Men det er bare en boks! |

Jeg er fascinert av den hubben som Tropicana har opprettet ved å endre sin branding.

Har du sett dette?

Tropicana bestemte seg for å bytte esker fra halmen i det oransje utseendet til en ny, renere utseende boks med et "kasse og fat glass" fylt med juice på kanten av boksen.

Bevegelsen, som jeg leste på Daily Heller, ble presset som en "historisk integrert markedsføring og reklame kampanje … designet for å styrke merkevaren og produktattributene "og" hjelpe forbrukerne med å gjenoppdage de helsemessige fordelene de får fra å drikke Americas ikoniske oransje-merkevare. "Wow, det er en ganske stor jobb for en enkel boks-redesign.

Hva var det Resultatet av denne "historiske" push?

Det tapte penger. Enten fordi folk ikke gjenkjente merkevaren lenger eller ble slått av med den "generiske" utseendet på den nye boksen. Personlig liker jeg det rene utseendet til den nye merkevaren, men det som pleide å si Tropicana sier ikke Tropicana til meg lenger. Det står Appelsinjuice.

Kanskje de burde ha snakket med Naota Fukasawa som utformet ny fruktjuiceemballasje som er ment å etterligne utseendet og følelsen av frukten inni.

Oppdaterer emballasjen din og i forlengelse, Merket ditt kan være viktig for å holde dagens i verden med rask bevegelse, men på hvilken bekostning?

'Chelle Parmele

Social Media Marketing Manager