Grunnleggende om PPC - Del tre |

I de to første delene snakket vi om søkeord og reklamekopien for en vellykket Pay-Per-Click (PPC) kampanje. Den endelige delen handler om dine destinasjonssider .

Her ved Palo Alto Software bruker vi ofte tilpassede destinasjonssider - jeg er egentlig midt i et stort prosjekt for å lage rundt 20-30 landingssider. For eksempel: Når en potensiell kunde søker etter "forretningsplan", vil de se forskjellig tekst og en annen destinasjonsside enn kunden som skrev inn "Business Plan Pro Premier". Hver av disse kundene har et helt annet kjøpsstadium og fortjener kopi og sider som snakker direkte til dem - og deres vilje til å kjøpe.

Som med søkeordene for å annonsere tekstforbindelse, må reklameteksten og landingssidene også være konsistente. Hvis brukeren så en annonse for grønne widgets og destinasjonssiden var informasjon om widgets generelt, ville brukeren ikke ha en god opplevelse. Hvis brukeren så en annonse for grønne widgets, og destinasjonssiden viste en grønn widget og snakket om grønne widgets, hadde kunden en god opplevelse og fikk den informasjonen de søkte.

Hvis søkeordene dine, annonsekopiene og destinasjonssidene gjør ikke etterligne hverandre, vil uønskede høye sprettfrekvenser sikkert komme!

Bonus Tips : Bruk Website Optimizer. Brukere svarer på endringer på nettstedet ditt. Noen endringer kan være gode, andre kan påvirke konverteringsfrekvensen din negativt. Ved å bruke Website Optimizer kan du teste mange variasjoner av nettstedet ditt (for eksempel endring av overskriftens ordlyd, plassering av bilder, etc.), eller du kan teste flere helt forskjellige design. Du vil bli overrasket over hvilke endringer som påvirker kundeadferd.

Selv om mange bedrifter har en online tilstedeværelse og er involvert i Pay-Per-Click-annonsering, får få det riktig.

Jeg håper du har hatt glede av denne serien og har tatt noe bort fra det.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Programvare