnstransaksjonene de siste årene, og du vil se trafikk allerede der.

Det kan være noen som vil betale deg mer enn jeg vil for swot.com. Kanskje, bare kanskje, det er noen konsulentfirma med vekt på SWOT-analyse som ikke har noe domenenavn eller et dårlig domenenavn, og kan derfor begrunne utgiften. Hvis jeg var deg, ville jeg gjøre et Google-søk på "swot consulting" og se hvem i resultatene har et dårlig navn, viser seg veldig dårlig plassering eller ser ut som det kan ha grunn til å investere mer enn jeg ville. Ut av nysgjerrighet gjorde jeg det bare, og hvis det var meg, ville jeg se på folkene som har swot-consulting.com, swotmanagement.com og abarisconsulting.com. De har markedsføring på SWOT allerede satt opp og relaterte, men mye fattigere domenenavn.

Hvorfor forteller jeg det? Min jobbbeskrivelse disse dager inkluderer å gi råd til s, og jeg tror dette er verdt et blogginnlegg å dele med andre, slik at du får fordelen av gratis råd. Og tror ikke jeg prøver å forhandle … faktisk er jeg sikker på at du vil få mye mer fra de tre selskapene jeg nettopp nevnte enn fra meg. Og lykke til deg.

Så der. Det er en ekte sak. Alt jeg har utelatt, er noen navn som bare ville skremme folk.