Generisk merkevaredefinisjon og eksempel |
Hvordan lykkes med datadrevne kundeopplevelser - Stein Opsahl og Stine Samland
Innholdsfortegnelse:
Hva det er:
Generiske merker er ofte billigere enn "navnemerker". Noen generiske produkter er mer levedyktige og lønnsomme enn andre; Dette gjelder spesielt for råvarer (for eksempel melk) og produkter som har lav merkevare lojalitet. For eksempel kan forbrukerne være spesielt om hvilken cola de kjøper fordi de oppfatter en smakforskjell mellom merkene og fordi de liker bildet som er forbundet med å forbruke merkevaren, men de kan ikke bryr seg om hvilket merke aluminiumsfolie de kjøper og vil dermed kjøpe generisk merke uten å tenke to ganger.
Det er viktig å merke seg at forhandlere som selger generiske varer generelt ikke er produsentene av disse generiske produktene. I mange tilfeller vil navnet-merkefirmaet lage en generell versjon av produktet til forhandleren som en måte å fange markedsandel og hylleplass på. I farmasøytisk industri er evnen til å produsere generisk medisin imidlertid avhengig av patenter knyttet til medisinen.
Slik fungerer det (Eksempel):
La oss for eksempel si at John Doe ønsker å kjøpe litt cola. Han kunne kjøpe Coca-Cola, eller han kunne kjøpe den generiske dagligvarebutikken cola. Coca-Cola merkevaren cola har en berømt logo og en prislapp på $ 6. Det generiske merkevaren har en uklar, mindre tiltalende logo, men er bare $ 3. Begge smaker omtrent det samme til John, så han kjøper den generiske merkevaren.
Hvorfor det Matters:
A generisk merkevare er et ukjent merkevare av produkt som ikke har et anerkjent logo og er noen ganger kalt "husmerket".
