Velge ditt firmanavn er et grunnleggende |

Dette firmanavnet er viktig. Du får ikke gjøre det to ganger, eller i det minste ikke uten mye smerte og lidelse.

De fleste bedrifter lever for alltid med fornavnet de kommer opp med. Faktorer som gjør firmaets navn arbeid inkluderer praktisk juridisk eierskap, brukervennlighet, enkel markedsføring og merkevarebygging, og enkelhet, for å nevne noen få. Domenenavnet kan følge senere.

Ville en rose med noe annet navn lukte så søtt?

Min oppfatning er at folk bruker for mye angst på navnet, og for ofte uten mye forretningsmessig påvirkning.

Palo Alto Programvare startet som Infoplan, Inc., deretter byttet til Palo Alto Software, Inc. et år senere, og det gjorde vondt litt. Men det nye navnet var så mye bedre enn den gamle som vi ikke hadde noe imot. Men da vi flyttet fra Palo Alto, California, til Eugene, Oregon, betraktet vi ikke en gang i en sekund -Vendre navnet vårt igjen.

Så jeg vil gjerne ta en titt på virksomheten med å navngi en ny virksomhet:

1. Pass på at du ikke støter på andres navn

Hvem vil ha søksmål? Hvis du er helt ny, vil du ikke ha et bestemt navn som er i konflikt med en eksisterende virksomhet. Gjør et grundig websøk først, og hvis du har råd til det, snakk med en advokat. Ikke la advokaten ha en tom sjekk; få et kostnadsoverslag først.

2. Ikke bli hengt på å få ditt eksakte domenenavn

Du trenger ikke å ha ditt eksakte favorittwebområde domenenavn for å bygge en bedrift. Hvis det får deg til å føle deg bedre, sammenlign trafikken til Amazon (stor) til books.com (liten). Eller flickr.com (stor) og photos.com (liten).

Jo mindre desto bedre, men prøv å unngå hyppige stavefeil (stille bokstaver, fone i stedet for telefon, phreak i stedet for freak, for eksempel). W

Jeg kan ikke komme rundt paloalto.com for Palo Alto Software, men den blir feilstavet mye, og vi mister folk som søker etter feilstavet "forretningsplan" i stedet for forretningsplan. Vi kjøpte til slutt "bplan.com" fordi vi mistet trafikken til den fra vår eksisterende bplans.com.

3. Få et navn du kan bruke

Eksempel på ekte verden: I 1988 endret jeg navnet på Infoplan til Palo Alto Software. En venn i PR sa at han hadde gjort et søk, og det var 26.000 selskaper i USA, hvis navn startet med "info." Så her er noen spørsmål å vurdere:

Er det lett å huske? Å si? Å stave? Tenk på navnene som fungerer for deg, i ditt liv - dine favorittrestauranter, butikker, tjenester. Hva fungerer for deg? Hvorfor? Jeg har aldri vært i stand til å si Iraila, en lokal restaurant (oppkalt etter eierens mor), tilfeldighet eller ikke-jeg går ikke dit.

• Er det forvirrende? Lyder det som noe annet?
• Er det søtt, eller muligens
• for søt? Søte navn kan fungere godt eller dårlig, avhengig av virksomheten og målet. Rhymes, puns og så videre kan være flott eller grating. Jeg liker Rhythm and Blooms, en lokal blomsterbutikk. Jeg liker ikke FCUK, en klærkjede i Storbritannia. Hvis du følger disse første tre tipsene, må du ikke svette resten for mye. Et dårlig navn kan virkelig skade, men forskjellen mellom et akseptabelt navn og et veldig godt navn er mye mindre enn du tror.

Det som virkelig betyr noe, er meningen du knytter til navnet gjennom mange års virksomhet. Jeg tror dette er riktig fokus, på firmanavnet først når du starter.

Oppstartsnavn og domenenavn

Det er vanskelig nok å sette opp et navn for oppstarten din - men det er mye vanskeligere når du svetter domenenavnet for mye og la det tette den kreative prosessen.

Takk, da vi omdøpte Infoplan Inc. til Palo Alto Software, Inc. tilbake i 1988, tenkte vi ikke på domenenavnet. I stedet, da vi bestemte oss for at Infoplan var for vanskelig å markedsføre, og vi oppdaget at Palo Alto Software ikke var i bruk som et bedriftsnavn i California, så er det det vi kalte det. Det sa Silicon Valley, det sa Stanford University, og vi bodde i Palo Alto og hadde kontorer i Palo Alto.

Det tok oss til sent i 1994 for å fange seg på internett. Da vi gjorde, var paloalto.com ikke tilgjengelig (vi kjøpte det år senere, så det er vårt nå), men vi gjorde det med pasware.com, bplans.com, bizplans.com og noen andre. Jeg er veldig glad jeg også registrerte timberry.com på den tiden også; og noen av barna mine var glad jeg registrerte navnene deres også.

Dette kommer opp fordi jeg ser flere oppstart i disse dager, og jeg ser dem svette over å gjøre firmanavnet og domenenavnet begge fungerer, både være eksklusive og også koordineres. Det er veldig tøft. Da er det også produktnavn og servicenavn som gjør det enda vanskeligere.

Faktorer som gjør et domenenavn, er eierskap, selvsagt, og en annen form for brukervennlighet (er det lett å skrive og vanskelig å for eksempel), og en annen form for markedsførbarhet (lett å huske, lett å forsvare).

Jeg har vært i noen navngivningssessurer der vi har glemt noe av det grunnleggende. Amazon er ikke books.com, og Yahoo! og Google mente nesten ingenting da de startet. Men de var korte, enkle å huske, og i hovedsak lett å markedsføre.

For mer om å navngi virksomheten din, sjekk ut disse ressursene her på Bplans:

Velge ditt firmanavn

• Den komplette håndboken for registrering Ditt firmanavn
• Ressurser og verktøy som hjelper deg med å nevne virksomheten din