Det er sant - Innhold er konge |

Innholds markedsføring er en av de store buzzwords av 2012 så langt. Med millioner av nettsteder som styrker kundens oppmerksomhet og hundrevis av e-postmeldinger som tetter inn i innbokser, må du nå bevise for publikum at ditt er en stemme som er verdt å lytte til.

Og det er innholdet som kommer inn. Som Tim Berry nevnt i et nylig Amex Open Forum-innlegg:

"Mange eksperter viser seg ved å tilby innhold. En av de aller beste måtene å validere hvem du er, er å publisere det du vet. Og vi gjør det meste av det gratis. "

Ideen om å levere relevant, nyttig informasjon til kundene dine, er ikke ny. Men det er gått stor tid. Og årsaken er den utrolige mengden informasjon som er tilgjengelig for alle som kan betjene et tastatur. For eksempel, vet du hvor mange søkeresultater du får når du skriver inn ordene "forretningsplan" til et Google-søk - 127 000 000!

Hør mer om innholdsmarkedsføring med Joe Pulizzi, grunnlegger av Content Marketing Institute, på ellevte episode av The Bcast, Bplan's offisielle podcast (kl 14:02):

Klikk her for å abonnere på The Bcast on iTunes "

Alle disse resultatene kan ikke være likeverdige, så Google gjør det mulig for å tjener de beste resultatene først ved hjelp av kompliserte algoritmer. Men hvordan vet du hvem du virkelig kan stole på?

Å levere kvalitetsinnhold er en måte bedrifter kan bevise at de er en pålitelig og kunnskapsrik kilde i et hav av tvilsomme tilbud. kundene dine lander på en side som ikke har informasjonen de leter etter, eller en side som lover en ting, men leverer en annen, eller en som bare kommer over som amatørmessig eller unhelpful, vil de raskt gå videre.

På flipsiden, hvis de lander på en side som utforsker ains noe til dem eller gir dem nyttig informasjon uten strenger vedlagt, er de mer sannsynlig å vurdere at en kilde er klarert. Og hvis de stoler på innholdet ditt, er de mer sannsynlig å stole på produktet ditt når du tilbyr det til dem.

Det beste ved innholdsmarkedsføring er at det tvinger deg til å tenke som dine kunder og virkelig finpuss på hva de vil ha. Å gi innhold som er ubrukelig for dem, kommer ikke til å bygge tillit. Tilbyr tynt sløret annonsering og ringer det, innholdet kommer til å slå dem av. Å være god i innholdsmarkedsføring betyr virkelig å forstå hvem kundene dine er, hva de leter etter, og gi det til dem.