Angi trafikkmål for ditt nettsted |

En webplan bør inneholde realistiske estimater av projisert webtrafikk. Det første trinnet er å se på detaljer om måling av projisert trafikk, og hvordan og hvor å utvikle realistiske estimater. Uansett om nettsidestrategien innebærer å selge produkter, eller innlemme samfunnsmedlemmer, eller til og med utvikle innhold, må du i alle tilfeller måle trafikk på nettstedet og brukersammensetningen en god måte å måle hvor mange som bruker ditt hybridnettsted, og hvor du må forbedre nettstedet ditt for å få bedre konverteringsfrekvenser.

Etablere hvilke enheter som skal måles

Ditt første skritt er å etablere måleenheter. Måling av internettrafikk er en ny utfordring. Teknologi og standarder endrer seg raskt. Hvis du noen gang hører noen som snakker om hvor mange "treff" de kommer på deres nettside, vet du at de er misinformert. En gitt sidevisning kan produsere så mange som 100 treff, avhengig av hvor mange bilder du viser på sidene dine, noe som gjør statistikkenheten "treff" helt ubrukelig.

En måte som Internett-bransjen måler bruken, fokuserer på sidevisninger og brukere. Du kan også ønske å måle bannervisninger, i prosent av totale sidevisninger, hvis du er vert for reklamebannere.

To favorittmålinger er sidevisninger og unike brukerøkter. Hvis du kan spore antall unike brukere som besøker nettstedet ditt, og vet hvor mange av nettsidene dine de gjennomsnittlige brukerne ser, har du noen svært verdifulle data. Du kan fortelle potensielle investorer at du har X antall sidevisninger i måneden, og X antall unike brukere i måneden. Du kan deretter imponere dem ytterligere ved å vise verdien til brukerne dine, og si at hver enkelt av dine unike brukere ser på gjennomsnittlig X-sider hver gang de besøker nettstedet ditt.

En sidevisning er en praktisk alternativ måling i mange systemer. Hver side er en målbar enhet. Men husk, til du legger til brukermålinger i sidevisninger, får du ikke en god ide om hva som skjer på nettstedet ditt.

Matematikken til trafikkprognosen kan være veldig enkel, avhengig av trafikkmålingene du har tilgjengelig og hvordan du vil prognose. Noen ganger må du legge til enkel matte for å dele, si, økter ved sidevisninger for å beregne sidevisninger per økt. Dette avhenger av dine prognosevalg. Ofte, selv om innholdet tar arbeid, er utformingen av bordet enkelt. Det er bygget på sunn fornuft og fornuftige gjetninger, uten statistisk analyse, matematiske teknikker eller data fra tidligere data.

Trafikkprognosen som vises her, er fra en prøveplan for et konsulentfirma. Det inkluderer ikke bare de enklere informasjonspunkter, økter og sidevisninger, men også de vanskeligere å avlede nøkkeltallene som relaterer trafikkprognosen tilbake til virksomheten.

Koblingen mellom trafikk og virksomhet kalles "leads / samtaler "i denne prognosen. Ifølge denne projeksjonen vil konsulentfirmaets nettsted generere en ledelse / samtale for hver 1000 sidevisninger, (som er 0,10% vist antall). Dette forholdet gjør det mulig for prognosen å anvende en antatt stengning per lederrente (30% i dette tilfellet) for å utlede et forventet antall konsulentoppdrag som kommer fra konsulentsiden.

Når du utvikler din egen prognose, se etter måter å forholde deg til

Hva er en realistisk prognose?

Det åpenbare spørsmålet kommer opp ofte: Hvordan kan du prognose webtrafikk for et nytt nettsted, i motsetning til andre, uten tilgang til andre nettstederes trafikkstatistikk? Dette er et svært viktig spørsmål. Her er noen anbefalte svar:

1. Spør din web hosting leverandør : Noen ganger er de beste alternativene også den enkleste og mest åpenbare. De aller fleste virksomhetsnettsteder vil bli "vert" av en Internett-hosting-tjeneste. Din kontoadministrator på den hostingtjenesten bør vite hva hans eller hennes kontoer får som trafikk, og hva som er realistisk. Spør detaljert spørsmål, og hvis kontoadministratoren ikke kan svare dem, be om noen andre. Hver lovlig vertstjeneste burde kunne gi deg et estimat 'ikke et løfte, ikke en sikkerhet, av hva dine trafikkforventninger kan være. Spør hvilke andre kunder på denne serveren kommer i trafikkvilkår som bruker økter, sidevisninger eller andre? Dette er en god påminnelse om å spørre leverandøren om å gi statistikk også på nettstedet ditt, når du spør om andre nettsteder? Hva er mest vellykkede for sine kunder å få som trafikk, og hva får nye kunder? Hva bestemmer forskjellen?
2. Forhold ditt estimat til markedsføringen din : Som omtalt tidligere, avhenger nettstedstrafikken nesten helt og holdent på hva du gjør for å markedsføre den til potensielle brukere. Når du utvikler markedsføringsprogrammene dine, for eksempel søkemotorer og bannerannonsering, eller andre programmer, kan du prøve å utvikle prognoser for trafikk. Informasjon er tilgjengelig på gjennomsnittlig ytelse i bransjen for bannerannonser, og koblinger fra de viktigste søkesidene. Sammenlign trafikken du projiserer til hva bransjens eksperter foreslår at du kommer fra din internettmarkedsføring.
3. Spør eksperter : Hvis du har tilgang til noen som har vært involvert i internettmarkedsføring eller nettstedutvikling, spør dem Hvilke trafikkestimater kan være realistiske for nettstedet ditt.

Utover det må du forklare selve prognosen. Hvilken grad av online trafikk du projiserer? Hvor fort vil trafikkveksten vokse? Hva er de viktigste komponentene i trafikkmåling og ytelse? Hvorfor? Hvilken trafikkmåling vil du bruke og hvorfor?

Understreke viktige punkter og forklare antagelser. Hvilke vekstfrekvenser forventer du for de mest viktige brikkene på nettstedet ditt, og hvorfor? Hvorfor projiserer du trafikken din på dette nivået? Hvorfor ikke mindre eller mer? Hva er de viktigste drivkreftene bak trafikkprognosen? Hvordan relaterer det seg til markedsanalysen, dine hovedmålgrupper, salgsstrategien og markedsføringsstrategien? Er trafikkprognosen din troverdig? Hvorfor?

Hvilke risikoer er involvert? Hvilke hendelser kan slå trafikkprognosen nedover? Hvilke ting antar du at det skal skje at trafikkmålene er oppfylt?